تولید محتوای طنز ؛ فصل جدید در دیجیتال مارکتینگ!

تولید محتوای طنز به فصل جدیدی در دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. برندهای مشهور جهان از اوبر گرفته تا نتفلیکس، برای انتشار پیام خود در اینستاگرام؛ از کپشن‌های طنز یا صحنه‌های خنده‌دار استفاده می‌کنند.
در این مقاله تجربه شرکت‌ها و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ مطرح جهانی درباره تولید محتوای طنر را بررسی می‌کنیم.

اگر قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات تبلیغات دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید.

تولید محتوای طنز راهی برای درگیر کردن نوجوانان

برندهای بزرگ معمولاً فعالیت‌های تبلیغاتی خود را بسیار جدی می‌گیرند. به تازگی اما متوجه شده‌اند که باید تغییراتی در تولید محتوا در اینستاگرام خود بدهند. شرکت‌های مشهور از اوبر تا نتفلیکس در جدیدترین تلاش خود برای جذب نوجوانان مشتاق، در صفحه اینستاگرام خود اقدام به تولید محتوای طنز همراه با تبلیغ یا استفاده از تصاویر به همراه کپشن‌های طنز کردند.
کری دینو، مدیر رسانه‌ای بنگاه تبلیغاتی خلاق  Mekanism می‌گوید: «به عنوان یک برند اگر بتوانید به شکلی معتبر به تولید محتوای طنز موضوعی وارد شوید، فکر می‌کنم ابزاری واقعاً قدرتمند است که به نوجوانان و جوانان نشان می‌دهد که برندتان چه چیزی را نمایندگی می‌کند. این موضوع همچنین نشان می‌دهد شما برندی هستید که آن‌ها و سبک زندگی‌شان را درک می کنید.»

تولید محتوای طنز برای اینستاگرام

صفحات دارای تولید متحوای طنز راهی به رسیدن به مخاطب قدرتمندی است که از رسانه‌ها به همان روشی که والدین و اجدادشان استفاده می‌کردند، بهره نمی‌برند.
59 درصد از کاربران بین بازه سنی 18 تا 29 سال هستند.
در حالی که اینستاگرام همچنان محبوب ترین پلتفرم از شبکه های اجتماعی در بین نوجوانان است، کری دینو، مدیر رسانه‌ای بنگاه تبلیغاتی خلاق  Mekanism معتقد است حساب‌های طنزپرداز یکی از پیشروترین قسمت‌های اینستاگرام است.

افزایش مشارکت ۳۰ درصدی کاربران به وسیله محتوای طنز

شرکت‌های استارتاپی و اپلیکیشن‌های دوست‌یابی مانند Bumble و Hinge جزو اولین شرکت‌هایی بودند که از پتانسیل تولید محتوای طنز برای تبلیغات استفاده کردند.
برندهای سنتی‌تر مانند JetBlue Airways و Budweiser نیز تولید محتوای طنز در تبلیغات خود را لحاظ کرده‌اند.
پست‌های طنز، غالباً طعنه‌آمیز و به مراتب خودمانی‌تر از پست‌های اینفلوئنسرها، یک روش جایگزین را ارائه می‌دهند. صحبت کردن با زبان مشابه کاربران نوجوان، به برندها کمک می‌کند تا از مخاطبان هدف خود نیز تعامل بیشتری کسب کنند.

• بکا الکساندر، بنیان گذار و رئیس  Socialyte ،که یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی اینفلوئنسر مارکتینگ است، می‌گوید: برندهایی که با اینفلوئنسرها کار می‌کنند، اغلب کنترل محتوای خود را حتی تا مرحله نوشتن کپشن تصویر حفظ می کنند. برای کسب موفقیت به وسیله متحوای طنز آنها باید بتوانند امور را رها کنند و کمی با برند خود شوخی کنند!

• به گفته زینت سلیم، سرپرست تیم مارکتینگ در Viral Nation، که یک آژانس دیجیتال مارکتینگ خلاقانه است، یکی دیگر از مزیت‌های تبلیغ به وسیله تولید محتوای طنز این است که حدود ۶۰٪ ارزان‌تر از قرار دادن تبلیغ در یک پست اینفلوئنسر است.

اینفلوئنسر مارکتینگ یا تولید محتوای طنز؟

در حالی که اینفلوئنسرها حمایت شخصی‌تری از یک محصول ارائه می‌دهند، تبلیغات با محتوای طنز به طور معمول نشرپذیرتر بوده و احتمالاً در پیج‌های دیگر نیز بازنشر می‌شوند.
الکساندر از شرکت Socialyte می‌گوید، یک اینفلوئنسر ممکن است یک فالوئر را ترغیب کند که رژ لب خاصی را خریداری کند یا آن پست را با یکی از دوستان که به آرایش کردن علاقه‌مند است به اشتراک بگذارد. اما احتمال این که آن کاربر صفحه دارای محتوای طنز آن محصول را با ۲۰ نفر از دوستانش به اشتراک بگذارد بسیار بیشتر است.
با این حال، تولید محتوای طنز نیز با خطراتی همراه است. برخی از حساب‌های اینستاگرام به استفاده از شوخی‌های کمدین‌ها بدون اجازه آنان متهم شده‌اند. اینستاگرام نیز با مسدود کردن برخی از حساب‌های طنزپرداز، از جمله آن‌هایی که میلیون ها فالوئر دارند، برخورد کرده است.

بیشتر بخوانید : تولید محتوا اینستاگرام

نمونه‌ای از کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ با محتوای طنز توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان

کمپین‌ اینفلوئنسر مارکتینگ خصوصاً در حوزه طنز هم اکنون یکی از روش‌های فوق‌العاده برای در حوزه تبلیغات دیجیتال با هدف جذب مشتری و آگاهی از برند محسوب می‌شود. ما در شرکت تبلیغاتی لاوان تاکنون چندین کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ برگزار کرده‌ایم که نتایج و آمارها بیانگر موفقیت این کمپین‌هاست.

شما می‌توانید نمونه کارهای لاوان را در سایت لاوان مشاهده کنید. از مطرح‌ترین آن‌ها می‌توان به کمپین #سورپرایزشو کیندر، #شادپاشو نوتلا، کمپین سمپلینگ نوتلا، ساخت ایران ۲ و اپلیکیشن سکه اشاره کرد.

در اینجا برای شما یکی از آخرین کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ را آورده‌ایم که در اسفند ۱۳۹۸ برای مجموعه فروشگاه‌های افق کوروش انجام شد. با توجه به شیوع ویروس کرونا و فراگیر شدن آن خلاًیی برای تبلیغ محصولات شوینده و در نتیجه لزوم بیشتر در خصوص استفاده از محصولات شوینده احساس شد. در نهایت با توجه به وضعیت موجود به جهت پروموت تخفیف‌های محصولات شوینده و بهداشتی، تولید محتوای موزیکال و فان پیشنهاد شد.

با توجه به سابقه همکاری شرکت تبلیغاتی لاوان با اینفلوئنسر مجتبی شفیعی، این کمپین نیز با ایشان برگزار شد که به صورت پست به اجرا درآمد. این تبلیغ نتیجه فوق‌العاده‌ای داشت و با استقبال بی نظیر مردم روبرو شد و نزدیک به ۶۰۰ هزار بازدید کننده داشت و به یکی از موفق‌ترین کمپین‌ها تبدیل شد.

اگر شما هم قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس تبلیغاتی لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید.

منبع: https://theprint.in