- نام شرکت : صنایع غذایی پگاه
- دسته بندی : صنایع غذایی
- خدمات اصلی : کمپین 360 درجه
- خدمات فرعی : طراحی مسابقه
در اسفند سال 1400 ” پگاه ” از محصول فاماس خود رونمایی کرد، لاوان در کنار پگاه کمک کرد تا با کمپین تبلیغاتی بتواند جایگاه محصول جدید را میان مخاطبان پیدا کند. این کمپین حدود 1 ماه ادامه داشت با نام “فاماس، تعریف تازه ماست” وایرال شد.
ماهیت این کمپین با این تگ لاین بر مبنای فرمولاسیون جدید این ماست بوده است که همان ماست همزده است.
در گام نخست جهت تمایز میان پستهای معمولی اینستاگرام ، برند پگاه از کمپین سه پست گرافیکی (پازل تگ لاین) طراحی و در صفحه اینستاگرام برند قرار گرفت و در مراحل بعدی به منظور پروموت بیشتر کمپین مراحل زیر انجام شد:
در ادامه محتواها و تبلیغات انجام شده در این کمپین را به اختصار شرح خواهیم داد.
در ابتدا محتوای هدفمند در جهت کمپین طراحی و اجرا شد تا مخاطبان با تگ لاین برند و شکل ظاهری آن اشنا شوند. همچنین با توجه به رنگ محصول (نارنجی و زرد) تم محتوایی (پست و استوری) پیج در دوران کمپین براساس رنگهای محصول طراحی و اجرا شد.
در دوران کمپین جهت درگیر کردن بیشتر مخاطبان مسابقهی اینستاگرامی طراحی شد که مخاطبان با شرکت در آن و انجام مراحل ، از نتیجه عکس گرفته و در صفحه خود با تگ پیج اینستاگرام پگاه منتشر میکردند همچنین در دایرکت نیز برای پگاه ارسال میکردند.
مراحل این مسابقه باعث میشد تا با انتشار محتوا در صفحات اینستاگرام افراد مختلف ، مخاطبین هدف بیشتری جذب کنیم و حتی اگر تبلیغات گسترده به دست آنها نمیرسید از این طریق با کمپین درگیر میشدند و همچنین با ارسال عکسها به دایرکت انگیجمنت پیج بالا میرفت و تمام موارد مسابقه در استوری منتشر شد که همین امر باعث فرستادن استوری به افراد بیشتر و بالا رفتن انگیجمنت پیج میشد.
برای گسترش این کمپین از رسانه اینفلونسرها استفاده کردیم. بیش از 20 واینر و اینفلوئنسر در این کمپین به وایرال شدن بیشتر محصول فاماس کمک کردند، در رسانه استوری این افراد قابلیت که امتگ کردن پیج را برای ما داشت و هم درگیری بیشتری با مخاطبان ایجاد میکرد.
لیست بعضی اینفلوئنسرهایی که در طی برگزاری این کمپین با آنها همکاری داشتهایم:
در دوره کمپین از تمامی پلتفرمهای دیجیتال استفاده شد تا بتوانیم درگیری مخاطبان با کمپین را به حداکثر برسانیم.
تبلیغات که در دوران کمپین از آنها استفاده شد به شرح زیر است:
در ادامه یکی از نمونه موشنهای استفاده شده در تبلیغات را میتوانید مشاهده کنید:
لندینگ پیج “فاماس، تعریف تازه ماست” با هدف اطلاع رسانی جزئیات کمپین به مخاطبان طراحی و اجرا شد.
در این لندینگ مخاطبان هم امکان بازی داشتند و هم اینکه یکسری آموزشهای آشپزی برای مخاطبان آماده شده بود.
در ادامه جهت گرفتن اطلاعات مخاطبان و کامل کردن لیست CRM پگاه از مخاطبان درخواست میشد تا دستور آشپزیهای خود را با ما به اشتراک بگذارند و در مسابقه ما شرکت کنند.
در فاز دوم کمپین با توجه به سلیقه جامعه در آن زمان ویدئو موزیکالی تهیه شد که در آن محصول و اینکه در هر موقعیت میتوان آن را استفاده کرد بیشتر نشان داده شد.
در زمان کمپین بیلبوردهایی نیز با محوریت محصول و تگ لاین آن طراحی شد و اجرای آن حدود 2 ماه در کل کشور انجام شد.