همه ما دوست داریم بتوانیم از تمام کلمات پرجستجو در حوزه صنعت و خدمات خود به عنوان کلمات کلیدی در گوگل ادز استفاده کنیم. اما برای این کار شاید به بودجه بسیاری زیادی نیاز داشته باشیم. البته خبر خوب این است که اصلاً نیازی به این کار نیست. با چهار راهکار زیر می‌توانید به طور مؤثر اقدام به تنظیم کلمات کلیدی در گوگل ادز بکنید.
در این مطلب قصد داریم تا شما را با نکاتی برای انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز آشنا کنیم و برای این کا ابتدا به معرفی و سپس توضیح هر یک از آن‌ها می‌پردازیم:
- بین کلمات پرجستجو و کم‌جستجو تعادل برقرار کنید
- فقط مقداری برای کلمات هزینه کنید که برایتان صرفه و توجیه اقتصادی داشته باشد
- به هدف جستجوی کلمه توجه کنید
- از کلمات کلیدی منفی غافل نشوید
حال که به این نکات آشنا شده‌اید می‌خواهیم تا به توضیح هر یک بپردازیم.
۱) بین کلمات پرجستجو و کم‌جستجو تعادل برقرار کنید
اگر کلمات با بیش از ۱۰۰.۰۰۰ جستجوی ماهانه را انتخاب کنید باید در ازای ترافیکی که جذب وبسایت خود می‌کنید پول زیادی هزینه کنید. در مقابل با استفاده از کلماتی که بسیار کم جستجو می‌شوند نمی‌توانید به اندازه کافی ترافیک جذب وبسایت خود کنید.
برای اینکه هم ترافیک خوبی جذب کنید و هم این کار را با هزینه معقولی انجام دهید باید تعادلی بین کلمات پرجستجو و کم‌جستجو ایجاد کنید و از ترکیب این دو دسته استفاده کنید.
توجه کنید که هدف فقط جذب کلیک و ایمپرشن نیست، بلکه هدف غایی ما تبدیل بازدیدکننده به مشتری است.، پس کلمات پرجستجو و عمومی که کلیک‌های بی‌هدف بیشتری نیز جذب می‌کنند، نباید تنها کلمات مدنظر برای تنظیم کلمات کلیدی در گوگل ادز باشند.
۲) فقط مقداری برای کلمات هزینه کنید که برایتان صرفه و توجیه اقتصادی داشته باشد
همانطور که می‌دانید به علت محدودیت در دسترسی به بعضی خدمات گوگل در ایران امکان ترکینگ نرخ تبدیل کلیک‌های تک‌تک کلمات کلیدی فراهم نیست. اما با ردگیری نتیجه کلیک‌های کمپین گوگل ادز با استفاده از UTM و گوگل آنالیتیکس می‌توانید پس از مدتی از شروع کمپین گوگل ادز خود، نرخ تبدیل به مشتری آن را محاسبه کنید. لازم است حداکثر هزینه‌ای که روی هر کلمه سرمایه‌گذاری می‌کنید با توجه به این نرخ تبدیل، تعیین کنید. برای مثال اگر ۲ درصد کلیک‌ها تبدیل به خرید می‌شوند و هر خرید سود ۲۰ هزار تومانی دارد، حداکثر هزینه‌ای که برای یک کلیک توجیه اقتصادی دارد، چهارصد تومان است.
۳) به هدف جستجوی کلمه توجه کنید
مهم‌ترین تفاوت تبلیغات در گوگل ادز با تبلیغات دیگر این است که تبلیغات درست زمانی به مخاطب نشان داده می‌شود که به دنبال آن است. به همین دلیل باید به هدف کاربر از جستجوی کلمات توجه داشته باشید. برای مثال یکی از اشتباهات رایج استفاده از کلمه «بهترین …» است. تصور کنید یک فروشگاه اینترنتی موبایل در فاز تنظیم کلمات کلیدی در گوگل ادز کلمه «بهترین موبایل» را به عنوان یکی از کلمات کلیدی انتخاب کند، هدف فروشگاه، فروش موبایل است در حالی که هدف کاربر از جستجوی این کلمه صرفاً مطالعه نقد محصولات مختلف است. شاید یک معیار برای سنجش مناسب بودن کلمه انتخابی این باشد که نتایج ارگانیک جستجو اهدافی مشابه اهداف ما داشته باشند.
۴) از کلمات کلیدی منفی غافل نشوید
با استفاده از کلمات کلیدی منفی می‌توانید از نمایش تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی کلمات مشابه ولی بی‌ربط به هدفتان جلوگیری کنید. برای مثال ارگ فروشگاه شما فروش قسطی موبایل نداشته باشد، کلمه «قسطی» در بین کلمات کلیدی منفی می‌تواند باعث شود تا کاربرانی که دنبال خرید قسطی هستند و در نتیجه مشتری شما نخواهد بود، وارد وبسیات شما نشوند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کلمات کلیدی منفی توصیه می‌کنیم مقاله “کلمات کلیدی منفی در گوگل ادز چه کاربردی دارند؟” را مطالعه کنید.
شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.
اگر قصد برگذاری کمپین گوگل ادز دارید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.
همچنین برای مشاهده خدمات ارائه شده در زمینه تبلیغات دیجیتال توسط شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان می‌توانید صفحه نمونه کارهای لاوان را مطالعه نمایید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید