گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد سرویس تبلیغات گوگل است. نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های سراسر جهان انجام می‌شود. با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجو در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته‌است.

موارد نمایش تبلیغات بنری محدود به شرکت‌هایی می‌شوند که از امکان ریتارگتینگ گوگل ادز بهره می‌برند. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود توسط گوگل هدف‌گذاری می‌شود و تبلیغات بنری در سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده‌می‌شود.

فهرست عناوین

• گوگل ادز چگونه کار می‌کند
• آیا گوگل ادز موثر است
• مفاهیم اصلی گوگل ادز چیست
• مزایده در گوگل ادز چگونه تعیین می‌شود
• امکانات جدید گوگل ادز در موبایل به چه صورت است
• گوگل ادز Google Ads برای کسب و کارهای کوچک
• همین حالا کمپین گوگل ادز خود را راه‌اندازی کنید
• سوالات متداول

در صورتی که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز در جهت گسترش و توسعه کسب و کار خود را دارید، می‌توانید با شماره 02188797047 تماس بگیرید

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

Google Ads یک بستر تبلیغاتی با پرداخت هر کلیک (PPC) است. گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان‌دهید که به طور فعال در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود هستند و یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به مخاطبان هدف شما است.

البته گوگل ادوردز می‌تواند کمی گران باشد، به خصوص اگر در یک صنعت بسیار رقابتی قرار داشته باشید. اما اگر یک کمپین ادوردز به خوبی طراحی و بهینه شده‌باشد، ارزش سرمایه گذاری را دارد!

اگر کمپین‌های ادز به خوبی هدف گذاری و بهینه شده‌باشد و یک پیشنهاد CPC مناسب داشته‌باشد، می‌تواند تبلیغات متمرکز را به مخاطبین هدف خود نشان‌دهد و  ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مثبتی را به‌ وجود آورد. هدف شما در زمان تعریف یک کمپین گوگل ادز کاهش CPC است؛ ولی اگر کمپین‌ها هدفمند انجام نشده باشند، هزینه زیادی صرف کلیک می‌شود که هرگز تبدیل به لید نمی‌شوند. اینجاست که بیشتر مشاغل اشتباه می‌کنند، آنها وقت نمی‌گذارند کمپین‌هایی بسازند که به طور خاص افراد مناسب را هدف قرار داده‌و جذب کنند.

بیشتر بخوانید: کمپین تبلیغاتی چیست

آیا گوگل ادز موثر است ؟

هر ثانیه ۲٫۳ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. در بسیاری از زبان‌ها خیلی از صفحات نتایج جستجو شامل آگهی‌های گوگل ادز می‌شوند. البته این مقدار برای زبان فارسی کمتر از زبانی مثل انگلیسی است. کاربری که در گوگل کلمه‌ای را جستجو می‌کند مشخصاً به دنبال یافتن اطلاعات درباره آن کلمه‌‌است و نمایش تبلیغات در این لحظه می‌تواند ترافیک بسیار هدفمندی جذب سایت شما کند.

برای کسب جایگاه مناسب در صفحات نتایج جستجوی گوگل دو راه وجود دارد؛ بهینه سازی موتور جستجو و گوگل ادز. اقدامات سئو نتایج طولانی‌مدت دارند و هزینه زیادی بر شرکت تحمیل نمی‌کنند اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق سئو زمان‌بر است. در مقابل با تبلیغات در گوگل ادز می‌توان با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به سرعت به جایگاه مناسب و اول در صفحات نتایج جستجوی گوگل قرار گرفت.

مفاهیم اصلی گوگل ادز چیست ؟

در ادامه به معرفی مفاهیم اصلی گوگل ادز می‌پردازیم. با دانستن این کلمات تحلیل عملکرد کلی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل برای شما امکان‌پذیر خواهد بود.

کمپین تبلیغاتی

ذیل هر کمپین تبلیغاتی تعدادی گروه آگهی تعریف می‌شود و می‌توان محدودیت‌هایی نظیر میزان بودجه روزانه و تاریخ شروع و پایان تبلیغات را برای آن تعریف کرد.

گروه آگهی

گروه آگهی (Ad Group) شامل تعدادی آگهی و کلمات کلیدی می‌شود.

آگهی‌ها

آگهی‌ها (Ads) به ترکیب متن و لینک‌هایی گفته‌می‌شود که به عنوان تبلیغات شما در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده‌می‌شوند. برای مثال تصویر زیر آگهی را نمایش می‌دهد.

همانطور که در شکل مشخص است، قسمت عنوان تبلیغ از سه بخش تشکیل شده‌است که در هنگام ایجاد تبلیغ می‌توانید برای هر یک از این سه بخش متنی با ۳۰ کاراکتر وارد کنید. عنوانی که برای تبلیغ می‌نویسید به صورت یک لینک نمایش داده‌می‌شود، لینکی که به عنوان صفحه فرود اصلی تبلیغ تعریف کرده‌اید. در زیر این قسمت آدرس صفحه اصلی وبسایت نمایش داده‌می‌شود. قسمت توضیحات نیز که زیر آدرس سایت قرار دارد از دو بخش ۸۰ کاراکتری تشکیل شده‌است. می‌توان به متن آگهی‌ها افزونه‌هایی نیز اضافه کرد. از جمله این افزونه‌ها می‌توان به افزونه تماس، چهار لینک از سایت و توضیحات بیشتر اشاره کرد.

در صورتی که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز در جهت گسترش و توسعه کسب و کار خود را دارید، می‌توانید با شماره 02188797047 تماس بگیرید

کلمات کلیدی در ادوردز چه نقشی دارند ؟

هر کلمه کلیدی عبارتی است که تمایل دارید تبلیغات شما در ازای جستجوی آن به کاربران نمایش داده‌شود. علاوه بر کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی نیز وجود دارند که مشخص می‌کنند تبلیغات شما در صورت جستجوی چه عباراتی به کاربران نمایش داده‌نشوند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کلمات کلیدی منفی به مقاله کلمات کلیدی منفی در گوگل ادز چه کاربردی دارند؟”  مراجعه کنید.

برای تعریف و یافتن کلمات کلیدی می‌توانید از ابزار Keyword Planner گوگل ادز استفاده‌کنید. پس از تعریف کمپین و برای ساختن گروه آگهی‌ها و آگهی‌ها باید کلمات کلیدی و میزان هزینه‌ای مایل هستید برای هر کلیک به ازای هر کلمه به گوگل بپردازید مشخص شوند.

مزایده در گوگل ادز چگونه تعیین می‌شود ؟

ممکن است یک کلمه‌کلیدی توسط دو شرکت برای تبلیغات انتخاب‌شده‌باشند. اینجا گوگل است که با فرآیند مزایده تصمیم می‌گیرد، تبلیغات کدام شرکت بالاتر نمایش ‌داده‌شود. به محض جستجو کلمه کلیدی توسط کاربر گوگل فرآیند مزایده را آغاز می‌کند. این فرآیند به طور خلاصه بدین ترتیب است:

• به محض جستجو توسط کاربر، گوگل کلمات کلیدی مرتبط در کمپین تبلیغاتی شرکت‌های مختلف را تشخیص می‌دهد و وارد مزایده می‌کند.
• هر شرکتی با ‌توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی‌اش برای هر کلمه‌کلیدی در مزایده شرکت داده‌می‌شود.
• از هر حساب کاربری هر شرکت فقط یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
• گوگل با توجه به امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را در کدام جایگاه نمایش دهد.

امکانات جدید گوگل ادز در موبایل به چه صورت است ؟

همانطور که می‌دانید گوگل ادز یک اپلیکیشن برای موبایل نیز دارد و به تازگی آپدیت‌ها و ویژگی‌های جدیدی را برای راحتی کاربران اضافه نموده است. ما در این قسمت به امکاناتی که در آخرین آپدیت گوگل ادز به اپ موبایل اضافه شده‌است، می‌پردازیم.

بهبود وضعیت گزارش‌دهی (Insight)

دریافت گزارش از وضعیت تبلیغات انجام‌شده در گوگل ادز یکی از امکانات جدیدی است که به تازگی در اپلیکیشن این برنامه اضافه شده‌است. ایجاد هرگونه تغییری در بودجه و یا میزان هزینه کمپین نتایج مختلفی به همراه دارد. از این پس آمار تمام این تغییرات در این آپدیت به شما در قالب Insight ارائه می‌شود. همچنین دلایل نوسانات در عملکرد تبلیغات نیز به صورت کامل شرح داده‌می‌شود.

نمایش ترندهای جستجو در اپ موبایل

فهمیدن نیاز مشتری یکی از سخت‌ترین کارهایی است که کسب و کارهای مختلف با آن مواجه می‌شوند. فرض کنید که شما یک فروشگاه آنلاین دارید و محصولات متنوع با دسته‌های مختلفی را عرضه می‌کنید. اگر کاربران در یک روز کالایی همچون گوشی موبایل را جستجو کرده و به دنبال خرید آن بوده‌اند، اپ موبایل گوگل ادز این موضوع را به شما اطلاع می‌دهد. در واقع گزارشی از خوراک کاربر در هر روز به شما ارائه می‌شود و با کمک آن شما فروش خود را افزایش خواهید داد.

راه اندازی کمپین از طریق موبایل

ایجاد و راه اندازی کمپین از بهترین امکانات در گوگل ادز به حساب می‌آید. پیش‌ از این راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در برنامه موبایل امکان پذیر نبود. با انتشار این آپدیت، کاربران موبایلی دیگر قادر خواهند بود که کمپین مورد نظر خود را بدون زحمت زیادی راه اندازی کنند.

نکته: این آپدیت هم‌اکنون برای کاربران اندروید و ios منتشر‌شده‌است. هدف از تمام این به روز رسانی‌ها نزدیک شدن نسخه موبایلی گوگل ادز به نسخه دسکتاپ آن می‌باشد که این موارد نشان دهنده موفقیت این پروژه است.

اگر کمپین‌های ادز به خوبی هدف گذاری و بهینه‌شده‌باشد و یک پیشنهاد CPC مناسب ‌داشته‌باشد، می‌تواند تبلیغات متمرکز را به مخاطبین هدف خود نشان‌دهد و  ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مثبتی را به‌وجود آورد. هدف شما در زمان تعریف یک کمپین گوگل ادز کاهش CPC است؛ ولی اگر کمپین‌ها هدفمند انجام نشده باشند، هزینه زیادی صرف کلیک می‌شود که هرگز تبدیل به لید نمی‌شوند. اینجاست که بیشتر مشاغل اشتباه‌می‌کنند، آنها وقت نمی‌گذارند کمپین‌هایی بسازند که به طور خاص افراد مناسب را هدف قرار‌داده‌ و جذب کنند.

بیشتر بخوانید: تبلیغات دیجیتالی چیست و به چند گروه تقسیم می‌شود

گوگل ادز Google Ads برای کسب و کارهای کوچک

راه اندازی یک کمپین موثر تبلیغات گوگل کار نسبتا مشکلی است. متخصصان در این رابطه می‌گویند هدف‌گذاری مخاطبان اهمیت بسیار زیادی دارد، همچنین ساخت یک وب سایت با سئو مناسب و آنالیز مداوم اطلاعات کمپین در سرویس گوگل ادز از جمله کارهایی است که باید در این راستا انجام دهید.

در این مقاله با صاحبان چند کسب و کار کوچک صحبت کرده و نکات مورد نیاز برای داشتن تبلیغات مناسب در گوگل را جمع آوری کردیم:

با کمپین تبلیغاتی خود مانند یک مشتری برخورد کنید

Ryan Krane که یک مشاور فیتنس در لوس آنجلس است، از طریق تبلیغات گوگل، آمار بازدیدکنندگان سایت خود را دو برابر کرد. راز او در استفاده از کلمات کلیدی Keyword کاملا موثر بود.

استفاده از کلمات کلیدی مناسب یکی از مهم ترین راه‌های موفقیت در کمپین‌های گوگل ادز است. در ابتدا باید سعی کنید مانند مشتری فکر کنید. وقتی مشتری به دنبال استفاده از خدمات شماست، از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کند؟ ابتدا با کلمات کلی تر شروع کنید و کم کم به کلمات اختصاصی بپردازید.

برای مثال Ryan Krane علاوه بر آموزش تناسب اندارم به صورت حضوری، دوره‌های مجازی نیز برگزار می‌کند. بنابراین او به سرغ کلمات کلیدی “مشاور فیتنس در لوس آنجلس”، “مربی شخصی در لوس آنجلس”، “بهترین برنامه‌ورزشی در لوس آنجلس” و آموزش فیتنس در لوس آنجلس” رفته‌است.

برای دریافت نتیجه بهتر، می‌توانید از Google’s Keyword Planner استفاده کنید. این ابزار به شما نشان می‌دهد که هر یک از کلملت کلیدی مربوط به شما چند بار توسط سایر افراد سرچ شده‌است و این کلمات چه میزان ترافیکی را به سمت سایت شما می‌آورند. همچنین با این ابزار شما می‌توانید کلمات کلیدی منفی Negative Keywords را نیز اضافه کنید تا جستجوهای نامرتبط با کسب و کار شما را مسدود کند.

بیشتر بخوانید:

از بومی بودن خود استفاده کنید

Balloons Over Asheville که مرتبط با سواری با بالون است، کمپین خود را به گونه‌ای اجرا می‌کند که با مکان خود یعنی Asheville، کارولینای شمالی و اطراف آن در ارتباط باشد.

اگر شما کسب و کاری دارید که تنها در یک محدوده خاص سرویس می‌دهد، بهترین راه برای شما در تبلیغات گوگل این است که از کلمات کلیدی بومی استفاده کنید. با این کار می‌توانید تنها مخاطبانی که واقعا به کار شما مربوط هستند را به خود جذب کنید. همچنین از اتلاف پول برای نشان‌دادن صفحه شما به کسانی که از شما دورند و نمی‌توانند از خدماتتان استفاده‌کنند جلوگیری می‌شود.

گوگل ادز ابزارهای مختلفی برای این کار در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید محدوده جغرافیایی مورد نظر خود را انتخاب کنید و البته لازم نیست تنها به یک لوکیشن بسنده کنید.

بیشتر بخوانید:

طراحی سایت خود را به بهترین شکل انجام دهید

DogWatch of Cedar Rapids سازنده خانه سگ است که در دو سال گذشته با استفاده از دیجیتال مارکتینگ، موفقیت‌های بزرگی به دست آورده‌است. یکی از راه‌های بهینه سازی وب سایت این است که لندینگ پیج Landing page مناسبی طراحی کنید تا تبلیغات گوگل، مخاطبان شما را به این صفحه هدایت کند. برای مثال اگر به دنبال تبلیغ یک محصول خاص هستید، اطمینان حاصل کنید که افراد از طریق تبلیغات گوگل مستقیماً به صفحه همان محصول هدایت می‌شوند.

یک راه دیگر این است که فضای وب سایتتان برای مشتری ساده و جذاب باشد. شخصی که وارد سایت شما می‌شود، به محصول یا خدماتی که شما ارائه می‌کنید نیاز دارد، پس کاری کنید تا خیلی راحت محصول مورد نظر خود را در سایت پیدا کند. سعی کنید مانند مشتری‌ها فکر کنید و صفحات سایت خود را بر همان اساس بچینید.

بیشتر بخوانید:

زمان مناسب برای استفاده از تبلیغات گوگل را بشناسید

Wisconsin Garage Door یک کسب و کار برای ساخت درب گاراژ و تعمیر لوازم منزل است. Scott Merck صاحب این کسب و کار، تبلیغات گوگل را آغاز می‌کند و زمانی که نیاز به استراحت و یا مسافرت دارد، به طور موقت تبلیغات گوگل را متوقف می‌کند.

به یاد داشته باشید که دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک و نوپا نباید یک کار شبانه روزی باشد. زمانی که فعالیت آنچنانی ندارید می‌توانید تبلیغات گوگل را متوقف کرده و وقتی در زمان مناسب برای کار قرار دارید دوباره کمپین را ادامه بدهید.

رقبایتان را رصد کنید

Michael Theodore مدیر دیجیتال مارکتینگ در شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ Digital Third Coast است که تجربه زیادی در زمینه تبلیغات گوگل دارد. تئودور در این رابطه می‌گوید: “اینکه رقبای شما در زمینه تبلیغات گوگل چه کاری انجام می‌دهند می‌تواند راه روشنی را به شما نشان بدهد. ایده بدی نیست که در ابتدا راه آن‌ها را دنبال کنید، اما بهتر است به استراتژی‌هایی بیاندیشید که شما را از آن‌ها متمایز کند.”

در بخشی از گوگل ادز شما می‌توانید وب سایت رقیب خود را وارد کرده و ببینید آن‌ها از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.

اگر هیچ از یک رقبای شما تبلیغات گوگل انجام نمی‌دهند دو حالت برای شما متصور می‌شود: ممکن است تا به حال به آن فکر نکرده باشند و شما اولین کسی خواهید بود که در حیطه شغلی خود وارد این مقوله می‌شوید. این احتمال نیز وجود دارد که آن‌ها قبل از شما از تبلیغات گوگل استفاده‌ کرده‌اند و نتیجه مناسبی از آن دریافت نکردند.

شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان با تبلیغات گوگل برای سایت مدیسه، How to invest in iran و خوگر و همچنین کمپین‌های تولد بارلی، LG Challengers و … در زمینه تبلیغات گوگل ادز به یکی از آژانس‌های مطرح تبدیل ‌شده‌است که همواره با آپدیت‌های گوگل همراه ‌است.

شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این می‌توانند زمینه‌ها راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.

در صورتی که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی گوگل ادز در جهت گسترش و توسعه کسب و کار خود را دارید، می‌توانید با شماره 02188797047 تماس بگیرید

همین حالا کمپین گوگل ادز خود را راه‌اندازی کنید

Google Ads می‌تواند سرمایه گذاری بزرگی باشد، هم در زمان و هم در هزینه، اما این یک سرمایه گذاری خوب است. اگرچه این سیستم پیچیده‌است، اما با استفاده از آن می‌توانید سود زیادی کسب کنید و حتی با کمترین بودجه بازاریابی، کمپین‌های سودآور با CPC های (پرداخت به ازای هر کلیک) پایین اجرا کنید. این روشی بسیار مؤثر برای اطمینان از دیده‌شدن کسب و کار و خدمات شما به مخاطبین مورد‌نظر است.

سوالات متداول