بهینه‌سازی موتورهای جستجوی محلی (سئو محلی | Local SEO) می‌تواند مشکل و چالش‌برانگیز باشد. شما نه‌تنها باید تمام کارهای معمول در SEO را انجام دهید، بلکه باید یک لایه جدید از فعالیت‌های پیچیده SEO را نیز به انجام رسانید. اکثر صاحبان مشاغل محلی که از فناوری مطلع هستند، از نحوه انجام SEO محلی ایده مناسبی دارند، اما ورود به سطوح عمیق‌تر آن می‌تواند گیج‌کننده باشد.
به عنوان مثال، اکثر افراد فکر می‌کنند برای داشتن سئوی محلی موفق، لازم است لیست فهرست‌ها را داشته باشید. اما این کافی نیست و ابتدا باید مطمئن شوید که چندین چیز دیگر مرتب است.
سپس باید مطمئن شوید که با فهرست‌های محلی مناسب فهرست شده‌اید. همچنین، باید بدانید که چگونه و از کجا فهرست راهنمای محلی منحصر به منطقه جغرافیایی خود را بیابید. به‌علاوه، لازم است باید اطمینان حاصل کنید که برای محله‌های فوق محلی (Hyperlocal) ژئوسپیکی، نه فقط موقعیت کلی کسب‌و‌کارتان، بهینه‌سازی کرده‌اید.
به منظور پرداختن به برخی از این مسائل مهم، 4 مورد اصلی را که اکثر مردم در مورد SEO محلی فراموش می‌کنند، در ادامه توضیح داده‌ایم. اگر می‌خواهید ترافیک جستجوی محلی داشته باشید، باید مطمئن شوید که هر یک از چهار موضوع این مقاله را بررسی کرده‌اید. آنچه در ادامه خواهید خواند، می‌تواند یک مزیت بزرگ برای SEO محلی شما محسوب شود.
بیشتر بخوانید : 6 روش استفاده از گوگل ترندز ( Google Trends )
دقت و ثبات در لیست‌های آنلاین (Online Listing)
مهم‌ترین جزء لوکال سئو، سه‌گانه اطلاعاتی است که به NAP معروف است. NAP مخفف نام (Name)، آدرس (Address) و شماره تلفن (Phone number) است. برخی افراد آن را NAP+W می نامند و کلمه وب‌سایت (W) را به آن اضافه می‌کنند. البته متخصصین سئو این موضوع را می‌دانند.
اما آنچه می‌تواند گیج کننده باشد، صحت و ثبات این اطلاعات است.
تحقیقات جدید نشان دهنده برخی روندهای دلسرد کننده در میان SMB ها (کسبوکارهای کوچک و متوسط) بوده‌است. در حالی که 85 درصد از مشاغل کوچک می گویند یافتن آنها در برنامه‌ها و فهرست‌های جستجوی محلی مهم است، تنها نیمی از این مشاغل تا به حال لیست آنلاین خود را به روز کرده‌اند! پنجاه درصد از این مشاغل می‌دانند که لیست‌های نادرستی دارند، اما 70 درصد می‌گویند که زمان کافی برای به‌روز رسانی آن ندارند!
این خبر بدی است. به گفته Moz، رتبه 1 فاکتورهای منفی رتبه‌بندی محلی، «فهرست شناسایی شده در محل تجاری اشتباه» است. سومین عامل منفی در این رتبه‌بندی، NAP گم شده است. چنین اشتباهاتی می‌تواند لوکال سئوی شما را از بین ببرد.
بدیهی است که مشاغل کوچک و محلی هنگام به دست آوردن فهرست‌های محلی با چالش‌های جدی روبرو هستند. اجازه دهید این موضوع را به دو حوزه خاص تقسیم کنیم: دقت و ثبات، و اینکه چرا این دو تا این حد اهمیت دارند.
دقت NAP
موتورهای جستجوی محلی از NAP به عنوان معیار اندازهگیری صحت وجود یک کسبوکار استفاده می‌کنند. برای اینکه موتور جستجوی محلی یا فهرست راهنمای حضور مشاغل محلی شما را تأیید کند، باید مطمئن شود که کلیه داده‌ها کاملاً منطبق هستند.
بنابراین، به عنوان مثال، اگر نام کسبوکار شما Charlie’s Killer Crepes است و به طور تصادفی در نقل قول خودCharlies’s Killer Crepes (یک آپوستروف اشتباه) را تایپ کرده‌اید، ممکن است دایرکتوری کسبوکار شما را به اشتباه ثبت کند.
اگر فقط موضوع ایجاد لیست باشد، ممکن است سردرگمی زیادی بین مشاغل ایجاد شود. چند فروشگاه «کاپ کیک» در شهر نیویورک یا چند «موسسه خدمات مالی» در منهتن وجود دارد؟ برای اینکه یک کسبوکار قانونی باشد، باید هر سه این اطلاعات ( نام، آدرس و تلفن) را داشته باشد و همه آنها باید در هر نقل قول از منظر محلی با یکدیگر مطابقت داشته باشند.
بیشتر بخوانید : تبلیغات دیجیتال چیست ؟
ثبات NAP
مسئله دیگری که باید در نظر داشته باشید ثبات است. NAP باید در همه فهرست‌های محلی، منشن‌ها، نقل‌قول‌ها و لیست‌ها یکسان باشد.
Moz این موضوع را این‌گونه بیان می‌کند:
«اطلاعات ثابت NAP برای دریافت استناد بیشتر و بهبود رتبه موتورهای جستجو ضروری است.»
اطلاعات مربوط به Yelp باید با اطلاعات موجود در Google+ و Foursquare و همچنین انجمن محلی مشاغل کوچک مطابقت داشته باشد.
این احتمالاً چالش برانگیزترین ویژگی برای شرکتی است که می‌خواهد رتبه محلی کسب کند. اما دلیل آن چیست؟ زیرا اطلاعات کسبوکار مدام در حال تغییر است. ممکن است روزی کسبوکار شما تصمیم بگیرد تغییر اندکی در نام خود ایجاد کرده یا ممکن است به محل دیگری نقل مکان کند.
اما چگونه می توانید از فروپاشی سئو محلی خود به دلیل عدم ثبات جلوگیری کنید؟
واقعیت این است که کار آسانی نیست. برای اطمینان از سازگاری هر نقل قول محلی، می‌توانید فردی را استخدام کنید تا هر نقل قول را پیدا کرده و آن را تغییر دهد، یا می توانید خودتان این کار را انجام دهید.
همه مسائل سئوی محلی از عدم وجود ثبات و صحت NAP شروع می شود. در اینجا لازم است چند سوال از خود بپرسید:
- آیا نام تجاری من تا به حال تغییر کرده است؟ (نام)
- آیا موقعیت مکانی کسبوکار من تا کنون تغییر داده است؟ (نشانی)
- آیا تا به حال شماره تلفن‌های کسب و کار من تغییر کرده است؟ (تلفن)
اگر پاسخ شما به هر یک از این سوالات «بله» است ، لازم است هر یک از نقل قول‌های محلی خود را پیگیری کنید و مطمئن شوید که آنها دقیق بوده و صحت دارند.
بیشتر بخوانید : تولید محتوا در اینستاگرام
2.همه اطلاعات ارزشمند دیگر در لیست‌ها
ورود به فهرست‌های کسبوکارهای محلی آسان است.
ایجاد یک فهرست محلی زمان‌بر و خسته کننده است اما این دقیقاً همان کاری است که یک کسب و کار محلی باید برای نتیجه بهتر انجام دهد. اینجاست که ما به یکی از ویژگی‌های سئو محلی که اغلب نادیده گرفته می‌شود، می‌پردازیم.
به همین دلیل پر کردن تمام قسمت‌ها مهم است. هر نقل قول اضافه شده به شما، رتبه‌تان را در سئو محلی افزایش می‌دهد. هر چه بیشتر اطلاعات شما پاسخ سوالان مشتریان جدید را بدهد، سئو محلی شما بهتر است.
مطالعه‌ای از انجمن جستجوی محلیBurke Inc ، نشان داد که وقتی مصرف کنندگان برای جستجو به لیست محلی مراجعه می‌کنند، می‌خواهند اطلاعات زیر را مشاهده کنند:
به همین دلیل پر کردن این فهرست‌ها تا آنجا که ممکن است مهم است. هر نقل قول اضافه شده به شما کمی در بهبود SEO محلی اثرگذار است. هرچه این فهرست آنلاین را کامل‌تر کنید، برای مشتریانی که در واقع به ورودی شما نگاه می کنند، بهتر عمل می‌کنید، چراکه آنها به اطلاعات شما نیاز دارند.
۳. ایجاد حساب‌های کامل در شبکه‌های اجتماعی
یک کسبوکار محلی می‌تواند بدون داشتن وب سایت، با SEO محلی پیشرفت کند.
سئوی محلی آنقدر پیشرفت کرده است که حتی داشتن یک وب‌سایت معمولی برای موفقیت سئوی محلی لازم نیست.
در نظرسنجی فاکتور رتبه‌بندی جستجوی محلی 2013 توسط Moz، اهمیت یک وب‌سایت بهینه‌سازی شده محلی را 18.8 درصد تعیین کردند و آن را “on-page signals.” نامیدند.
بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
آیا داشتن وب سایت کمکی می‌کند؟ حتما. اما برای SEO محلی، این عوامل محلی هستند که بیشترین اهمیت را دارند.
نکته‌ای که بسیاری از مشاغل به آن توجه نمی‌کنند، این است که مشتریان شما از صفحه رسانه‌های اجتماعی یا لوکیشن شما به عنوان وب‌سایت واقعی شما استفاده می‌کنند.
به جای بازدید از وب‌سایت شما، بسیاری از مشتریان تصمیم می‌گیرند شما را در فیس بوک، اینستاگرام و … بررسی کنند.
با یک جستجوی ساده، می‌توانند هر چیزی را که می‌خواهند بدانند، پیدا کنند:
این همه اطلاعات از کجا آمده؟ این موسسه خاص حتی یک وب‌سایت کامل ندارد! همه این اطلاعات از حساب‌های بهینه‌سازی شده محلی به‌دست آمده است.
با راه اندازی پلتفرم جدید Google برای کسب و کار من، کارشناسان جستجوی محلی بیشتر از همیشه تاکید دارند که تمام اطلاعات خود را تا حد ممکن پر کنید.
همانطور که Greg Gifford در Search Engine Land نوشت، «به روزرسانی Google برای کسب و کار من بزرگترین به روز رسانی تجاری است که Google تا کنون برای مشاغل محلی منتشر کرده است.» و اکنون، باید مطمئن شوید که کسب و کار شما مانند همیشه با این ابزار SEO عظیم محلی ( Local SEO ) سازگار است.
4. افراد را به نظردهی‌ها تشویق کنید
نکته خوب در مورد جستجوی محلی این است که تحت کنترل شما است.
شما لیست محلی خود را ایجاد کنید، صفحه Google My Business خود را بهینه کنید، شبکه اجتماعی خود را بهینه می‌کنید و همه کارهای دیگری که برای بالا بودن در نتایج جستجو لازم است را انجام می‌دهید.
تنها چیزی که نمی‌توانید آن را کنترل کنید، نظرها و بررسی‌هاست. شما نمی‌توانید کاربران را مجبور کنید نظر خود را در Foursquare یا Yelp ارسال کنند یا در Google+ به شما پنج ستاره بدهند.
تنها کاری که می‌توانید بکنید این است که آنها را به این کار تشویق کنید.
نظرها برای بهینه‌سازی جستجوی محلی بسیار ضروری هستند که ارزش تلاش بیشتر و تشویق افراد برای این مورد را دارد. اما چرا این موضوع اهمیت دارد؟ به دلیل بهبود سئوی محلی.
در پرسش فوق، «رستوران در سان فرانسیسکو»، دو نتیجه چرخ فلک اول رستوران‌هایی با بالاترین نظرات را نشان می‌دهد. توجه داشته باشید که آنها لزوما بیشترین بازبینی را ندارند.
سخن پایانی سئو محلی !
همه تکنیک‌ها و پیشرفت‌های SEO وقتی از منظر سئوی محلی مشاهده می‌شوند ، تغییر شکل می‌دهند. یک تجارت محلی به SEO محلی بستگی دارد.
به عنوان بخشی از CTA در یک وب‌سایت شخصی، می‌توان از زیر عنوان‌های محلی استفاده کرد. به این ترتیب، هر کاربری که از آن صفحه بازدید کند پیامی را مشاهده می‌کند که برای منطقه جغرافیایی خاص خود سفارشی شده است. در این صورت، نرخ تبدیل تا اندازه زیادی افزایش می‌یابد. به عبارتی دیگر، صاحبان مشاغل محلی می‌خواهند در منطقه جغرافیایی خود موفق باشند و تنها راه دستیابی به این موفقیت، بهینه‌سازی SEO محلی است.
منبع: www.entrepreneur.com
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید