صفحه فرود یا لندینگ پیج بهینه چگونه کاربر را به مشتری تبدیل می‌کند؟

بهینه سازی صفحه فرود (LPO) فرایند بهبود عناصر در وب‌سایت برای افزایش نرخ تبدیل است. بهینه سازی لندینگ پیج زیر مجموعه‌ای از بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) است و شامل استفاده از روش‌هایی مانند تست A/B برای بهبود اهداف تبدیل یک صفحه فرود مشخص است.

صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟

صفحه فرود یا لندینگ پیج جزء اصلی کمپین‌های بازاریابی آنلاین است. یک صفحه فرود صفحه‌ای است که به طور خاص طراحی شده است. لندینگ پیج اغلب مقصد اصلی کمپین‌های بازاریابی اینترنتی است و پول و منابع زیادی برای صفحات فرود صرف می‌شود.

هدف از طراحی لندینگ پیج چیست؟

• ثبت نام کاربران در سایت
• بازی کردن کاربران در گیمیفیکیشن
• کلیک بر روی لینک خاص
• فروش محصول خاص
• افزایش بازدید یک مقاله

فراموش نکنید که هر چه صفحه فرود بهتری طراحی کنید، به نتیجه بهتری نیز دست پیدا خواهید کرد.

اگر قصد طراحی لندیگ پیج برای سایت خود یا برای یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال دارید یا می‌خواهید صفحه فرود خود را بهینه سازی کنید می‌توانید برای مشاوره در این زمینه با همکاران ما در شرکت تبلیغاتی لاوان با شماره 02122916721 تماس بگیرید.

تصور کنید تمام کارهایی که برای بازاریابی‌تان لازم بود را انجام داده‌اید. هزینه تبلیغات موتورهای جستجو را پرداخت کرده‌اید، صفحه فرود شما به‌خوبی برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده و نتایج جستجوی طبیعی (Organic Search) خوبی در موتورهای جستجو دارید، تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی شما نیز به‌خوبی عمل می‌کنند و نهایتاً ترافیک قابل‌توجهی روانه وب‌سایت شما شده است؛ درست است که این شرایط بسیار ایده‌آل است ولی اجازه بدهید با همین فرضیات ادامه دهیم.

بیشتر بخوانید: بهترین استراتژی سئو برای سال 2021

مردم از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، اما به دلایلی هنوز اعداد دیگر (آمار فروش، موجودی حسابتان و…) تغییری نکرده است. آیا باید تسلیم شوید و به این نتیجه برسید که بازاریابی شما درست عمل نکرده است؟

آیا لندینگ پیج من بهینه است؟

هنوز نه. اولین چیزی که شما باید کشف کنید این است که مردم پس از کلیک روی تبلیغات شما و ورود به وب‌سایت‌تان چه‌کار می‌کنند. اگر شما صفحه فرود خوبی نداشته باشید، انگار به ماهیگیری رفته‌اید ولی بدون تور ماهیگیری:

ممکن است ماهی بزرگی به قلاب شما گیر کند ولی شما نتوانید آن را به داخل قایق بکشید!

هدف شما فقط این نیست که مردم از وب‌سایت شما بازدید کنند، بلکه شما می‌خواهید بعد از بازدید وب‌سایت کاری را که مدنظرتان است انجام دهند. لذا این کار را تا جایی که می‌توانید با قرار دادن عناصر زیر در صفحه فرود برای آن‌ها آسان و سریع کنید. این عناصر را به‌اصطلاح C.O.N.V.E.R.T.S می‌گوییم که در ذیل شرح داده شده‌اند:

• C = Clear Call to Action (فراخوان به عمل واضح و صریح)
• O = Offer (پیشنهاد و هدیه)
• N = Narrow Focus (محدود کردن حیطه تمرکز بازدیدکننده)
• V = VIA : Very Important Attributes (ویژگی‌های بسیار مهم محصول یا خدمت)
• E = Effective Headline (تیترهای تأثیرگذار)
• R = Resolution-Savvy Layout (طرح‌بندی و چیدمان منعطف نسبت به رزولوشن دستگاه کاربر)
• T = Tidy Visuals (عناصر بصری منظم)
• S = Social Proof (تأییدیه اجتماعی)

بیشتر بخوانید: چگونه CTR را افزایش دهیم

تمام این توصیه‌ها به این اشاره دارند که در مورد کاری که از بازدید کننده انتظار انجامش را دارید، صریح باشید و تا جایی که امکان دارد انجام این کار را برای آن‌ها آسان و متقاعد کننده کنید، تا در نتیجه، صفحه فرودی داشته باشید که باعث افزایش نرخ تبدیل شود!

بیشتر بخوانید: افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، چگونه کاربر را به مشتری تبدیل کنیم؟

ترفندهای بهینه سازی صفحه فرود

بهینه سازی لندینگ پیج مشکلات احتمالی مربوط به طراحی یا عملکرد صفحه فرود را مشخص می‌کند و از آزمایش‌های کنترل شده یا تست‌های A/B برای آزمایش نتایج در صفحه و سنجش تأثیر بر نرخ تبدیل صفحه استفاده می‌کند. در ادامه نکته‌های مربوط به صفحات لندینگ را برایتان آورده‌ایم.

بیشتر بخوانید: تست A/B چیست و چگونه سود شما را افزایش می‌دهد؟

بازده خود را در هزینه تبلیغات افزایش دهید

با استفاده از Optimize و تبلیغات Google یکپارچه که برای همکاری با یکدیگر طراحی شده‌اند، بیشتر از هزینه تبلیغات خود دریافت کنید. با آزمایش و سفارشی کردن صفحات فرود خود، کارآمدتر کلیک تبلیغات را به مشتریان تبدیل کنید.

بیشتر بخوانید: قیمت تبلیغات در شبکه های اجتماعی

چشم‌انداز را به عمل تبدیل کنید

با آزمایش و راه‌اندازی صفحات فرود که متناسب با هر آگهی یا حتی هر کلمه کلیدی، عملکرد تبلیغات دیجیتالی خود را بهبود ببخشید. وب‌سایت خود را با تست A/B و سایر آزمایش‌های بهینه سازی که برای افزایش نرخ تبدیل کار می‌کنند، بهبود بخشید.

برای کسب و کارتان اعتبار و اعتماد ایجاد کنید

لوگوهای مشتریان دیگر، نقل قول مشتری، بررسی‌ها یا اشکال دیگر اثبات اجتماعی را به صفحه فرود خود اضافه کنید. این به مشتریان شما اطمینان می‌دهد.

زمان بارگذاری صفحه را کاهش دهید

از آنجا که افراد بیشتری برای استفاده از اینترنت از دستگاه‌های تلفن همراه خود استفاده می‌کنند، سرعت بارگذاری صفحه نقش مهمی را در بهبود تجربه کاربری بازی می‌کند. هرچه سرعت صفحه شما بیشتر شود، میزان نرخ پرش یا بانس ریت مخاطبان کمتر می‌شود.

طراحی صفحه فرود خود را شروع کنید

بهینه سازی یک صفحه فرود تضمین می‌کند که شما به بالاترین میزان ممکن نرخ تبدیل از طرف بازدید کننده‌هایی که به آن صفحه فرود می‌آیند، برسید و می‌تواند به شما در کاهش هزینه‌های مشتری، دستیابی به مشتریان بیشتر و به حداکثر رساندن ارزش هزینه تبلیغات شما کمک کند.

این مهم است که بدانید از چه کانال‌های ترافیکی برای به دست آوردن مشتریان بالقوه استفاده می‌کنید و چگونه می‌توانید یک صفحه فرود ایجاد کنید که همان پیام را در رسانه‌های مختلف حفظ کند.

بیشتر بخوانید: طراحی لندینگ پیج

دستیابی به همچین نتیجه‌ای خود نیاز به آگاهی، اطلاعات و تجربه در این زمینه دارد. شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان تاکنون فعالیت‌های مختلفی در این زمینه انجام داده است. پس در صورتی که تمایل دارید صفحه فرود سایت‌تان را طراحی کنید، می‌توانید برای مشاوره با همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با شماره 02122916721 تماس بگیرید.