تفاوت Reach و Impression را هر فردی که در شبکه‌های اجتماعی و به خصوص در اینستاگرام تبلیغ می‌کند؛ باید بداند و از آن به بهترین شکل استفاده کند.
برای بررسی نرخ تعامل یا engagement باید دو اصطلاح Reach و Impression را شناخت و تفاوت بین آن‌ها را درک کرد.

اگر می‌خواهید در زمینه تبلیغات اینستاگرام و تبلیغات دیجیتال فعالیت داشته باشید، می‌توانید با شماره 02188679176 جهت ارتباط با مشاوران شرکت تبلیغاتی لاوان تماس بگیرید.

فهرست عناوین

ایمپرشن چیست؟

ایمپرشن به معنای تعداد دفعاتی است که محتوای شما دیده شده‌است و اهمیتی ندارد که روی آن کلیک شده‌است یا نه. دیده‌شدن محتوا نیز می‌تواند به معنای دیده‌شدن لینک آن و یا محتوای Thumbnail آن و… باشد.

Reach چیست؟

Reach به معنای تعداد افرادی ‌است که محتوای شما توسط آن‌ها دیده‌شده و ایمپرشن گرفته‌است.

اگر مفهوم انگلیسی Reach را مطالعه کنید بهتر متوجه مفهوم آن می‌شوید. Reach به معنی دست انداختن برای در دست گرفتن چیزی است؛ به همین منظور زمانی که یک Reach اتفاق می‌افتد؛ محتوا در دسترس فردی قرار می‌گیرد و میزان Reach تعداد افرادی که به محتوای شما دسترسی پیدا کرده‌اند و ایمپرشن ثبت کرده‌اند است.

تفاوت Reach و Impression چیست؟

از Reach (نرخ مشاهده) برای تعریف افرادی که محتوا را می‌بینند استفاده می‌شود. تعداد کل افرادی که توئیت شما را می‌بینند، استوری که در اینستاگرام می‌گذارید یا یک صفحه رویداد (event page) در فیس‌بوک را می‌بینند.

فرض کنیم شما تبلیغی دارید که ۵۰۰ بار در صفحات رسانه های اجتماعی نمایش داده‌شده‌است. اگر ۲۰۰ نفر روی تبلیغ شما کلیک کنند، نرخ Reach شما، ۲۰۰ خواهد بود. Impression تعداد کل دفعاتی است که مرورگرهای رسانه‌های اجتماعی محتوای شما را نشان می‌دهند. تفاوت Reach و Impression در همین نکته است.

در ضمن این نکته نیز قابل ذکر است که به طور کلی میزان ایمپرشن تقریباً همیشه بیشتر از میزان Reach است؛ چرا که یک کاربر می‌تواند چندین بار یک محتوا را ببیند و چند Impression از خود ثبت کند؛ در حالی که این تنها یک نفر است که به محتوا دسترسی پیدا کرده است و Reach ثبت کرده‌است.

Impression افرادی را که کلیک کرده یا با محتوای شما تعامل engagement دارند را به حساب نمی‌آورد، فقط کسانی که در معرض آن هستند.

بگذارید با مثالی توضیح دهیم. اگر تبلیغ شما ۵۰۰ بار در رسانه‌های اجتماعی نمایش داده‌می‌شود، Impression شما ۵۰۰ خواهد بود.

بیشتر بخوانید: چگونه یک آژانس دیجیتال مارکتینگ خوب را برای شرکت خود انتخاب کنید

ایمپرشن و ریچ در اینستاگرام

Reach در مقابل Impression

  • Impression با تعداد کل افرادی که محتوای شما برای آنها قابل مشاهده است تعریف می‌شود. از طرف دیگر Reach به تعداد افرادی که به اختیار خود محتوای شما را می‌ببینند و از طریق لایک، اظهارنظر یا اشتراک گذاری با آن تعامل برقرار می‌کنند، اشاره دارد.
  • در حالی که هر دو معیار تقریباً مشابه هستند، باید به چند الگوی کلیدی توجه داشت. در بیشتر موارد، Impressions بیشتر از Reach خواهد بود. این امر به این دلیل است که Impressions میزان مواجهه با محتوا و Reach، میزان تعاملات را شمارش می‌کند. بنابراین، Impressionsها اغلب می‌توانند نزدیک به تعداد فالوئرهای حساب‌های شما باشند.

فهمیدنش آن قدر مشکل نیست، درست است؟! Impressions تعداد نمایش کل را می‌شمارد، Reach تعداد کلیک‌ها را می‌شمارد. رسانه‌های اجتماعی مختلف قوانین مخصوص به خود را برای چگونگی محاسبه Impressions و Reach دارند و اگر می‌خواهید یکی را نسبت به دیگری اندازه بگیرید، مهم است که بدانید که به دنبال چه چیزی هستید.

بیشتر بخوانید : سئو مارکتینگ

بهترین راه برای شناخت تفاوت Reach و Impression

از آنجایی که محاسبه تفاوت این دو پارامتر کار پیچیده‌ای است و بسیاری از کاربران نمی‌توانند به تنهایی آن را آنالیز کنند، پیشنهاد می‌کنیم برای این کار به سراغ شرکت‌های تخصصی که خدمات دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌کنند، مراجعه کنید. زیرا باید به این مساله توجه کنید که تنها شما نیستید که به قابلیت بالای اینستاگرام در جذب مشتری پی برده‌اید! رقبای شما متوجه شده‌اند که مزایای تبلیغات دیجیتال چیست و در این پلتفرم حضور دارند و در پی معرفی محصولات و خدمات خود به کاربران هستند.

تفاوت Reach و Impression در شبکه‌های اجتماعی

اینستاگرام

  • Reach و Impressions در اینستاگرام ماهیت‌های جداگانه‌ای هستند.
  • Impressionsهای اینستاگرام از تعداد دفعاتی که کاربر یک استوری، ویدئوی IGTV یا پست را می‌بیند، به دست می‌آید.
  • Reach از تعداد کاربرهای منحصر به فردی که با پست های شما تعامل دارند تعریف می‌شود. “منحصر به فرد” در این حالت به معنای ترکیبی از فالوئرها و افرادی است که محتوای شما بر اساس علایق مشترک برایشان ظاهر می‌شود.
  • به عنوان مثال، اگر پست‌های کسب‌وکارهای متعلق به زنان را لایک و فالو کنید، تایم لاین شما پر از پیشنهاد کسب‌وکارهای متعلق به زنان است. یعنی شما یک کاربر منحصر به فرد در آن دسته بندی هستید.
  • اپلیکیشن های معیارسنجی رسانه های اجتماعی ، مانند Sprout Social ، Impressions اینستاگرام را که در زیر مشاهده می‌کنید ، محاسبه می‌کنند.
تفاوت Reach و Impression در اینستاگرام

بنابراین باید با یک برنامه از پیش تعیین شده به تبلیغات در اینستاگرام بپردازید تا با صرف هزینه‌ای معقول، برند خود را در معرض دید عموم قرار دهید. بنابراین شناخت دقیق Reach و Impression و آنالیز آن را باید به شرکت‌های تخصصی بسپارید.

نکته خیلی خیلی مهم: اگر Impressions از Reach بالاتر باشد، به احتمال زیاد فالوئرها یا مخاطبان شما چندین بار پست‌های شما را نگاه می‌کنند. مثلاً هر چند بار یک مرتبه که اپ را باز می‌کنند.

فیسبوک

فیسبوک
  1. فیسبوک برای کسب وکارها Impressions را “تعداد دفعاتی که تبلیغ شما روی نمایشگر است” تعریف می‌کند. در ادامه توضیح می‌دهم که چه چیزی اندازه گیری می‌شود.
  2. Impressions فیسبوک از روی تعداد دفعاتی که تبلیغ شما روی صفحه ظاهرمی گردد، اندازه گیری می‌شود. اگر یک کاربر فیسبوک از یک آگهی برروی صفحه نمایش خود عبور کند، سپس دوباره به آن آگهی برگردد، این به عنوان یک Impressions محسوب می‌شود. اگر در مدت ۲۴ ساعت یک آگهی برای یک کاربر دو مرتبه ظاهرشود ، این دو Impressions است.
  3. Impressions فیسبوک به این صورت تشریح می‌شود: اگر من یک تبلیغ در فیسبوک  ببینم، یا در ابتدا از یک تبلیغ عبورکنم اما نظرم را تغییر دهم و به آن برگردم ، این یک Impressions است. اگر ظرف ۲۴ ساعت دوباره فیسبوک را چک کنم و دوباره با همان آگهی مواجه شوم ، این دو Impressions محسوب می‌شود.
  4. این با استانداردهای صنعت برای تبلیغات متفاوت است. به طور کلی، اگر یک آگهی در تایم لاین یک کاربر ظاهر شود ، این یک Impressions است. فیسبوک  کمی خاص تر می‌شود. علاوه بر این ، Impressions ها برای تبلیغات ویدیویی و تصویری به همان روش شمارش می شوند.
  5. این بدان معنی است که یک ویدئو برای این که در Impressions به حساب بیاید، نیازی به پخش شدن ندارد. برای فهمیدن اینکه آیا کاربران مطالبی را که ارسال می‌کنید مشاهده کرده‌اند ، زیر بخش ” Viewed Impressions” در فیسبوک تجاری را مشاهده کنید.

توئیتر

هر وقت یک کاربر توئیتی را که نوشته‌اید می‌بیند، شما یک Impressions کسب کرده‌اید.‌ رشته توئیت‌ها Impressions منحصر به خود دارند. اگر توئیت اولیه ۴۰۰ Impressions داشته باشد و پاسخ به آن توییت ۲۰۰ عدد داشته باشد، کل Impressions شما برای آن رشته توئیت‌ ۶۰۰ است.
اگر بر روی زبانه ” Tweets” در سایت توئیتر کلیک کنید، می‌توانید یک نمودار میله‌ای از Impressions‌های خود ببینید. توجه داشته باشید که Reach یک معیار قابل رصد نیست. در زیر تصویری از تجزیه و تحلیل یک صفحه توئیتر ارائه شده‌است.

تفاوت Reach و Impression در توئیتر

با رفتن روی هر میله در نمودار، تعداد توئیتهایی که ایجاد کرده اید و تعداد Impressionsهای ارگانیک به دست آمده را مشاهده خواهید کرد.
توئیتر تعامل کلیک‌هایی که روی یک توئیت زده می‌شود را شمارش می‌کند و در همان صفحه در یک نمودار خطی ارائه می‌شوند.

سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که تعرفه تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام چقدر است؟ برای موفقیت در این شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار که میلیون‌ها ایرانی را مجذوب خود کرده است چقدر باید هزینه کنید؟ شرکت لاوان قیمت تبلیغات را جهت شفاف‌سازی برای شما ارائه کرده است و شما با توجه به بودجه تبلیغاتی خود هر پنلی که می‌خواهید را می‌توانید انتخاب کنید. هدف ما موفقیت شما است.

تفاوت ایمپرشن و ریچ

Reach و Impression کدام یک مهم‌تر است؟

در مورد اهداف تجاری خود فکر کنید.

اگرچه هر دو معیار با ارزش هستند، اگر می‌خواهید به تبلیغات توجه بیشتری کنید، روی Impressions تمرکز کنید. دلیل این است که تمام محتوای تبلیغی و حمایت شده شما از روی تعداد افرادی که تبلیغ شما را مشاهده می‌کنند، اندازه گیری می‌شود.

به عنوان مثال، اگر در توییتر برای یک توئیت تبلیغاتی، هزینه پرداخت می‌کنید، این سایت در گزارش تحلیلی خود آن ارقام را به شما می‌دهد. همچنین نشانگر این است که باید توئیتر و فیسبوک، اپلیکیشن‌های مورد تمرکز شما باشند، زیرا تحت تأثیر Impressions قرار دارند.

اگر سرشناس شدن برند و تعامل با آن اولویت اصلی شماست، شاید Reach معیاری باشد که می‌خواهید بیشترین تمرکزتان را روی آن داشته باشید. این عدد با ارائه جزئیات از تعداد افرادی که با برند شما در تعامل هستند، گزارشی از تعداد مشتریان بالقوه ای که جذب می‌کنید، ارائه می‌دهند. اینستاگرام ممکن است پایگاه اصلی شما برای این کار باشد.

اگر می‌خواهید در زمینه تبلیغات اینستاگرام و تبلیغات دیجیتال فعالیت داشته باشید، می‌توانید با شماره 02188679176 جهت ارتباط با مشاوران شرکت تبلیغاتی لاوان تماس بگیرید.

منبع: https://blog.hubspot.com

سوالات متداول تفاوت Reach و impression

چرا ایمپرشن از ریچ بیشتر است؟

اکثر اوقات ایمپرشن از ریچ بیشتر است به این دلیل که ایمپرشن برابر تا تعداد باری است که محتوای شما دیده شده است اما ریچ به معنی تعداد افرادی است که محتوای شما را دیده‌اند و هر کاربر می‌تواند چندین بار هر محتوا را ببیند.

آیا ریچ و ویو یکسان است؟

ویو یا پیج ویو به معنی تعداد باری است که صفحات بازدید خورده‌اند؛ درحالی که ریچ به معنای تعداد افرادی است که محتوا را دیده‌اند.

آیا ریچ می‌تواند بیشتر از تعداد فالوورها باشد؟

تعداد کل ریچ می‌تواند بیشتر از تعداد فالوورها باشد؛ در صورتی که پیج شما پیج شما Private نباشد و افرادی که شما را دنبال نمی‌کنند بتوانند محتوای شما را ببینند.

خرید ایمپرشن اینستاگرام به چه صورت است؟

با خرید ریچ و ایمپرشن اینستاگرام، بازدید پست خود را در اکسپلور میتوان افزایش داد.

اکانت ریچ اینستاگرام کجاست؟

از قسمت اینسایت در پروفایل اینستاگرام بیزینس میتوان به آن دسترسی پیدا کند.

Post Views: 1,987