دیجیتال مارکتینگ از قسمت‌های مختلفی تشکیل شده است. برای مثال، به کمک SEO یا بهینه‌سازی موتور جستجو، می‌توان ترافیک ارگانیک سایت را افزایش داد یا از طریق شبکه‌های اجتماعی تبدیل به برندی شناخته شده در میان مردم شد.حال برای ارتقا و شناخته شدن نیازمند ترند های دیجیتال مارکتینگ در هر سال هستیم.
تمام این بخش‌ها، به دلیل پیشرفت و تغییر تکنیک‌ها، تکنولوژی‌ها و به‌روزرسانی‌های نامحدود الگوریتم گوگل، فیس‌بوک و اینستاگرام، به صورت مداوم در حال تغییرند.
اگر حتی ذره‌ای درباره دیجیتال مارکتینگ بدانید، متوجه خواهید شد که اطلاعات و استراتژی‌های سال 2020 و 2021 برای سال 2022 مناسب نخواهد بود و نیازمند تدوین استراتژی بازاریابی جدیدی هستید.
برای دریافت بهترین نتایج، باید طبق ترندها و قوانین جدید حرکت کرد.
باتوجه‌به نزدیک شدن به سال 2022 و پیشرفت و تغییر تکنولوژی، لیستی از ترند های دیجیتال مارکتینگ در سال 2022 که طبق پیش‌بینی ما بر عملکرد استراتژی بازاریابی تأثیر به سزایی خواهد داشت، آماده کرده‌ایم.
جستجوی بدون کلیک یا Featured Snippet
معمولاً، وقتی کسی سؤالی دارد، آن را در قسمت جستجوی گوگل تایپ می‌کند، بعد از زدن enter، روی لینکی که بهترین پاسخ را برای سؤال وی داشته باشد، کلیک می‌کند.
گاهی اوقات، بعد از جستجوی سؤال، گوگل قسمتی از مقاله‌ای جامع و کامل را به عنوان پاسخ سؤال پیشنهاد می‌دهد و می‌توان آن پاراگراف را بدون کلیک کردن روی لینک آن مقاله، خواند.
در صفحه جستجو به این قسمت، جایگاه صفر (Position Zero) گفته شده که گاهی اوقات نیز به عنوان عکسی با تمام اطلاعات درخواستی شما ظاهر می‌شود.
اگر از همان عکس یا پاراگراف پاسخ خود را دریافت کنید، دیگر نیازی به کلیک روی مقاله نخواهید داشت. گوگل و دیگر موتورهای جستجو، با این ویژگی، به کاربر در سریع‌تر پیدا کردن آنچه در جستجوی آن بودند، کمک میکنند.
ممکن است برای صاحبان کسب‌وکار که ترافیک بیشتری برای سایت خود می‌خواهند، مشاهده کاهش ورودی وب‌سایت به دلیل وجود این ویژگی سخت باشد، اما نیمه پر لیوان را ببینید؛ اگر گوگل از سایت شما برای این قسمت استفاده کند، نشان می‌دهد که شما محتوای با ارزشی تولید کرده‌اید.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که در این پاراگراف موضوعی را بیان کنید که حس کنجکاوی کاربر را تحریک کند و باعث شود تا وی روی لینک مقاله شما کلیک کند.
راه‌های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد؛ برای مثال:
- تایتل‌های محتوای خود را مطابق با نحوه سرچ مخاطب بنویسید.
درست است که باید آن قسمت از متن شما پاسخ سؤال کاربر را بدهد، اما سعی کنید محتوای خود را طولانی‌تر بنویسید تا کاربر برای دیدن ادامه آن مجبور به کلیک روی لینک مقاله شما شود.
شاید Featured Snippet برای کاربر یا موتورهای جستجو مفید باشد، اما شما نیز می‌توانید از این ویژگی به نفع خود استفاده کنید.
فهرست‌های تأیید شده Google برای SEO محلی
برای کسب‌وکارهایی که در سطح محلی فعالیت میکنند، مانند کلینیک دامپزشکی، فهرست Google My Business بسیار می‌تواند ارزشمند و مفید باشد.
حضور در لیست مشاغل محلی گوگل به شما در ظاهر شدن در نتایج جستجوی «اطراف من» کمک می‌کند. این ویژگی به مشتریان امکان می‌دهد تا اطلاعات بیشتری از کسب‌وکارهای اطراف خود کسب کنند. در حقیقت، با استفاده از این راهکار، مشتریان بالقوه شما می‌توانند ساعت خدمات‌دهی، آدرس و نظر دیگر مشتریان را در مورد کسب‌وکار شما بدانند.
بیشتر بخوانید : 4 نکته که افراد در سئو محلی فراموش میکنند
فواید حضور در فهرست تأیید شده گوگل بیزینس چیست؟
- شما می‌توانید آخرین اطلاعات مربوط به خود مثل آدرس، نقشه و … را در اختیار مشتریان قرار دهید.
- کسب‌وکارهای تأیید شده در این لیست، مورد اعتماد هستند و در صورت نارضایتی، پلتفرمی برای بیان دلیل نارضایتی خود خواهند داشت.
- بعد از تأیید و حضور در این لیست، با کسانی که به دنبال سو استفاده از برند شما هستند، مقابله می‌شود.
جستجوی صوتی
دستیارهای صوتی دیجیتال همچنان پر طرف‌دار هستند. اگر بخواهیم واقع‌بین باشیم، برخی از خانواده‌ها بیشتر با Alexa ، Siri یا Cortana صحبت میکنند تا با اعضای خانواده!
محبوبیت جستجوی صوتی در خانه و تلفن‌های ما منجر به یکی از مهم‌ترین تغییرات در استفاده از کلمات کلیدی و سئو شده است.
هنگامی که در گوگل تایپ می‌کنیم، جمله یا کلمه‌ها را متفاوت از زمانی که از Alexa سؤال می‌کنیم، می‌نویسیم. به‌عنوان‌مثال، فردی که به دنبال نزدیک‌ترین رستوران هندی است ممکن است عبارت «رستوران هندی Raleigh» را در گوگل تایپ کند، اما ممکن است از کورتانا بپرسد «نزدیک‌ترین رستوران هندی کجاست؟». هنگام نوشتن محتوا، کلمات کلیدی خود را بر اساس سؤالاتی که افراد هنگام استفاده از Siri یا Alexa می‌پرسند، انتخاب کنید.
بیشتر بخوانید : جستجوی صوتی
جستجوی تصویری
به جای تایپ کردن در گوگل، کاربران می‌توانند تصویری را بارگذاری کرده و اطلاعات مورد نیاز خود را فقط از یک تصویر دریافت کنند.
اگر آنها عکس گیاه را بارگذاری کنند، انواع گونه‌های گیاهان برای آنها در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، وقتی کاربر عکس محصولی را برای جستجو بارگذاری می‌کند، محصولات مشابه و محل خرید آنها نمایش داده می‌شود. Google Lens ، Pinterest Lens و ابزارهای جستجوی مرتبط، دوربین کاربر را به یک موتور جستجو تبدیل میکنند.
چگونه می‌توانید از جستجوی تصویری به نفع کسب‌وکار استفاده کنید؟
می‌توانید به تصاویر باکیفیت خود، کلمه کلیدی اضافه کنید و اگر مخاطب مورد نظر شما از Pinterest استفاده می‌کند، تبلیغات در این پلتفرم را نیز در نظر بگیرید.
موارد زیر را فراموش نکنید:
- داشتن نقشه سایت تصویری احتمال دیده شدن تصاویر شما توسط موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد.
- قبل از بارگذاری تصاویر در وب‌سایت خود، فایل را در قسمت نام آن، توصیف کنید.
- برای همه تصاویر، متن جایگزین یا (text Alt) بنویسید.
نقد و بررسی‌های آنلاین
اگر نظرات ارائه شده آنلاین در مورد شما بد باشد، می‌تواند توانایی کسب‌وکار شما را در جذب مشتری کاهش دهد.
درحالی‌که هر شرکتی می‌تواند محصولات یا خدمات خود را مطرح کند، سایر مصرف‌کنندگان نیز می‌توانند نظرات واقعی و تجارب خود را از استفاده از آن خدمات یا محصول ارائه دهند.
داشتن نظرات فراوان از منابع تأیید شده می‌تواند باعث تمایز کسب‌وکار شما از رقبا، افزایش اعتماد مشتریان قبل از استفاده از خدمات یا محصول و حتی قبل از دیدن شبکه اجتماعی و وب‌سایت شما شود.
بهترین راه دریافت نظرات و بررسی مصرف‌کنندگان برای کسب‌وکارها، استفاده از Google Business است.
فیس‌بوک و توییتر نیز یکی دیگر از منابع عالی بررسی‌های آنلاین یک کسب‌وکار است، درحالی‌که Yelp برای رستوران‌ها، هتل‌ها و مشاغل تفریحی مناسب است.
وب‌سایت‌های مرتبط دیگری نیز وجود دارد که نباید آنها را نادیده گرفت:
استفاده از گوگل ادز یا Google Adwords
برای به دست آوردن بهترین نتایج ممکن بخواهید از یک کمپین Google Ads استفاده کنید. متخصصان Ads حتی کوچک‌ترین داده‌ها را تجزیه‌وتحلیل کرده و به طور مداوم کلمات کلیدی تبلیغات را بهینه میکنند.
با اینکه توجه شدید به جزئیات، به بهبود نتیجه کمک می‌کند، اما کاری خسته کننده است. صاحبان کسب‌وکار که سعی در راه‌اندازی کمپین دارند، ممکن است کاملاً تحت تأثیر حجم زیاد آن قرار گیرند و در نهایت شکست بخورند.
برای رهایی از این چالش، از استراتژی‌های خودکار استفاده کنید؛ این کار به Google اجازه می‌دهد تا از یادگیری ماشینی برای تجزیه‌وتحلیل حجم عظیمی از داده‌هایی که در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد، استفاده کند.
توجه به این نکته ضروری است که هنوز بسیاری از استراتژی‌های انسانی در بهینه‌سازی عملکرد PPC دخیل هستند. برای گرفتن نتیجه خوب، باید به صورت مداوم پیگیر روند کمپین باشید و استراتژی جدیدی متناسب باید نتایج گرفته شده در آن لحظه، تدوین کنید.
بیشتر بخوانید : نحوه استفاده از گوگل ادز
کلام آخر درباره ترند های دیجیتال مارکتینگ:
دیجیتال مارکتینگ دنیای پیچیده‌ای است و باگذشت زمان، تغییر می‌کند. برای داشتن یک استراتژی بازاریابی موفق باید همگام با تغییرات حرکت کرد.
با استفاده از ترند های جدید دیجیتال مارکتینگ در سال 2022، برنامه منسجم و موفقی برای پیشرفت کسب‌وکار خود در سال جدید تدوین کنید و از طریق بررسی‌ها و پیگیری نتایج، در جهت بهینه‌سازی آن و کسب درآمد بیشتر قدم بردارید.
منبع: www.theedigital.com
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید