کمپین دیجیتال

کمپین دیجیتال به جرات یکی از سودآورترین انواع کمپین‌های تبلیغاتی است که در بستر پلتفرم‌های دیجیتالی انجام می‌شود و امروزه طرفداران بسیاری دارد. به جرات می‌توان گفت که قدرت اصلی کمپین‌های دیجیتال امکان تحلیل آن‌ها و قابلیت طراحی کمپین دیجیتال هم محور با اهداف کمپین است. مهمترین مرحله‌ای که برای راه اندازی کمپین دیجیتال مارکتینگ باید به صورت استاندارد و اصولی طی شود، طراحی کمپین دیجیتال است.

آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان یکی از باسابقه‌ترین مجموعه‌های فعال در عرصه تبلیغات دیجیتال است که خدمات بسیار متنوعی را به مشتریان خود ارائه داده است. طراحی کمپین دیجیتال نیز در راستای اجرای کمپین دیجیتال مارکتینگ یکی از برترین خدمات این مجموعه به حساب می‌آید.

مراحل طراحی کمپین دیجیتال

اولین سوالی که برای هر فردی در این زمینه ممکن است پیش بیاید، این است که خدمات کمپین دیجیتال شامل چه مراحلی است که ما در این قسمت به آن خواهیم پرداخت.

بودجه بندی و تعیین هدف

اولین قدم در طراحی کمپین دیجیتال، تعیین بودجه برای راه اندازی کمپین است که این مورد توسط کارفرما مشخص می‌شود. پس از تعیین بودجه، نوبت به مشخص شدن هدف از اجرای کمپین می‌رسد. بسیاری از افراد هدف اصلی از انجام تبلیغات را با شاخص کلیدی عملکرد که جلوتر به آن خواهیم پرداخت، اشتباه می‌گیرند.

تعیین هدف از کمپین بر اساس نوع کسب و کار و نیازها و توقعات مشتری صورت می‌گیرد. به طور کلی انجام این کار توسط تیم دیجیتال مارکتینگ لاوان انجام می‌شود و پس از توافق با مشتری، تعیین می‌شود.

زمان بندی اجرا

مشخص شدن زمان‌بندی اجرای هر یک از کارهای مربوط به کمپین دیجیتال در این مرحله صورت می‌گیرد. برای نمونه زمان اجرای تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف همچون اینستاگرام و یا تلگرام که زمان شروع، مدت زمان اجرا و همچنین تاریخ پایان تبلیغات چگونه باشد، در مرحله زمان بندی اجرای کمپین دیجیتال مشخص می‌شود.

انتخاب پلتفرم

انتخاب پلتفرم‌ها برای اجرای تبلیغات مرحله بعدی است. برای تعیین پلتفرم تبلیغاتی دو معیار بسیار مهم وجود دارد که انتخاب بر اساس آنها صورت می‌گیرد. این دو معیار مهم انتخاب پلتفرم تبلیغات دیجیتال شامل این موارد است:

• بودجه مورد نظر برای تبلیغات
• هدف کسب و کار از اجرای تبلیغ

شاخص کلیدی عملکرد (KPI)

شاخص اندازه‌گیری کلیدی یک مقدار قابل اندازه‌گیری است که نشان می‌دهد چگونه یک شرکت در دستیابی به اهداف کلیدی کسب و کار خود مؤثر است. سازمان‌ها از KPIها در چندین سطح استفاده می‌کنند تا موفقیت خود را در رسیدن به اهداف ارزیابی کنند. KPIهای سطح بالا ممکن است روی عملکرد کلی کسب وکار متمرکز باشند، در حالی که KPIهای سطح پایین ممکن است روی فرآیندهای بخش‌هایی از جمله فروش، بازاریابی، منابع انسانی، پشتیبانی و سایر موارد متمرکز شوند.

برای مثال در زمان اجرای تبلیغات تلگرام ، شاخص کلیدی عملکرد می‌تواند تعداد ویووهای هر تبلیغ باشد و یا تبلیغات در اینستاگرام ، KPI ممکن است افزایش تعداد دنبال کنندگان صفحه مورد نظر باشد.

برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد KPI می‌توانید به مقاله شاخص کلیدی عملکرد در وبلاگ لاوان مراجعه کنید.

تولید محتوا

برنامه‌ریزی برای تولید محتوای مناسب با توجه به هدف و از همه مهمتر نوع پلتفرم کمپین دیجیتال مسئله بسیار مهمی است که توسط تیم دیجیتال مارکتینگ لاوان اجرا می‌شود. محتوا برای تبلیغات می‌تواند متنی، گرافیکی، ویدیویی و یا صوتی باشد. برای مثال تولید محتوای متنی (بلاگ) اکثر مواقع در پلتفرم وب سایت انجام می‌شود، چرا که تاثیر بسیار زیادی خواهد داشت. البته تولید محتوا باید به گونه‌ای باشد که در نهایت KPI مورد نظر در پلتفرم محقق شود.

برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد تولید محتوا، می‌توانید به صفحه خدمات تولید محتوا لاوان مراجعه کنید.

مزایای طراحی کمپین دیجیتال

به طور کلی استفاده از خدمات کمپین دیجیتال مارکتینگ مزایای بسیار زیادی برای توسعه و برندینگ کسب و کار دارد. برخی از مهمترین و تاثیرگذارترین مزایای طراحی کمپین دیجیتال شامل این موارد است:

• مخاطب‌شناسی سریع‌تر و آسان‌تر و دسترسی راحت‌تر به افراد
• هزینه پایین‌تر
• قابلیت انتشار اطلاعات و آگاهی‌رسانی وسیع
• قابلیت آمارگیری و سنجش شاخص‌های ارزیابی عملکرد

انواع کمپین‌های دیجیتال

• کمپین‌های مسئولیت اجتماعی:  امروزه برندهای بسیاری بر موضوع مسئولیت اجتماعی خود متمرکز شده‌اند و به این ترتیب فعالیت‌های خیرخواهانه خود را اعلام می‌کنند. در دنیای رقابتی امروز توجه به فعالیت‌های اجتماعی نقش مهمی در شکل‌گیری تصویر برند در ذهن مخاطب و به دنبال آن افزایش سهم بیشتری از بازار، دارد.
• کمپین‌های آگاهی‌رسانی: Brand Awareness همواره یکی از اهداف اصلی هر برند است که این امر از طریق پلتفرم‌های دیجیتالی به راحتی امکان‌پذیر است.
• کمپین فروش: هدف از برگزاری کمپین‌های فروش افزایش جذب مخاطبان، افزایش درگیری مخاطبان با برند و در نهایت افزایش فروش است که نیازمند برنامه‌ریزی جامع و کاملی‌ست. به عنوان مثال کمپین‌های تخفیف‌محور یا کمپین جایزه‌محور از جمله کمپین‌های دیجیتال با هدف افزایش فروش هستند.

باید بدانیم که موضوع تولید محتوا در طراحی کمپین دیجیتال در کنار برنامه‌ریزی دقیق و اجرای هدفمند کمپین یکی از اصلی‌ترین نکات موفقیت می‌تواند باشد.

چنانچه می‌خواهید یک کمپین موثر و هدفمند در فضای دیجیتال برگزار کنید می‌توانید از مشاوره با متخصصین ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با شماره 22916722 بهره ببرید.