کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و متوسط نرخ مشارکت یکی از موضوع‌های جذاب در بازاریابی است. در واقع اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یکی از متدهای پرطرفدار تبلیغات در بازاریابی شبکه های اجتماعی است.
همانطور که امروزه توجه به تبلیغات آنلاین در فضای کسب وکار بیشتر می‌شود، انواع گوناگون تبلیغات در این حوزه نیز رشد داشته‌اند. اینستاگرام یکی از بهترین بسترهای استفاده از این روش تبلیغات دیجیتال است و بعد از آن توییتر هم فضای خوبی برای تبلیغات به کمک اینفلوئنسرهاست.
طبق مطالعه جدیدی که از بازاریان صنایع مختلف انجام شده است، ۹۴٪ گفتند که اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی تبلیغاتی مؤثر است و گزارش دقیق در مورد ROI (نرخ بازگشت سرمایه) تأثیرگذار، بسیار چالش برانگیز است. در اینفلوئنسر مارکتینگ یک محصول یا خدمت توسط شخص تاثیرگذار در آن حوزه معرفی می‌شود که با رعایت اصول برندینگ و بازاریابی منجر به دستیابی به اهداف از پیش تعیین شده برای آن کسب و کار می‌شود.
اگر قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
اما اینکه یک اینفلوئنسر تا چه میزان در فراگیر شدن یک پیام تبلیغاتی موثر است به چند عامل بستگی داشته که یکی از مهمترین این عوامل متوسط نرخ مشارکت Engagement Rate مخاطبان آن است.
در اینفوگرافیک زیر متوسط نرخ مشارکت دنبال کنندگان را با توجه به تعداد فالوئرهای اینفلوئنسرها مشاهده می‌کنیم.
طبق این آمار میزان متوسط نرخ مشارکت با میزان تعداد فالوئرهای یک اینفلوئنسر رابطه معکوس دارد.
نرخ مشارکت کسب و کار های مشهور و موفق دنیا معمولا بین ۴ الی ۷ درصد است که این نرخ مشارکت در پیج‌هایی با تعداد فالوور کمتر از ۵۰۰۰ دیده می‌شود .
با توجه به آمار به دست آمده می‌توان نتیجه گرفت که در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده از میکرو اینفلوئنسر در مقایسه با اینفلوئنسرهایی که تعداد فالوئرهای آن زیاد است یا اصطلاحا ماکرواینفلوئنسر هستند، بهتر و موفق‌تر خواهد بود. اما باز هم به طور قاطع نمی‌توان در این زمینه نظر داد چرا که کمپین مورد نظر، زمینه فعالیت کسب و کار و زمینه فعالیت اینفلوئنسر در این بین نقش مهمی ایفا می‌کند.
پس برای راه اندازی یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار نکات مهمی را باید در نظر بگیرید. از آنجایی که اینفلوئنسر مارکتینگ بطور چشمگیری توسعه یافته است و در حال پیشی گرفتن از تبلیغات سنتی است به استراتژی بازاریابی استاندارد تبدیل شده است و به یکی از کانال‌های اثربخش برای جذب مصرف‌کنندگان تبدیل شده است، اما بسیاری از شرکت‌ها مطمئن نیستند که چگونه از اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی استفاده کنند تا تلاش‌های تبلیغاتی خود را به طور مؤثر انجام دهند و کارآیی تبلیغات را بیشتر کنند.
در اینجا به نکات مهمی اشاره می‌کنیم که توجه به آنها خالی از لطف نیست !
۱. از آنجایی که صنایع در زمینه‌های مختلفی مشغول به فعالیت هستند بنابراین نکته حائز اهمیت این است که با توجه به زمینه فعالیت کسب و کار مورد نظر، اینفلوئنسر انتخاب شود. یکی از اشتباهات رایج هنگام انتخاب اینفلوئنسر این است که بدون هیچ نقطه مشابهتی بین زمینه فعالیت شرکت و اینفلوئنسر کمپین اجرا می‌شود و در نتیجه منجر به شکست کمپین می‌شود. اما شرکت تبلیغاتی لاوان در این زمینه دستش باز است چرا که با اینفلوئنسرهای مختلف و برندهای مختلف کار کرده است و برای اجرای کمپین‌ها با توجه به نوع کسب و کار مورد نظر اینفلوئنسر را انتخاب می‌کند.
۲٫ یکی از نکات مهم که باید به آن توجه کرد مشخص کردن KPI (شاخص کلیدی عملکرد) است که گاهی توسط برندها به طور واضح مشخص نمی‌شود. با توجه به KPI های مختلف از جمله بازدید، درگیری، کلیک و … این نکته مورد نظر قرار بگیرد که هدف از اجرای کمپین باید مشخص شود و با توجه به هدف انتخاب شده بهترین اینفلوئنسر انتخاب شود تا در نهایت نتایج به بهترین شکل به دست آید.
۳٫ قبل از انتخاب یک اینفلوئنسر تحقیقات مفصلی باید انجام داد که کاری زمانبر است. اگر بخواهید به طور موثری این کار انجام دهید نیازمند این است که چم و خم این کار را چشیده باشید. آژانس لاوان در این زمینه سابقه‌ای بس طولانی دارد. شما می‌توانید جهت دیدن نمونه کارها به سایت لاوان مراجعه کنید.
۴٫ با توجه به دنبال کنندگان یک اینفلوئنسر هزینه یک تبلیغ یا کمپین مشخص می‌شود. با این روش به مخاطبان زیادی دست پیدا می‌کنید اما هزینه تبلیغ برای برخی کسب و کارها بسیار بالا است. در این خصوص مقاله‌ای را برای شما با عنوان چگونه قیمت اینفلوئنسر را بسنجیم؟ منتشر کرده‌ایم. آژانس تبلیغاتی لاوان با توجه به تجربه و همکاری‌هایی که با انواع اینفلوئنسرها دارد می‌تواند در این زمینه هزینه‌های شما را کاهش دهد.
نمونه‌ای از کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان
شرکت لاوان تاکنون برای پروژه‌های مختلفی به برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ پرداخته است. در اینجا برای شما یکی از کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ آورده‌ایم که در فروردین ۱۳۹۹ برای گروه صنعتی گلرنگ انجام شد. اما شما می‌توانید نمونه کار های بیبشتری را در سایت لاوان مشاهده کنید.
با توجه به اتفاقاتی که در این سال در خصوص ویروس کرونا افتاد شرکت لاوان بر آن شد کمپینی برای حمایت از کادر درمان به پاس زحمات آنها راه اندازی کند. موضوع کمپین فراخوان نقاشی توسط کودکان با موضوع قدرانی از کادر درمانی بود. این کمپین با همکاری ۱۱ اینفلوئنسر انجام شد که به صورت استوری و با هشتگ #گلرنگ_حامی_کادردرمان به اجرا درآمد و حدود ۲۳۱,۰۰۰ بازدید کننده داشت و به یکی از موفق‌ترین کمپین‌ها در خصوص حمایت از کادر درمان انجامید.
آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان با شناسایی نیاز برند/شرکت تلاش می‌کند تا یک کمپین بازاریابی دیجیتال کارآمد را به اهداف از پیش مشخص شده تدوین و اجرا کند. طراحی و ایده‌پردازی کمپین دیجیتال و استفاده از خدمات دیحیتال مارکتینگ با استناد به شاخص کلیدی عملکرد KPI و با استفاده از ابزار تبلیغات دیجیتال و تبلیغات آفلاین از اصلی‌ترین خدمات لاوان است.
اگر قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید