کمپین نیتیو ادز Native Ads یا تبلیغات همسان چیست؟

کمپین نیتیو ادز ابزاری جدید در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که می‌تواند موجب جذب هرچه بیشتر مخاطبان شود. باید به یاد داشته باشیم که هرچقدر افراد در شبکه‌های اجتماعی بیشتر فعالیت می‌کنند، به همان نسبت راحت‌تر می‌توانند تبلیغات را تشخیص داده و از محتوای تبلیغاتی دوری کنند. اینجاست که تبلیغات همسان یا کمپین نیتیو ادز به کمک کسب و کارها می‌آید تا به روش دیگری پیام خود را به مخاطبانشان برسانند.

پس در ابتدا باید بدانیم نیتیو ادز چیست، چرا مهم است و چگونه باید از آن استفاده کنیم تا به نتایج بهینه برسیم.

Dan Greenburg مدیرعامل و پایه‌گذار Sharethrough کمپین نیتیو ادز را اینگونه توصیف می‌کند: “تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات دیجیتال هستند که در ازای هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید متناسب با شکل و عملکرد سایت یا اپلیکیشنی که مخاطب برند در آن حضور دارد طراحی می‌شوند.”

کمپین نیتیو ادز همه جا حضور دارد. از سایت مورد علاقه‌تان که هر روز به آن سر می‌زنید گرفته تا شبکه اجتماعی محبوبتان. با توجه به اینکه تبلیغات همسان به خوبی با تجربه کاربری سازگار هستند، نسبت به سایر مدل تبلیغات مانند تبلیغات بنری، محتوای متنی بیشتری دارند. همچنین به جای اینکه در اطراف صفحه ظاهر شوند، طوری در بالا یا پایین محتوای اصلی سایت قرار می‌گیرند که اعتماد کاربر را به خود جلب می‌کنند. مثلا شما وارد یک سایت می‌شوید و مطلبی به شما پیشنهاد می‌شود و وقتی شما روی آن کلیک کنید به آن وب سایت هدایت می شوید. این نمونه ای از تبلیغات همسان است.

در حدود دو سوم از هزینه تبلیغات بنری به تبلیغات همسان تعلق می‌گیرد. پیش بینی می‌شود در سال ۲۰۱۹ در آمریکا ۴۱٫۱۴ میلیون دلار صرف تبلیغات همسان شود.

برای استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ و دریافت مشاوره می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید یا فرم درخواست پروپوزال را تکمبل کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.

انواع تبلیغات همسان

مشابه سایر مدل‌های تبلیغاتی، کمپین نیتیو ادز نیز در حالت‌های مختلفی نمایش داده می‌شوند که هریک مزایای خاص خودش را دارد:

تبلیغ در میان محتوا In-Feed Units

اگر وقتی در حال خواندن مطلبی در سایت مورد علاقه‌تان هستید یا هنگام گشت و گذار در شبکه‌های اجتماعی، با محتوای اسپانسر شده مواجه می‌شوید باید بدانید که این‌ها همان نیتیو ادز هستند. در ازای پرداخت یک هزینه مشخص، این تبلیغات مستقیما در میان محتوای متنی یا تصویری اصلی سایت یا شبکه‌های اجتماعی به نمایش در می‌آیند.

تبلیغات همسان در هر سایتی به شکل متفاوتی نمایش داده می‌شوند، زیرا دقیقا سازگار با محتوای متنی و تصویری همان سایت طراحی می‌شوند.

تبلیغ در موتورهای جستجو Paid Search Units

تبلیغات همسان یکی از روش‌های تبلیغاتی پرطرفدار در موتورهای جستجو هستند. همانطور که در تصویر مشاهده می‌کنید این‌ها نیتیو ادز هستند که دقیقا به شکل نتایج جستجوی ارگانیک Organic Search Results نمایش داده می‌شوند.

ویجت‌های پیشنهادی Recommendation Widgets

یکی دیگر از اشکال کمپین نیتیو ادز این است که در سایت‌ها، شبکه های اجتماعی یا نتایج موتورهای جستجو به صورت ویجت‌های پیشنهادی نمایش داده می‌شوند. به این شکل که در انتهای مطلب و یا در کنار صفحه، محتوایی را به شما پیشنهاد می‌دهد تا در صورت نیاز روی آن کلیک کنید.

نتایج جستجو در خریدهای آنلاین Promoted Listings

اگر شما هم عادت به خرید آنلاین دارید، حتما تا به حال کمپین نیتیو ادز را در وب سایت های خرید و فروش آنلاین مشاهده کرده‌اید. برای مثال وقتی در آمازون Amazon قصد خرید کتاب دارید، در لیستی که به شما ارئه می‌شود تعدادی تبلیغ همسان نیز وجود دارد. درحقیقت تعدادی از ناشران در ازای پرداخت مبلغی مشخص، تبلیغات خود را دقیقا به شکل محتوای ارگانیکی که شما جستجو کرده‌اید به شما نمایش می‌دهند.

تبلیغات بنری با اجزای کمپین نیتیو ادز Display Ads With Native Elements

این مدل تبلیغات به شکل همان تبلیغات بنری هستند که شما دائما در سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید. اما چیزی که آن‌ها را متفاوت می‌کند این است که محتوای این تبلیغات مشابه با سایتی که شما در آن هستید و محتوایی که در حال خواندن آن هستید می‌باشد.

برای مثال Campbell این مدل از تبلیغات نیتیو  را در سایت allrecipes.com اجرا کرده است. همانطور که می‌بینید شکل این تبلیغ تشابهی با شکل کلی سایت ندارد، اما محتوای آن کاملا به مطالب سایت مربوط است.

کمپین نیتیو ادز به شکل انتخابی

با توجه به سرعت پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات همسان نیز به سویی می‌روند که برندها راحت‌تر و بهتر بتوانند این مدل تبلیغات را انجام بدهند. برای مثال می‌توانیم به این فیلتر جدید در اسنپ چت Snapchat اشاره کنیم. این فیلتر دقیقا در میان سایر فیلترهای اسنپ چت قرار دارد، ولی نوعی تبلیغات همسان است که در صورت لزوم می‌توانید آن را خریداری کنید.