گوریلا مارکتینگ

گوریلا مارکتینگ یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن تلاش بر این است که با هزینه کم و با روش‌های تبلیغاتی غیرعادی و نوآورانه پیام کمپین تبلیغاتی را به مخاطبان برسانیم. در واقع این نوع تبلیغات بر استراتژی‌های غیرمتعارف تبلیغاتی و قوه تخیل استوار است. در برگزاری کمپین‌های گوریلا مارکتینگ به دنبال آنیم تا با سورپرایز کردن مشتری یک تصویر ذهنی ماندگار خلق کنیم و با همین روال مشتریان را به خود جذب نماییم.

نکته مهم اینجاست که باید در مرحله آغازین رسانه‌های تبلیغاتی مختلف مثل رسانه های محیطی، شبکه‌های مجازی و …. را به خوبی شناخت و در مرحله دوم با تمرکز بر خلاقیت از این رسانه‌ها بهترین استفاده را کرد.

مراحل اجرای کمپین گوریلا مارکتینگ لاوان

همانطور که متوجه شدید استفاده از گوریلا مارکتینگ به توسعه و آگاهی از برند توسط مخاطبان بسیار کمک می‌کند. یکی از خدماتی که آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان به مشتریان خود ارائه می‌دهد، راه اندازی و اجرای کمپین گوریلا مارکتینگ است. مراحلی که در لاوان برای اجرای این نوع تبلیغات وجود دارد، شامل این موارد است:

تعیین هدف از اجرای گوریلا مارکتینگ

اولین مرحله در اجرای گوریلا مارکتینگ برای هر کسب و کاری، مشخص شدن هدف مورد نظر با توجه به حوزه کاری، چشم انداز مدیریت مجوعه و همچنین وضعیت بازار می‌تواند متفاوت باشد. به طور کلی اهداف یک مجموعه به سه دسته کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت تقسیم می‌شود. طبیعتا در دوره‌های زمانی مختلف تحقق هر یک از این اهداف، مد نظر است.

برای نمونه شناخته شدن در بازار و همچنین آگاهی از برند می‌تواند به عنوان یک هدف کوتاه مدت برای کسب و کار در گوریلا مارکتینگ در نظر گرفته شود.

تحلیل و بررسی بازار و رقبا

پس از مشخص شدن هدف مورد نظر، تحلیل و بررسی بازار قدم بعدی است. شناخت فرایند کاری که رقبا در پیش گرفته‌اند و باعث موفقیت آنها در بازار شده یکی از کارهای مهمی است که در پیشرفت اجرای کمپین تاثیر مستقیم دارد. انجام هرکاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ برای توسعه کسب و کار، باید با بررسی کامل رقبا صورت گیرد تا در مرحله نهایی بتوان آنها را کنار زد.

البته این مورد را در نظر داشته باشید که وضعیت اقتصادی و شرایط حاکم بر بازار نیز در روند اجرای پروژه تاثیر به سزایی خواهد گذاشت.

انتخاب پلتفرم

حال که هدف مشخص شد و همچنین بررسی رقبای کاری صورت گرفت، نوبت به انتخاب پلتفرم مورد نظر برای اجرای کمپین تبلیغاتی و وایرال کردن محتوای مورد نظر می‌رسد. پلتفرم با توجه به حوزه کاری، اهداف و رقبا می‌تواند متفاوت باشد و یکی دیگر از مواردی که در انتخاب پلتفرم موثر است نوع محتوای تولید شده است.

تدوین استراتژی

مشخص شدن استراتژی نحوه پیاده سازی گوریلا مارکتینگ و همچنین تدوین یک تقویم برای انجام کارهای مختلف کمپین در این مرحله صورت می‌گیرد که توسط تیم استراتژی لاوان انجام خواهد شد. این تیم با توجه به تجربه و سابقه موفقی که در زمینه اجرای کمپین‌های موفق بسیار برای برندهای جهانی معتبر، بهترین خدمات ممکن در جهت هرچه بهتر دیده شدن برند را به کسب و کارهای مختلف ارائه می‌دهد.

تولید محتوا

تولید محتوا بر اساس پلتفرم مورد نظر و همچنین استراتژی تعیین شده مرحله بعدی است. به طور کلی تولید محتواهای مختلف (متنی، گرافیکی، ویدیویی) در راستای بالا بردن کفیت کلی کمپین گوریلا مارکتینگ می‌باشد. در این مرحله تیم تولید محتوای لاوان با توجه به اهداف مجموعه، نوع کسب و کار، درخواست ها و نیازهای مشتری و همچنین با مشورت اکانت منیجر پروژه، کار ساخت و تولید محتوا را آغاز می‌کند.

اجرای کمپین گوریلا مارکتینگ

مرحله نهایی اجرا و همچنین بررسی وضعیت کمپین گوریلا مارکتینگ است. با توجه به مراحلی که در بالا به آن اشاره شد، پیاده سازی کمپین با بهره‌مندی از نیروهای انسانی متخصص و همچنین استفاده از ابزارهای تحلیل و بررسی کمپین صورت می‌گیرد. تیم استراتژی و دیجیتال مارکتینگ لاوان در این مرحله به رصد کامل کمپین، از نحوه اجرا تا میزان بازخورد دریافتی از مخاطبان می‌پردازد.

مزایای گوریلا مارکتینگ

• اجرای کمپین با هزینه اندک با بازدهی بالا.
• متمرکز بر خلاقیت و احساسات هیجان انگیز.
• تاثیرگذاری بر مخاطب با استفاده بهینه و بسیار جذاب، زیبا و غافلگیرانه از محیط.
• ارتباط با مخاطب دقیقاً در زمانی که مخاطب هدف کمترین انتظار را دارد و انتقال پیام خود با هدف غافلگیری و ایجاد انگیزه و هیجان در مخاطب.
• به وجد آوردن مخاطبان خاص و هدفمند.
• هدف ایجاد سر و صدا در یک بازه زمانی معین در ارتباط با برند و کسب و کار.

برای شناخت کمپین‌های گوریلا موفق ایرانی که توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان برگزار شد به مقاله “کمپین گوریلا مارکتینگ چیست؟” مراجعه کنید. همچنین می‌توانید با شماره 22916722 با کارشناسان ما در لاوان در ارتباط باشید.