کمپین تبلیغات بنری یکی از پرطرفدارترین انواع تبلیغات دیجیتال است. همه شرکت‌ها به نوعی از تبلیغات بنری استفاده می‌کنند زیرا ابزاری مقرون به صرفه، قابل اندازه گیری و مؤثر برای افزایش آگاهی از برند است.
حال سوال اینجاست که چگونه می‌توان طراحی وب بنر را طوری انجام داد که روی آن کلیک شود؟ در ادامه مقاله، نکات و دستوالعمل‌های کلی برای طراحی وب بنر مؤثر آمده است.
۱- از موثرترین و استاندارترین ابعاد طراحی استفاده کنید
طبق راهنمای گوگل ادسنس موفق‌ترین ابعاد استاندارد بنرها عبارتند از:
- لیدربرد۷۲۸ × ۹۰ پیکسل
- نصفه صفحه۳۰۰ × ۶۰۰ پیکسل
- مستطیل متوسط۳۰۰ × ۲۵۰ پیکسل
- مستطیل بزرگ۳۳۶ × ۲۸۰ پیکسل
۲- وب بنر خود را در جای مناسب قرار دهید
فضایی از وب سایت را برای نمایش کمپین تبلیغات بنری خود بخرید که بنر شما در بالای صفحه و نزدیک به محتوای اصلی صفحه نمایش داده شود.
۳- سلسله مراتب را در طراحی وب بنر رعایت کنید
طراحی وب بنر بر توازن میان اجزای آگهی استوار است. تبلیغات بنری مؤثر که برای افزایش آگاهی از برند و افزایش ترافیک وب سایت شما طراحی شده است، سه عنصر اصلی دارد.
لوگوی شرکت
به دلیل اینکه هدف تبلیغات بنری افزایش آگاهی از برند است لوگوی شرکت شما باید در وب بنر گنجانده شود. اطمینان حاصل کنید که لوگو از نظر بصری بارز است اما نه به اندازه گزاره ارزش یا فراخوان به اقدام (CTA).
گزاره ارزش
گزاره ارزش بیانگر خدمات و محصولاتی هست که فراهم کرده‌اید و با استفاده از پیشنهادهای جذاب توجه مشتری را به آن‌ها جلب می‌کند. مواردی مثل «پنجاه درصد تخفیف» یا «پیشنهاد تخفیف با زمان محدود». گزاره ارزش باید فضای بیشتری را در آگهی شما به خود اختصاص دهد و اولین چیزی باشد که مخاطب با دیدن بنر شما متوجه آن می‌شود.
فراخوان به اقدام
فراخوان به اقدام (یا CTA) یک متن یا دکمه است که کاربران را به کلیک روی بنر دعوت می‌کند؛ عبارت‌هایی مثل «برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید» و «شروع کنید». فراخوان به اقدام باید نقطه کانونی آگهی شما باشد.
۴- سادگی را حفظ کنید
محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. احتمالاً بازدیدکنندگان تنها یک نگاه اجمالی به وب بنر شما خواهند انداخت پس سادگی را در طراحی رعایت کنید.
۵- از دکمه‌ها استفاده کنید
دکمه‌ها غالباً نرخ کلیک یا CTR تبلیغ شما را افزایش می‌دهند. اگر از دکمه‌ها استفاده می‌کنید آن‌ها را بعد از محتوای متنی خود در پایین سمت چپ قرار دهید و با خوش‌ذوقی از رنگ‌های متفاوت استفاده کنید.
۶- از یک قاب با طراحی مناسب استفاده کنید
توجه بازدیدکنندگان به طور طبیعی به موضوع درون قاب جلب می‌شود، تبلیغ بنری مؤثر از یک قاب مشخص استفاده می‌کند که طراحی گرافیکی آن تا لبه‌های قاب کشیده شده‌اند. اگر آگهی شما سفید باشد، قراردادن یک حاشیه خاکستری یک پیکسلی در اطراف آگهی بسیار مفید واقع خواهد شد.
۷- کاری کنید تا متن آگهی خوانا باشد
باید عنوان و بدنه محتوای متنی خود را با اندازه فونت‌های متفاوت در بنر درج کنید. تمام محتوای متنی باید چهار خط یا کمتر باشد.
نباید از فونت های نستعلیق و شکسته، فونت‌های بسیار نازک، فونت‌های خیلی بزرگ استفاده کنید. همچنین نباید از اندازه فونت کمتر از pt10 استفاده کنید، مگر اینکه یک متن سلب مسئولیت یا اطلاعات حقوق معنوی اثر باشد.
۸- از انیمیشن استفاده کنید
وب بنرهای پویا تأثیرگذاری بیشتری نسبت به وب بنرهای ایستا دارند. البته باید اطمینان حاصل کنید که با پیچیده شدن بیش از حد انیمیشن از پیام تبلیغ خود منحرف نشوید.
۹- وب بنر باید با سایت شما سازگار باشد
وب بنر شما به یک صفحه فرود که مربوط به پیشنهاد شماست لینک خواهد شد. اطمینان حاصل کنید که وب بنر با فضای صفحه فرود شما مطابقت دارد تا مشتریان دچار تردید نشوند.
۱۰-احساس ضرورت را به مخاطب نشان دهید
با استفاده از رنگ های متضاد، پررنگ، حس ضرورت را به شکل بصری به وب بنر خود تزریق کنید. تبلیغات بنری همیشه به معنای ظرافت و لطافت نیست.
۱۱- از تصاویر به خوبی استفاده کنید (البته تنها در مواردی که به آن نیاز دارید)
عکس‌ها و تصاویر گرافیکی را که با پیام شما مرتبط باشند و باعث بهبود در انتقال پیام به مخاطب می‌شوند انتخاب کنید. هیچ مفهوم انتزاعی در اینجا وجود ندارد.
اگر توانایی مالی برای عکاسی حرفه‌ای یا استفاده از سوپرمدل‌ها را ندارید، می‌توانید با خرید یک اکانت در سایت‌های فروش عکس‌های آماده کار خود را راه بیندازید. البته بهتر است از تصاویر گرافیکی و عکس‌هایی استفاده کنید توسط خودتان تولید شده است.
به یاد داشته باشید، استفاده از تصاویر در تبلیغات بنری همیشه شما ضروری نیست. یک محتوای متنی عالی و تایپوگرافی خوب می‌تواند به همان اندازه مؤثر باشد.
۱۲- از رنگ‌های مناسب استفاده کنید
هر رنگ کاربرد متفاوتی دارد و مهم است که می‌خواهید چه نوع احساساتی در مخاطبان خود ایجاد کنید. رنگ اولین چیزی است که یک مخاطب در تبلیغات بنری شما متوجه آن می‌شود.
رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف کاربرد و استفاده‌های متفاوتی دارند. هنگام انتخاب رنگ اطمینان حاصل کنید که مخاطب هدفتان را تحلیل و بررسی کرده‌اید. در زیر لیستی از رنگ‌ها و احساساتی که ایجاد می‌کنند آمده است:
قرمز
شوق، خشم، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای اکثر مخاطبان جذاب است، اما هنگام استفاده از آن نباید زیاده‌روی کنید. اگر دنبال این هستید که کلاسیک، بالغ و یا جدی به نظر برسید، از قرمز استفاده نکنید.
نارنجی
سرگرم کننده و برانگیزاننده احساسات. نارنجی به اندازه قرمز قدرتمند نیست و فارغ از شلوغی است و انرژی را از مخاطب می‌گیرد؛ این یک رنگ عالی برای فراخوان به اقدام در دکمه‌هاست.
زرد
تشویق، آفتاب و دوستی. زرد چشم نواز است و انرژی زیادی به مخاطب منتقل می‌کند.
سبز
سلامت، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش و رویش‌های جدید. رنگ سبز چشم‌ها را نیز اذیت نمی‌کند.
آبی
ایمنی، اعتماد، وضوح، بلوغ، آرامش، عقل، رسمیت، رفاه، سردی و مردانگی. آبی در بیش از نیمی از تمام لوگوها دیده می‌شود.
بنفش
لوکس، خرد، جادو، زنانه و خلاقیت. این رنگ، آرامش زیادی به مخاطب می‌دهد.
صورتی
عشق، شیرینی، زنانه، جوانان و نوزادان. صورتی به طور کلی با همه چیزهای زنانه مرتبط است.
سیاه
انحصاری، رمزآلود، مدرن، قدرت، اعتبار، لوکس و رسمی بودن. این رنگ سنتی است و متن سیاه در یک پس زمینه سفید، بهترین ترکیب رنگی از نظر قابلیت خواندن است.
سفید
خلوص، پاکیزگی، مدرنیته، بی روح، سادگی، صداقت و بی گناهی. سفید احساس اقتصادی بودن و جوانی را ایجاد می‌کند.
قهوه‌ای
طبیعی، چوب، چرم، جدی بودن، مردانگی، سختی و فروتنی. قهوه‌ای رنگ‌های قوی‌تر را متعادل می‌کند و برای رنگ پس زمینه بسیار مناسب است.
خاکستری
بی طرف و عملگرا بودن. هنگامی که به عنوان پس‌زمینه استفاده می‌شود، رنگ‌های دیگر را تشدید می‌کند.
همچنین می‌توانید ویدئوی زیر در رابطه با روانشناسی رنگ‌ها را نیز مشاهده کنید.
۱۳- حجم بنرها را کم نگه دارید.
طبق راهنمایی‌های گوگل ادز، حجم بنر هر چه کوچکتر، نتایج بهتر. یعنی زیر ۱۵۰ کیلوبایت.
تبلیغ شما نیاز به بارگذاری سریع دارد تا قبل از اینکه بینندگان به پایین صفحه بروند، بتوانند آن را ببینند.
۱۴-استفاده از فایل با فرمت مناسب
فایل های JPG، PNG، GIF یا HTML5 فرمت‌های رایج وب بنر هستند. طراح شما به طور معمول از Adobe Illustrator یا فوتوشاپ برای ارائه فایل‌های JPG، PNG یا GIF، و در Google Web Designer یا Adobe Animate برای فایل‌های HTML5 استفاده می‌کند.
جمع‌بندی
موارد ارائه شده فقط برخی از دستورالعمل‌های لازم برای موفقیت در تبلیغات بنری هستند، اما برای تبلیغات واقعاً عالی و با کارآیی بالا راهی طولانی در پیش دارید. اگر یک طراح حرفه‌ای نیستید (و یا بیش از حد مشغول کسب‌و‌کارتان هستید)، در نظر داشته باشید که استخدام یک مدیر خلاقیت بااستعداد و یا کمک گرفتن از آژانس تبلیغاتی برای طراحی تبلیغات مناسب برای شما ضروری است.
شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما در طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.
اگر قصد طراحی کمپین تبلیغاتی دارید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.
همچنین برای مشاهده خدمات ارائه شده در زمینه بازاریابی دیجیتال توسط شرکت تبلیغاتی لاوان می‌توانید صفحه نمونه کارهای لاوان را مطالعه نمایید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید