کمپین 360 درجه “تا فیفتی!” (افق کوروش)

کمپین تبلیغاتی فروشگاه‌‌های زنجیره‌‌ای افق کوروش با شروع مرداد این ماه گرم تابستان، با همکاری آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان آغاز شد. ماهیت این کمپین دو ماهه که “توفان تافیفتی” نام گرفت بر مبنای ریزش قیمت‌ها و تخفیف تا 50 درصد بر روی کلیه اجناس طراحی شد.
در گام نخست، محتوا و تم پیج اینستاگرام افق کوروش به طور کامل تغییر کرد و مجدداً توسط تیم گرافیک لاوان، طراحی و بازنگری شد. در مراحل بعدی به منظور پروموت هر چه بیشتر کمپین فعالیت‌های زیر انجام شد که در ادامه به توضیح هریک می‌پردازیم:

• طراحی لندینگ پیج
• برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ
• تبلیغات گسترده در اینستاگرام و تلگرام
• تبلیغات بنری آپارات
• تبلیغات کلیکی
• کمپین گوریلا مارکتینگ
• بازاریابی محتوایی

در ادامه محتواها و تبلیغات انجام شده در این کمپین را به اختصار شرح خواهیم داد.

طراحی قالب اینستاگرامی

در مرحله نخست محتوای منتشر شده در صفحه اینستاگرام افق کوروش به شکل هدفمند با حال و هوای کمپین توفان تافیفتی طراحی شد و همین تکنیک موجب افزایش حدود 140 درصدی نمایش کل (Impression) پست‌های اینستاگرام افق کوروش شد. استقبال مخاطبان از تعامل با این نوع محتوا به گونه‌‌ای بود که سایر رقبای این فروشگاه همچون فروشگاه‌های جامبو و سون نیز همین استراتژی را در تولید محتوا در پیش گرفتند.

دوربین مخفی‌های خلاقانه

یکی از محتواهای تولید شده در این کمپین ویدیو دوربین مخفی بود؛ در یک ویدیو گزارشگر ما با دو دستگاه پوز به میان مردم می‌رفت و از آن‌ها سوال می‌شد “اگر توفان در راه باشد چه خریدهایی انجام خواهند داد؟” و با دستگاه پوز خریدهای خود را ثبت می‌کردند و گزارشگر ما نیز با دستگاه افق کوروش محاسبه میکرد و نتیجه در تفاوت قیمت مخاطبان را شوکه می‌کرد.

دوربین مخفی دیگری نیز اجرا شد که در فروشگاه های افق زمانی که مشتریان مشغول خرید بودند بازیگران وارد می‌شدند و …

اینفلوئنسر مارکتینگ

به منظور ترویج هرچه بیشتر این کمپین در فضای اینستاگرام، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ تافیفتی با حدود 35 اینفلوئنسر برنامه‌ریزی و اجرا شد. اینفلوئنسرها در سه دسته مگا، ماکرو و میکرو، انتخاب شدند و هر یک بر مبنای موضوع پیج خود (فان و سرگرمی، آشپزی، زندگی روزمره، مادر و کودک و شعبده‌بازی) تولید محتوا کردند.
در مجموع تعداد فالوئر اینفلوئنسرها در بازه زمانی کمپین 10.442.900 نفر بود و میزان نمایش کل محتواهای منتشر شده معادل 13.480.023 تخمین زده شد.

لیست اینفلوئنسرهایی که در طی برگزاری این کمپین با آنها همکاری داشته‌ایم:

لقمه شو

فاطمه بستاک

زینب

گل گلی

فاطمه دهقانی

گلنار راسخ

مانی ویزارت

پرستو جباری

زود نیوز

محمد امین کریم پور

در ادامه دو نمونه از محتواهای تولید شده را برای شما به نمایش گذاشتیم:

1. تولید محتوا خلاقانه و دارای سناریو
2. اینفلوئنسرها با مراجعه به فروشگاه‌های افق کوروش و خرید میزان تخفیفات اعمال شده را به مخاطبان نشان می‌دادند همچنین با دعوت از یکی دیگر از دوستان خود برای خرید از فروشگاه ها و خرید باعث تداوم این تبلیغات میشدند.

ساخت موشن گرافیک

از آنجایی که این کمپین نخستین کمپین افق کوروش به شمار می‌آمد در کنار تمام محتواهایی که برای پلتفرم های متفاوت منتشر کرده بودیم قصد داشتیم تا فالوئرهای پیج اینستاگرام نیز افزایش دهیم.

در همین راستا نیز موشن گرافیک تهیه کردیم که علاوه بر جذابیت بصری به دلیل موزیکال بودن و طراحی موزیک اختصاصی توجه مخاطبان را به خود جلب کرد.

گوریلا مارکتینگ

در ادامه این کمپین لاوان تصمیم گرفت با توجه به اینکه افق کوروش در ابتدای راه خود قرار داشت با طراحی بازی و درگیر کردن مخاطبان آن‌ها را از شعب موجود در تهران آگاه کند و در کنار اینکه تخفیفات خود را پروموت میکرد مخاطبان را نیز از شعب آگاه می‌ساخت.

تبلیغات گسترده

جهت پروموت محتواهای تولید شده از تمامی پلتفرم‌های موجود استفاده شد:

1. سوشال مدیا (اینستاگرام و تلگرام)
2. تبلیغات همسان و کلیکی
3. تبلیغات محیطی
4. تبلیغات تلویزیونی

طراحی لندین

لندینگ پیج کمپین تافیفتی با هدف اطلاع‌رسانی جزئیات کمپین، معرفی محصولات و میزان تخفیف هریک طراحی شد که در نهایت حدود 389737 کاربر جدید به سایت مراجعه کردند و 6144 شماره یونیک در وب سایت ثبت شد است که خود بانک اطلاعاتی بسیار مهمی به شمار می‌رود.