وقتی در فضای بسیار رقابتی تبلیغات در گوگل ادز فعالیت می‌کنید، یافتن راه‌هایی برای کاهش CPC در گوگل ادز یک گام حیاتی برای موفقیت در کمپین تبلیغاتی است. هزینه CPC با توجه به صنعت، محصولات و موقعیت هدف شما و سطح دشواری دستیابی به هدف، متفاوت است، در ادامه برخی نکات کلی را مطرح می‌کنیم که اگر به درستی اعمال شوند، کمک شایانی به موفقیت کمپین و کاهش CPC در گوگل ادز می‌کنند.
در صورتی که قصد تبلیغات در گوگل دارید از خدمات آژانس بازاریابی دیجیتال لاوان بهره‌مند شوید. همچنین برای دریافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
۱) وقتی رتبه خوبی در نمایش تبلیغات دارید، سطح توقع خود را کاهش دهید تا CPC کمتر شود
در صورتی که کمپین شما به طور متوسط موقعیتی بهتر از رتبه سوم نمایش تبلیغات دارد و در حال حاضر با محدودیت بودجه مواجهید، می‌توانید هزینه‌های خود را پایین بیاورید. پایین آوردن سطح توقعات، ساده‌ترین راه کاهش CPC در گوگل ادز است. با پایین آوردن سطح توقعات خود (کاهش ماکزیمم CPC پیشنهادی)، علی رغم نمایش تبلیغات در رتبه مناسب، هزینه کمتری در ازای هر کلیک پرداخت می‌کنید.
۲) کلمات کلیدی مناسب و کم‌هزینه را انتخاب کنید
فرض کنید شما در حال انجام یک کمپین جدید برای فروشگاه گل هستید، اما با رقابت شدید مواجه می‌شوید. از آنجا که کسب‌وکار شما یک کسب‌وکار کوچک است، طبعاً نمی‌توانید یک بودجه زیادی برای گوگل ادز هزینه کنید. یک ابزار خوب برای کمک به شما در این راه یافتن کلمات کلیدی کم‌هزینه و ارزان‌تر است.
انتخاب کلمات ارزان و کمتر رقابتی
یک راه مناسب برای کاهش هزینه کلمات کلیدی این است که با استفاده ابزار Keyword Planner کلمات کلیدی ارزان‌تر و کمتر رقابتی را انتخاب کنید.
انتخاب کلمات کلیدی طولانی‌تر
اگر در یک صنعت بسیار رقابتی فعالیت می‌کنید، احتمال این که هزینه کمپین تبلیغاتی گران باشد، بالاست. در این صورت، برای اجتناب از کلمات کلیدی پرهزینه، می‌توانید در جریان تحقیقات مربوط به کلمات کلیدی، سعی کنید کلمات کلیدی طولانی‌تری را پیدا و انتخاب کنید.
۳) نمره کیفیت را ارتقاء دهید
نمره کیفیت با موفقیت شما در کمپین تبلیغاتی گوگل ادز رابطه مستقیم دارد. با بهینه‌سازی نمرات کیفیت خود، می‌توانید عملکرد کمپین خود را تا حد زیادی بهبود بخشیده و هزینه را برای هر کلیک کاهش دهید، زیرا نمره کیفیت روی CPC تأثیر می‌گذارد.
نمره کیفی تبلیغات گوگل نشان‌دهنده این است که آگهی تبلیغ شما تا چه اندازه برای کاربرانی که آن کلمه را در گوگل جستجو کرده‌اند مفید بوده است. گوگل تبلیغات با نمره کیفیت بالا را بهترین گزینه برای مشتریانی که به دنبال این سرویس یا محصول هستند در نظر می‌گیرد و با کلیک‌های ارزان‌تری به آن‌ها اختصاص می‌دهد. چندین نکته مهم برای بهبود نمره کیفیت گوگل وجود دارد.
استفاده از کلمات کلیدی منفی
تعدادی از کلمات کلیدی هستند که در ظاهر با کسب‌وکار شما مرتبط هستند، اما مخاطبان آن مشتریان هدف شما نیستند. بنابراین با استفاده از کلمات کلیدی منفی می‌توانید از پرداخت هزینه‌هایی که سودی برای شما ندارند جلوگیری کنید و نرخ خروج کاربر از سایت خود را نیز کاهش دهید.
ارتقاء ارتباط آگهی با کلمات کلیدی
از مهمترین عواملی که باعث کاهش CPC در گوگل ادز می‌شود، میزان ارتباط آگهی با کلمات کلیدی است. یک راه خوب برای ارتقاء کیفیت آگهی شما این است که کلمات کلیدی را از گروه آگهی به عنوان و توضیحات آگهی اضافه کنید تا اطمینان حاصل کنید که آگهی شما با کلمات کلیدی مرتبط است. حتماً می‌دانید که الگوریتم‌های گوگل بسیار هوشمند هستند. بنابراین در صورتی که کلمه کلیدی شما با تبلیغی که انجام می‌دهید، ارتباط زیادی داشته باشد، طبیعتاً گوگل تبلیغ شما را در بین پیشنهادهای اولیه قرار می‌دهد. بنابراین با بالا بردن نرخ ارتباط می‌توانید نمره کیفی خود را افزایش داده و در نهایت شاهد کاهش هزینه‌های کمپین تبلیغاتی باشید.
از صفحات فرود متفاوت استفاده کنید
اگر فرض کنیم شما تبلیغات واقعاً خوب و بسیار مرتبطی ایجاد کرده‌اید و از سمت گوگل نمره بالاتر از حد متوسط را دریافت کرده‌اید، باید توجه داشته باشید که گوگل یک عامل دیگر نیز برای محاسبه نمره کیفیت برای کلمات کلیدی دارد و آن تجربه کاربری صفحه فرود است. در واقع شما باید سعی کنید کاربرانی را که روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند در سایت نگه دارید و این مهم جز با داشتن صفحات فرود متفاوت و مناسب برای هر گروه تبلیغاتی محقق نخواهد شد.
۴) نمایش تبلیغات را زمان‌بندی کنید
برای کشف سایر فرصت‌های کاهش CPC در گوگل ادز لازم است سؤالات زیر را از خودتان بپرسید:
- کدام روزهای هفته بیشترین ترافیک و کلیک را دارید؟
- CPC در کدام یک از روزهای هفته بالاتر است؟
- کدام دستگاه‌ها بیشترین استفاده ترافیک را ایجاد می‌کنند؟
- کدام مکان‌های جغرافیایی کلیک‌های باکیفیت‌تری ایجاد می‌کنند؟
تبلیغ کنندگان برای کاهش CPC در گوگل ادز همیشه باید موارد فوق را در نظر بگیرند. برای مثال، اگر کشف کنید که یک روز خاص از هفته، تعداد کلیک کمی دارد و بدون فروش است، می‌توانید تبلیغات خود را در آن روز از هفته یا تاریخ متوقف کنید.
جمع‌بندی
کاهش CPC در گوگل ادز بسیار مهم است اما برای موفقیت کمپین کافی نیست. کاهش هزینه تبلیغات کلیکی نباید تنها هدف شما باشد، بلکه باید به صورت همزمان تجربه کاربری را بهبود ببخشید تا در نتیجه ترافیکی که به وب سایت شما هدایت می‌شود سودآوری بیشتری نیز نصیب شما خواهد کرد.
شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما در تهیه کتابچه برند راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.
اگر قصد تبلیغات در گوگل دارید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.
همچنین برای مشاهده خدمات ارائه شده در زمینه بازاریابی دیجیتال توسط شرکت بازاریابی مارکتینگ لاوان می‌توانید صفحه نمونه کارهای لاوان را مطالعه نمایید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید