تبلیغات در بازی آنلاین | چگونه در بازی‌ها تبلیغ کنیم؟

امروزه اکثر بازی‌های آنلاین به نحوه‌های مختلفی شامل تبلیغات می‌شوند و اگر بخواهید از دست تبلیغات در بازی آنلاین رها شوید، باید نسخه پرمیوم بازی را تهیه کنید؛ که عملاً با این کار درآمد این بازی از نرم‌افزار را به توسعه دهنگان آن پرداخت می‌کنید. اما آیا تبلیغات در بازی آنلاین روش خوبی برای بازاریابی است؟

اهمیت تبلیغات در بازی آنلاین

برای درک اهمیت تبلیغات در بازی های آنلاین، پسری 13 ساله به نام فدرو را در نظر بگیرید که در اوقات فراغت خود مشغول تماشای سرویس‌های پخش استریم است. او موسیقی و کتاب‌های ترسناک را بسیار دوست دارد و علاقه زیادی به بازی‌های ویدئویی دارد که با خواهر 9 ساله، پسرعموی 24 ساله و با دوستانش از مدرسه آنلاین بازی می‌کند.

رسانه اصلی او YouTube و Instagram است و از طریق این دو اخبار و موضوعات روز دنیا را دنبال می‌کند و هیچ علاقه‌ای به تلویزیون و روزنامه ندارد. بدون شک هدف قراردادن کسانی مانند فدرو و هم‌نسل‌هایش برای برندها یک چالش است، اما فضایی که در آن آنلاین بازی می‌کند، می‌تواند یک فرصت عالی باشد.

بیشتر بخوانید: تبلیغات پولی چگونه فروش اینترنتی را بیشتر می‌کند؟

در سال 2019، ارزش بازار بازی های ویدئویی در مکزیک 30848 میلیون pesos بود. در نتیجه همه‌گیری ویروس کرونا، به دلیل قرنطینه، انتظار می‌رفت که در سال 2020، 22٪ درآمد بیشتری نسبت به سال 2019 داشته باشد.

بازی ویدئویی، فعالیتی است که هر روز طرفداران بیشتری پیدا می‌کند و رویدادهایی مانند مسابقات یا کنسرت‌های مجازی که توسط میلیون‌ها نفر در سراسر جهان دیده می‌شود، دارد. بدون شک نشان‌دهنده فرصت خوبی برای تبلیغات تجاری است.

انواع تبلیغات در بازی

روش‌های مختلفی برای تبلیغات در بازی آنلاین وجود دارد که هرکدام می‌تواند بر گروه خاصی اثر بگذارد یا با توجه به بودجه شما انجام شود. در ادامه با چند نوع از پرمصرف‌ترین انواع تبلیغات در بازی آشنا می‌شویم.

تبلیغات در میان مراحل بازی

برای تبلیغات در بازی آنلاین و حتی آفلاین روش‌های متعددی وجود دارد. به عنوان مثال ممکن است در بازی‌های Arcade تبلیغات که مرحله‌ای نیستند، در بین هر دست بازی یک تبلیغ به شما نمایش داده شود. این تبلیغات معمولاً شامل تبلیغات نرم‌افزارها یا بازی‌های مختلف است که لینک مستقیمی را برای دانلود آن‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد. برای رد کردن آن‌ یک علامت ضربدر بسیار کوچک در گوشه صفحه قرار می‌دهند تا اگر حتی روی نقطه اشتباهی خارج از ضربدر نیز کلیک کنید، وارد صفحه دانلود شوید.

تبلیغات افیلیت در بازی

برخی اوقات مشاهده می‌کنید که یک شرکت بزرگ یک کمپین تبلیغاتی را در یک بازی اجرا می‌کند و این موضوع فراتر از نمایش یک ویدئو تبلیغاتی در بازی است.

به عنوان مثال کمپین تبلیغاتی McLaren در بازی PUBG Mobile که علاوه بر اهدای جوایز و اسکین‌های مختلف به بازی‌کنان در صورت اتمام عملیات‌ها، نمایشگاه‌های McLaren به تعداد کم در نقشه و به صورت رندوم قرار می‌گرفتند و با ورود به آن‌ها، نزدیک شدن و بازی کردن در آن‌ها اصلحه و تجهیرات به شما داده می‌شد.

این کمپین تبلیغاتی برای تبلیغ خودروی McLaren 670s برگزار شد.

بیشتر بخوانید: افیلیت مارکتینگ بهترین نوع بازاریابی برای شروع کار

تبلیغات محیطی در بازی

اکثر مواقع بازی محیطی از واقعیت است، پس چرا از ویژگی‌های محیط اطراف خود که برای تبلیغات غیر دیجیتال استفاده می‌شوند، برای تبلیغات دیجیتال استفاده نکنیم؟

پیشروی این نوع از تبلیغات، بازی‌های اتوموبیل‌رانی هستند. در صنعت اتوموبیل‌رانی، تقویت و تغییر در خودرو اهمیت بسیاری دارد و بسیاری از افراد علاقه دارند تا قطعاتی که می‌توانند در واقعیت تهیه کنند را در بازی تهیه و بر روی خودروی خود نصب کنند.

این قطعات می‌تواند شامل رینگ، لاستیک، کمک فنر، قطعات آیرودینامیک و بدنه، قطعات موتور مانند کیت‌های مکش، سیستم اگزوز، توربو، کولینگ و خنک کننده، نور پردازی، سیستم صوتی و هر آنچه بتوان در خودرو تغییر دهید باشد.

این نکته نیز حائز اهمیت است که تغییرات ظاهری می‌تواند به استفاده از برچسب این برندها بر روی بدنه خودرو نیز محدود شود؛ هرکسی برند GReddy توربو شما را زیر کاپوتتان نخواهد دید، اما وجود برچسب این برند بر روی در خودرو نشان دهنده استفاده کردن شما از این برند است.

همچنین طرفداران خودرو، نعصب شدیدی نسبت به برندهای مورد استفاده خود دارند و می‌خواهند به هر نحوی، به همه نشان دهند که از این برندها استفاده می‌کنند. این موضوع زمینه بسیار قدرتمندی را برای قطعه‌سازان در تبلیغ محصولات خود در بازی‌ها فراهم می‌کند.

با این کار علاوه‌بر برندسازی و افزایش آگاهی از برند، گویی ماشین خود را تبدیل به یک بیلبورد متحرک کرده‌اید.

بیشتر بخوانید: بازاریابی سنتی در مقابل بازاریابی دیجیتال

نوع دیگر استفاده از امکانات تبلیغاتی در دسترس درون بازی است. به عنوان مثال آیا به بنرهای برند Rotiform و Toyo Tires دقت کرده‌اید؟

حتی شما بدون این که مطلع باشید در محیط بازی بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد.

تبلیغات در استریمینگ بازی

همچنین اینفلوئنسرهایی که به استریمینگ بازی در توییچ و یوتیوب می‌پردازند نیز وضعیت مشابهی دارند، در حقیقت 77 درصد از اینفلوئنسرهای استریمر دارای اسپانسرهایی هستند که به آن‌ها تجهیزات بازی ارائه می‌‌دهند و آن‌ها نیز از این تجهیزات در حین بازی و استریمینگ استفاده می‌کنند، تجهیزات خود را به بینندگان خود پیشنهاد داده و برای اسپانسرهای خود تبلیغات انجام می‌دهند.

بیشتر بخوانید: اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟

با توجه به تحقیق انجام شده توسط LAB Mexico 60 درصد از کاربران اینترنت اذعان دارند که تبلیغات دربازی‌های مختلف وجود دارد؛ اما گیمرها نسبت به کاربران عادی اینترنت، به این تبلیغات توجه کمتری دارند. از هر 10 کاربر نظر 4 نفر از آن‌ها این است که این تبلیغات در حال گسترش هستند و روزبه‌روز آن‌ها را در محیط‌های بیشتری مشاهده می‌کنند. 5 نفر از این 10 نفر با دیدن تبلیغات در بازی‌ها، در صورتی که دیده‌شدن تبلیغ توسط آن‌ها امتیازی در بازی به آن‌ها بدهد، مشکلی ندارند.

بیشتر بخوانید: تبلیغات دیجیتال چیست و به چند گروه تقسیم می‌شود؟

در همین حال فضای گیمینگ در دستگاه‌های مختلف و متصل به یکدیگر تعریف می‌شود که قابلیت ایجاد اکوسیستم‌های بسیار متنوعی را فراهم می‌کند و به مدل‌هایی مانند eSports یا گروه‌‌های بازی با هدف سرگرمی و در ارتباط بودن افراد تبدیل شده که فرصتی برای رشد پیداکردن برندها محسوب می‌شود.

این موضوع نیز واضح است که شرکت‌ها و برندها برای تبلیغات در بازی‌ها باید هر بازی را به‌صورت کامل بشناسند و راجع به افرادی که این بازی‌ها را انجام می‌دهند، اطلاعات کسب کنند تا بتوانند مخاطبان هدف خود را به‌درستی مورد مخاطب تبلیغات خود قرار دهند (تبلیغات را شخصی‌سازی کنند) و کمپین تبلیغاتی آن‌ها بتواند با گیمرها ارتباط بگیرد و پیام‌شان را منتقل کند.

شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان آماده ارائه خدمات مختلف در حوزه تبلیغات دیجیتال از جمله تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ است، برای مشاوره با 02122916723 تماس بگیرید.

منبع: www.entrepreneur.com