در دنیای فناوری‌محور امروز، راه‌اندازی یک کمپین موفق بدون استفاده از استراتژی‌های دیجیتالی، مانند شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها و تبلیغات آنلاین، عملاً غیرممکن است.
به این کمپین‌ها که در حوزه دیجیتال خوب عمل کرده‌اند، نگاهی بیندازید و تکنیک‌های آن را بررسی و از آن استفاده کنید.
بیشتر بخوانید : کمپین تبلیغاتی چیست ؟
کمپین انتخاباتی اوباما: It Begins With Us
کمپین انتخاباتی اوباما در سال 2012 از طریق ویدئویی آنلاین با عنوان “It Begins With Us” اعلام شد. این تیم 9.3 میلیون دلار برای خدمات فناوری و مشاوره کمپین هزینه کرد.
اما سوال اینجاست که در کمپینی با این میزان سرمایه، دقیقاً چه اتفاقی در زمینه فناوری افتاده است؟ آن‌ها از فناوری برای اندازه‌گیری موفقیت خود استفاده کردند. سپس از این داده‌ها در راستای اصلاح تکنیک‌های خود و ارائه ارزش بیشتر برای رأی دهندگان و موفقیت بیشتر برای کمپین بهره گرفتند.
نتیجه: از بررسی داده‌ها و اصلاح استراتژی‌های خود نترسید.
کمپین داو: Dove Real Beauty Sketches
در سال 2013، Dove ویدئویی را به عنوان بخشی از کمپین طرح‌های زیبایی واقعی (Real Beauty Sketches) منتشر کرد.
ویدئوی کوتاهی که هنرمندی را نشان می‌داد که از آنچه زنان خود را توصیف و سپس آنچه غریبه‌ها از همان زنان توصیف می‌کردند، نقاشی می‌کرد. تصورات غریبه‌ها اغلب نمای زیباتر و دقیق‌تری از ظاهر زنان بود.
نتیجه این کمپین برای داو چه بود؟
• 114 میلیون بازدید تنها در یک ماه
• سومین آگهی دارای بیشترین اشتراک در تمام دوران
• 1800 پست بلاگ نوشته شده در مورد کمپین
• قرار گرفتن در معرض 25 زبان و 110 کشور
راز موفقیت داو چه بود؟
آن‌ها پیامی احساسی را از طریق این ویدئو منتشر کردند.
نتیجه: اگر قصد دارید یک کمپین بسیار موفق اجرا کنید، باید با احساسات مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
بیشتر بخوانید : استراتژی بازاریابی دیجیتال چیست ؟
چالش سطل یخ ALS
این کمپین وایرال برای جمع‌آوری پول و آگاهی برای اسکلروز جانبی آمیوتروفیک (amyotrophic lateral sclerosis) آغاز شد. با این حال، آنچه واقعاً باعث اوج گرفتن این کمپین شد، ادغام آن با شبکه‌های اجتماعی بود.
ایده این بود که شرکت‌کنندگان هنگامی‌که یک سطل آب سرد روی سرشان می‌ریزند، فیلم بگیرند و آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر و دیگران را به انجام آن دعوت کنند.
اگر به انجام این چالش دعوت شدید، یا باید به تحقیقات ALS کمک کنید یا چالش سطل یخ را انجام دهید. البته اکثر شرکت کنندگان هر دو را انجام دادند.
از آنجا که این کمپین به سرعت در شبکه‌های اجتماعی گسترش یافت، بیش از 100 میلیون دلار جمع کرد.
نتیجه: از شبکه‌های اجتماعی در استراتژی کمپین دیجیتال خود استفاده کنید.
Coca Cola Move to the Beat
در سال 2012، کوکاکولا کمپینی تحت عنوان “Move to the Beat” اجرا کرد که در آن از ورزشکاران المپیک برای ساخت آهنگ استفاده کردند. با این حال، از این ویدئو فقط برای تبلیغ تلویزیونی استفاده نشد.
برای هدف قرار دادن مشتریان نوجوان، از مستند، موسیقی، برنامه تلویزیونی، Beat TV و برنامه‌های تلفن همراه به نام “The Global Beat” استفاده کردند.
این کار باعث شد بیش از 25 میلیون بازدید ویدئو، 242 میلیون بازدید از شبکه‌های اجتماعی و 1.5 میلیون طرفدار جدید فیسبوک برای آن‌ها به ارمغان بیاورد.
نتیجه: با مخاطبین خود و علایق آن‌ها ارتباط برقرار کنید.
بیشتر بخوانید : دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
اگر قصد راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در عرصه دیجیتال دارید، با کارشناسان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با شماره 22916722 تماس گرفته و از مشاوره تخصصی بهره‌مند شوید.
منبع : www.gspm.online.gwu.edu
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید