بودجه دیجیتال مارکتینگ تا سال 2026 به 786 میلیارد و 200 میلیون دلار می‌رسد. شیوع گسترده کووید-19 باعث شد تا مردم در خانه مانده یا به دورکاری روی بیاورند و همین مسئله رشد فراوان ترافیک آنلاین را در پی داشت.
رشد فراوان ترافیک آنلاین فرصت‌های زیادی را برای شرکت‌ها فراهم می‌کند تا بتوانند مخاطبان هدف خود را از طریق ابتکارات مختلف در حوزه دیجیتال مارکتینگ مدتی طولانی برای خود نگه دارند. در شرایطی که به دلیل همه گیری کووید-19 و کاهش بودجه بازاریابی و تبلیغات در دوران قرنطینه، رقم کل بودجه دیجیتال مارکتینگ در سرتاسر جهان کاهش یافت، بودجه موجود به سمت طرح‌های دیجیتال مارکتینگ هدایت می‌شود.
به دلیل رقابت کمتر بر سر فضای تبلیغاتی، تبلیغ کنندگان بازدهی بیشتری را در زمینه سرمایه گذاری تجربه خواهند کرد. در نتیجه، همه گیری کرونا باعث ایجاد تغییراتی در زمینه تدوین استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ شد، به ویژه در شرکت‌هایی که اولویت نسبتا کمتری برای ابتکارات در عرصه دیجیتال مارکتینگ قائل بودند.
مطالعه بیشتر: 10 راز کلیدی برای راه اندازی آژانس دیجیتال مارکتینگ
افزایش بودجه تبلیغات کلیکی و نمایشی
کلیک‌ها و تبلیغات نمایشی از برجسته ترین شکل‌های ابتکارات در حوزه دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌روند. کلیک‌ها در مقایسه با تبلیغات نمایشی پر هزینه تر هستند زیرا کلیک‌ها اطمینان می‌دهند که مشتری به سوی وبسایت تبلیغ کننده کالا یا خدمات هدایت می‌شود. با این وجود، می‌توان مطمئن بود که کلیک‌ها بازگشت سرمایه بهتری را به دنبال دارند. کاهش بودجه دیجیتال مارکتینگ در سرتاسر جهان منجر به کاهش هزینه به ازای هر کلیک شد. در نتیجه، با همان هزینه، تعداد کلیک‌های افراد بالا می‌رفت.
مطالعه بیشتر: موثرترین روش تبلیغات دیجیتال به سبک PPC کدام است؟
افراد فعال در عرصه تبلیغات با چشم اندازی بلند مدت از کلیک‌هایی با هزینه‌های پایین تر برای ارتقاء سطح برنامه‌های مارکتینگی خود استفاده کرده و در ادامه با بهبود شرایط، بیشترین سود را خواهند برد. هزینه کردن‌های مستمر در روند اجرای طرح‌های دیجیتال مارگتینگ تضمین می‌کند که چنین تبلیغ کنندگانی در صورت بهبود شرایط، با تقاضای فراوان برای محصولات یا خدمات خود مواجه خواهند شد.
علاوه بر این، کاهش رقم بودجه‌های دیجیتال مارکتینگ در سایر حوزه‌ها و همچنین شرایط نامطلوب پیش روی سایر فرمت‌های مارکتینگ و تبلیغات، احتمالا منجر به افزایش هزینه‌های دیجیتال مارکتینگ و یا کاوش در میان تبلیغ کنندگان علاقمند به تبلیغات نمایشی می‌گردد.
افزایش چشمگیر بودجه دیجیتال مارکتینگ
در بحبوحه بحران کووید-19، بودجه دیجیتال مارکتینگ که در سال 2020 حدود 350 میلیون دلار تخمین زده می‌شد، بر اساس پیش بینی‌ها تا سال 2026 میلادی با 13.9% نرخ رشد مرکب سالانه افزایش یافته و به 786 میلیارد و 200 میلیون دلار خواهد رسید. بر مبنای گزارش‌ها، برآورد می‌گردد که بودجه تبلیغات نمایشی نیز در طول این سال‌ها روندی صعودی را طی کرده و با نرخ رشد مرکب سالانه 15.5 درصدی تا سال 2026 به رقم 521 میلیارد و 500 میلیون دلار برسد.
نتایج یک مورد تجزیه و تحلیل کامل پیامد‌های تجاری همه‌گیری کرونا و بحران اقتصادی ناشی از آن نشان داد که بودجه کاوش و جستجو با نرخ رشد مرکب سالانه 12.2% در 7 سال آینده افزایش خواهد یافت. این بخش در شرایط فعلی سهمی 40.9 درصدی از بازار جهانی تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ را به خود اختصاص داده است.
مطالعه بیشتر: آشنایی با 11 نوع کمپین بازاریابی دیجیتال
پیش بینی بودجه دیجیتال مارکتینگ در ایالات متحده آمریکا
طبق پیش بینی‌ها بودجه دیجیتال مارکتینگ ایالات متحده آمریکا در سال 2021، رقم 155 میلیارد و 300 میلیون دلار بوده است. در همین حال تخمین زده می‌شود که این رقم در چین تا سال 2026 میلادی به 254 میلیارد و 900 میلیون دلار برسد.
بودجه تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ در ایالات متحده آمریکا در سال 2021 حدود 155 میلیارد و 300 میلیون دلار برآورد شده است. این کشور در حال حاضر سهمی 38.6 درصدی از بودجه جهانی را در اختیار دارد. بر اساس گمانه زنی‌های انجام شده، پیش بینی می‌گردد که بودجه دیجیتال مارکتینگ چین به عنوان دومین اقتصاد بزرگ جهان، در سال 2026 با نرخ رشد مرکب سالانه 18.4% به رقم تخمینی 254 میلیارد و 900 میلیون دلار برسد.
در میان دیگر بازار‌های بزرگ جهان می‌توان به ژاپن و کانادا اشاره کرد که هر کدام به ترتیب از نرخ رشد مرکب سالانه 7.6 و 8.1 % بهره می‌برند. در ادامه آلمان نیز با نرخ رشد مرکب سالانه تقریبی 5.8% در مسیر رشد قرار خواهد داشت. در عین حال رقم بودجه دیجیتال مارکتینگ بقیه مناطق اروپا تا سال 2026 به 288 میلیارد و 500 میلیون دلار می‌رسد.
مطالعه بیشتر: هر آن چه که باید در مورد استراتژی دیجیتال مارکتینگ بدانید.
عوامل موثر در توسعه دیجیتال مارکتینگ
کشور‌های توسعه یافته از جمله ایالات متحده آمریکا، کانادا، ژاپن و اروپا، عوامل کلیدی درآمدزا در بازار دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آیند. عواملی از قبیل نفوذ گسترده دستگاه‌های متصل به اینترنت، اکوسیستم دیجیتال بسیار توسعه یافته تحت حمایت شرکت‌های بزرگ رسانه ای و ارائه دهندگان خدمات فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) و تمرکز جدی بر روی کمپین‌های رسانه دیجیتال در میان کسب و کار‌ها از فاکتور‌های اصلی رشد و پیشرفت بازار تبلیغات دیجیتال در این نوع کشور‌ها محسوب می‌شوند. البته هزینه سرانه استفاده از دستگاه‌های متصل به اینترنت در مناطق توسعه یافته همچنان بالاست و تعداد قابل توجهی از مصرف کنندگان را افراد پولدار و ثروتمند تشکیل می‌دهند.
در شرایطی که ثروت زیاد مصرف کننده و تمایل عموم مردم به سوی فناوری‌های مدرن و پیشرفته به استقبال بیشتر از دستگاه‌های متصل به اینترنت می‌انجامد، مشارکت فعال تولید کنندگان پیشرو در صنعت لوازم الکترونیکی باعث ایجاد جرقه و شتاب گرفتن بازار خواهد شد. از آنجا که نفوذ دستگاه‌های متصل به اینترنت و علاقه مصرف کنندگان به اجرای راه حل‌‌های دیجیتال همچنان بالاست، مناطق توسعه یافته بازار‌های اصلی تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ در سرتاسر جهان به شمار می‌روند.
مطالعه بیشتر: آینده تبلیغات از زبان آژانس های بزرگ دنیا
کلام پایانی
ارزش بازار خرده فروشی و کالا‌های مصرفی تا سال 2026 به 158 میلیارد و 300 میلیون دلار خواهد رسید.
بر اساس برآورد‌ها ارزش بازار جهانی خرده فروشی و کالا‌های مصرفی در سال 2020 میلادی 78 میلیارد و 700 میلیون دلار بوده و پیش بینی می‌شود که این رقم تا سال 2026 به 158 میلیارد و 300 میلیون دلار برسد که نشان از نرخ رشد مرکب سالانه 11.9% دارد. در ادامه چین به عنوان بزرگ ترین بازار منطقه ای بخض خرده فروشی و کالا‌های مصرفی، سهمی 36.1 درصدی از آمار فروش جهانی را به خود اختصاص داده است. چین در آستانه ثبت سریع ترین نرخ رشد مرکب سالانه یعنی 15.3% قرار داشته و احتمالا ارزش بازار آن تا سال 2026 به 76 میلیارد و 700 میلیون دلار خواهد رسید.
منبع: www.finance.yahoo.com
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید