آیا تبلیغات ویدئویی در اینستاگرام جایی در میان برنامه‌های تبلیغات و بازاریابی شما دارد؟ آیا تا به حال برای کسب نتایج بهتر از این نوع تبلیغات اقدامی انجام داده‌اید؟ در این مقاله با ۵ راهکار برای بهبود تبلیغات ویدئویی در اینستاگرام و ویدئو مارکتینگ آشنا خواهید شد.
چند نکته کلیدی برای تبلیغات ویدئویی در اینستاگرام
-
در ویدئویی تبلیغاتی روی هدف خود از تبلیغات متمرکز شوید
- وقتی برای تبلیغاتی هزینه می‌کنید، قاعدتاً می‌خواهیم که بیشترین بازگشت سرمایه را از دریافت کنید. به همین دلیل احتمالاً چندین هدف برای تبلیغات خود تعیین می‌کنید و سعی می‌کنید به همه آن‌ها دست بیابید. اما توجه داشته باشید که روبرو کردن مخاطب با چندین گزینه برای انتخاب باعث سردرگمی او و در نتیجه کاهش احتمال تبدیل او به مشتری می‌شود.
- برای دریافت بهترین نتیجه از تبلیغات ویدئویی در اینستاگرام ، در هر ویدئو فقط روی یک هدف متمرکز شوید. اگر قصد شما فروش بیشتر است باید از تبلیغات سیستمی اینستاگرام استفاده کنید و یک صفحه فرود مخصوص برای آن طراحی و به ویدئوی تبلیغاتی لینک کنید. اگر می‌خواهید تصویر برند خود را ارتقاء دهید، ویدئویی تولید کنید که جنبه‌های مثبت و ارزش‌های کسب‌وکار شما را به تصویر می‌کشد و سعی کنید آن را وایرال کنید تا افراد بیشتری آن را ببینند.
- شما نباید مخاطبین را در آن واحد به سمت چندین گزینه سوق دهید. برای مثال اگر قصدتان از تبلیغ فروش یک محصول خاص است، می‌توانید از تبلیغات ویدئویی و صفحه فرود خاص آن محصول استفاده کنید، اما اگر می‌خواهید چندین محصول خود را به صورت همزمان به مشتری معرفی کنید، بهتر است از پست‌های Shoppable استفاده کنید.با استفاده از این پست‌ها می‌توانید چند محصول را در پست تبلیغاتی خود قرار دهید و مخاطبین نیز می‌توانند روی هر کدام از آن‌ها که می‌پسندند کلیک کنند.
-
کاری کنید تا ویدئوی شما بیشترین تعامل را از جانب مخاطب جذب کند
- شما می‌توانید ویدئوهای یک یا دو دقیقه‌ای برای تبلیغات خود بسازید، اما اینکه اینستاگرام این اجازه را به شما می‌دهد، دلیل نمی‌شود که حتماً ویدئوی شما اینقد طولانی باشد.در واقع، ویدئوهای کوتاه‌تر، می‌توانند نتایج بهتری داشته باشند. طبق تحقیقاتی که HubSpot انجام داده، ویدئوهای ۲۶ ثانیه‌ای بیشترین نرخ تعامل را در میان ویدئوهای اینستاگرامی دارند. پس بهتر است تا جایی که می‌توانید ویدئوهای کوتاهتری داشته باشید.
- برای موفقیت تبلیغات ویدئویی اینستاگرام لازم در همان ابتدا توجه مخاطب را جلب کنید. معمولاً تصویر thumbnail ویدئو این کار را انجام می‌دهد، اما خیلی از کاربران قابلیت autoplay را فعال کرده‌اند و از این رو بهتر است برای جلب توجه مخاطبین تمرکزتان روی چند ثانیه ابتدایی ویدئو باشد. در ادامه ویدئو می‌توانید با معرفی راهکار و محصول خود، تأثیر دلخواه خود روی مشتریان را بگذارید.
- حتماً توجه داشته باشید که برای جلوگیری از پرت شدن حواس کاربران لازم است در ویدئوی خود از متون ساده استفاده کنید و بهتر است یک کپشن بسیار ساده در قالب جملات کوتاه نیز به آن اضافه کنید تا مخاطبین نکات مهم را در کمترین زمان ممکن درک کنند.
- مخاطبین دوست ندارند که چیزی به آن‌ها بفروشید. اکثر مخاطبین شما اگر متوجه شوند که قصد شما از ویدئو، فروش محصول یا خدمتتان است، ویدئوی شما را نیمه‌کاره رها خواهند کرد. سعی کنید با افزودن یک سری نکات آموزشی و جذاب به ویدئو، آن را به چیزی فراتر از یک تبلیغ ساده تبدیل کنید. البته این کار در مواردی توصیه می‌شود که قصدتان معرفی مستقیم یک جشنواره فروش نیست، چرا که با این کار حتماً نرخ تبدیل به مشتری کاهش پیدا خواهد کرد ولی در عوض می‌توانید روی اهدافی مثل آگاهی از برند مانور بدهید.
-
ویدئوی خود را برای کاربران موبایل بهینه کنید
اینستاگرام در اصل یک برنامه موبایل است. با اینکه می‌توان از نسخه دسکتاپ هم به اینستاگرام دسترسی داشت، امکانات این نسخه نسبت به نسخه موبایل محدودتر است. به همین دلیل اکثر افراد از طریق موبایل وارد اینستاگرام خود می‌شوند. بنابراین باید کاری کنید تا ویدئوی تبلیغاتی و صفحه فرود شما برای کاربران موبایل بهینه باشد. برای اطمینان از این امر، لازم است ویدئوی خود و نوشته‌های آن را در یک صفحه موبایل بررسی کنید تا کاملاً قابل دیدن و خواندن باشند. برای مثال در تصویر زیر یک مثال مناسب از ویدئوی تبلیغاتی را از شرکت Elegant Themes می‌بینید که تمام جزئیات ویدئو در صفحه کوچک موبایل قابل تشخیص و متن داخل ویدئو به سادگی قابل خواندن است.
- چند نسخه متفاوت از ویدئوی تبلغاتی خود را تست کنید
هر چه تلاش کنید، باز هم مطمئناً اولین ویدئویی که می‌سازید بهترین نخواهید بود. رسیدن به نسخه‌ای که بازدید زیادی دریافت کند و به ترافیک و فروش بیشتری منجر شود، کار و زمان می‌برد. برای همین باید پیش از اجرای کمپین اصلی تبلیغات ویدئویی خود، تبلیغ‌هایی با نسخه‌های مختلف ویدئوهای تولیدشده و با بودجه‌های کمتر اجرا کنید تا ویدئویی که بهترین نتیجه را دارد برای ادامه کمپین انتخاب کنید. این نسخه می‌توانند از نظر مدت زمان ویدئو، ابعاد آن، رنگ‌ها و فونت‌های نوشته‌ها، فراخوان به اقدام و صفحه فرود و مواردی از این دست با هم تفاوت داشته باشند. پس از اینکه نسخه موفق‌تر را انتخاب کردید دوباره می‌توانید نسخه‌های متفاوتی از آن را تولید و بین آن‌ها نیز بهترین را انتخاب کنید.
-
با افرادی که زیر تبلیغات ویدئویی شما کامنت می‌گذارند، تعامل کنید
سعی کنید به تمام کامنت‌های دریافتی زیر تبلیغات ویدئویی خود پاسخ دهید. این کار باعث می‌شود تمام سؤالاتی که مخاطبین درباره محصول یا خدمت شما دارند پاسخ داده شود و همچنین به مخاطبین شما نشان می‌دهد که به آن‌ها اهمیت می‌دهید و این امر می‌تواند به علاقه بیشتر آن‌ها به خرید محصول یا خدمت شما منتج شود. علاوه بر این، شما با پاسخ دادن به کامت‌ها باعث افزایش تعداد کامنت‌ها می‌شوید و این می‌تواند باعث برانگیخته شدن حس کنجکاوی کاربران درباره محصول یا خدمت شما شود.
از امتحان کردن روش‌های جدید نترسید!
تبلیغات در اینستاگرام با استفاده از پست‌های تصویری و گالری نیز نتایج خوبی دارند، اما تبلیغات ویدئویی ایسنتاگرام چطور؟ آیا این نوع تبلیغات ارزش امتحان کردن را دارد؟ امتحان راه‌های جدید و مختلف هیچ ضرری ندارد. با توجه به توسعه ابزارهای مختلف که به تولید محتوای ویدئویی کمک می‌کنند، ساختن یک ویدئو لزوماً زمان زیادی از شما نخواهد گرفت. برای ارزیابی میزان تأثیرگذاری تبلیغات ویدئویی می‌توانید بودجه خود را بین چند نوع تبلیغ مختلف اعم از ویدئویی و تصویری تقسیم کنید و نتایج حاصل از آن‌ها را با هم مقایسه کنید. اگر تبلیغات ویدئویی شما نرخ بازگشت سرمایه بهتری ایجاد کرد، می‌توانید برای بلندمدت از این نوع تبلیغات استفاده کنید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید