تفاوت سئو و تبلیغات کلیکی

دو استراتژی محبوب برای جستجو وجود دارد که سازمان ها، توسط آن دو، این مشکل را حل می‌کنند؛ سئو و تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو.

بیایید فرض کنیم شما یک محصول جدید و شگفت‌انگیز دارید ولی متأسفانه، تصوری ندارید که چگونه می‌توانید این محصول جدید را با بیشتر کاربران هدف خود به اشتراک بگذارید. بسیاری از مشاغل کوچک برای یافتن مخاطبان مناسب، با مشکل مشابه روبرو هستند. زمانی که مخاطب، موفق به یافتن شما نشود دیگر مهم نیست محصول یا خدمت شما چه ویژگی‌هایی دارد.

اما کدام روش برای شما مناسب است؟ آیا بهتر است یک رویکرد ارگانیک را دنبال کنید و مصرف‌کنندگان را از طریق نتایج ارگانیک موتورهای جستجو پیدا کنید یا بهتر است به فکر سرمایه‌گذاری روی تبلیغات کلیکی در صفحه های حاصل از جستجوی کلمات کلیدی مشخص باشید؟

شرکت تبلیغاتی لاوان در زمینه‌های تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و… فعالیت‌های مختلفی انجام داده است و برای وبسایت‌های مختلفی از جمله مدیسه، صباویژن، فالنیک، شیرین پلو، حلوای عقاب و … علاوه بر تولید محتوای باکیفیت، به بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغات کلیکی نیز پرداخته است.

در ادامه هر دوی این استراتژی‌ها ( سئو و تبلیغات کلیکی ) را بررسی کرده و برخی از آمارهای توصیفی را ارائه خواهیم داد تا به شما در تصمیم‌گیری برای استفاده از سئو و تبلیغات کلیکی کمک کنیم.

تفاوت سئو و تبلیغات کلیکی

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو می‌تواند به رتبه‌بندی بالاتر و طولانی مدت مطالب شما کمک کند. محتوای ارگانیک یافت شده از طریق موتورهای جستجو به احتمال زیاد برای مخاطبان قابل‌اطمینان‌تر بوده و احتمال کلیک روی این موارد بیشتر است همچنین این روش می‌تواند حضور آنلاین شما را برای مدت طولانی‌تری رشد دهد. از طرف دیگر، تبلیغات کلیکی یا PPC به معنای هزینه کردن روی تبلیغات در جهت قرار دادن مطالب شما در دسترس مستقیم مخاطب است.

سئو چیست؟

با سرمایه ‌گذاری روی سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، این احتمال وجود دارد که مخاطبان هدف شما هنگام جستجوی موارد مرتبط با محصول یا خدماتتان، شما را پیدا کنند.

اگر می‌خواهید سازمان شما حضوری موفق در نتایج جستجوی گوگل داشته باشد و با افزایش رتبه سایت خود در بین نتایج جستجو، حضور آنلاین و اعتبار دامنه خود را افزایش دهید، با تولید محتوای مناسب و ارتقاء ویژگی‌های فنی سایت می‌توانید به این هدف دست یابید.

تبلیغات کلیکی چیست؟

تبلیغات کلیکی، نوعی بازاریابی موتور جستجو (SEM) است که در آن ‌ننده با هر بار کلیک صورت گرفته از سمت افراد بر روی تبلیغ خود به ناشر (مثلاًGoogle ) هزینه ای را پرداخت می‌کند. این مدل به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا فقط در هنگام تعامل مصرف‌کنندگان با تبلیغات آن‌ها، هزینه بپردازند؛ یعنی شما افرادی را جذب می‌کنید که به پیشنهاد شما علاقه‌مند هستند.

این روش بیشتر به موتورهای جستجو مربوط است و معروف‌ترین نوع آن گوگل ادز است. شاید متوجه شده باشید که برترین نتایج جستجو گاهی با نشانگر Ad مشخص شده‌اند. هرچه میزان رقابت برای تبلیغ یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، تبلیغ‌کنندگان نیز هزینه بیشتری باید پرداخت کنند.

مقایسه آمار سئو و تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی

1. کسب‌وکارها به طور متوسط به ازای هر ۱٫۶ دلار که درگوگل ادز هزینه می‌کنند، ۳ دلار درآمد کسب می‌کنند.تبلیغات در گوگل روشی نسبتاً ارزان است و یک ROI متوسط ولی مطمئن دارد.
2. تبلیغات کلیکی می‌تواند آگاهی عمومی از محصولات شما را ۸۰٪ افزایش دهد. علی رغم استفاده بسیاری از کاربران از برنامه‌های مسدودکننده تبلیغات،PPC هنوز هم در افزایش میزان دسترسی و آگاهی برند شما مؤثر است.
3. به روزرسانی های الگوریتم گوگل بر PPC تأثیر نمی‌گذارد. یک مزیت بزرگ برای PPC این است که از تغییرات الگوریتم در رتبه بندی SERP گوگل مصون است. در سال ۲۰۱۸، گوگل گزارش داد که الگوریتم آن ها نزدیک به ۳۲۳۴ بار به روز شده است! اگر از روش سئو استفاده می‌کنید، باید محتوای خود را بهینه‌سازی کنید تا با توجه به نیازمندی‌های الگوریتم به‌روز شده، رتبه بهتری کسب کنید.
4. ۶۳٪ از مردم اعلام کردند که بر روی آگهی‌ها گوگل کلیک می‌کنند.

سئو

1. مردم به لینک‌های ارگانیک بیشتر از لینک‌های تبلیغاتی تمایل دارند و می‌توان گفت ۷۰% کلیک‌های کاربران در حال جستجو روی لینک‌های ارگانیک است.
2. جستجو، اولین محرک سرازیر شدن ترافیک به سایت‌هاست که میزان ترافیک آن۳۰۰٪ بیشتر از شبکه‌های اجتماعی است. جستجوی ارگانیک یکی از مؤثرترین کانال‌های بازاریابی است که اکثراً اولین نقطه تماس مصرف کننده با یک سازمان است.
3. ۲٪ از کاربران لینک‌های تبلیغاتی را تشخیص می‌دهند، اما بر روی آن‌ها کلیک نمی‌کنند. بسیاری از کاربران قادر به تفکیک بین تبلیغات و لینک‌های ارگانیک نیستند، علی رغم این، کاربران هنوز لینک‌های ارگانیک را نسبت به لینک های PPC ترجیح می دهند.

سخن آخر

در نهایت، انتخاب استراتژی به نیازها، بودجه و هدف کسب و کار شما بستگی دارد. اغلب اوقات، سازمان‌ها روی هر دو روش سئو و تبلیغات کلیکی سرمایه‌گذاری می‌کنند تا بررسی کنند که کدام استراتژی به رشد سازمان، بهتر کمک خواهد کرد.

چرا که اشتباه در این فرآیند می‌تواند اثرات مخربی در سایت و کسب و کار شما ایجاد کند.

اگر قصد شروع فعالیت خود در حوزه سئو و تبلیغات کلیکی دارید می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.