بنا بر پیش‌بینی GroupM، تبلیغات آنلاین تا سال 2024، 66 درصد از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص خواهد داد. این گزارش روند تبلیغات جهانی و آنچه تبلیغ‌کنندگان و بازاریاب‌ها باید انتظار داشته باشند را مشخص می‌کند.
بر اساس این گزارش، از سال 2020 به‌عنوان یک فاجعه اقتصادی برای صنعت و تجارت یاد می‌شود. با وجود اقتصاد جهانی ناخوشایند، صنعت تبلیغات این فاجعه را نسبتاً خوب تحمل کرده و در نهایت تنها 5.8 درصد کاهش داشته است (به استثنای تبلیغات سیاسی آمریکا).
ماهیت رفتارهای جدید مصرف‌کننده، کسب و کارها را مجبور کرد تا به‌سرعت با مدل تجارت الکترونیکی سازگار شوند و از تبلیغات آنلاین استفاده کنند به همین دلیل انتظار می‌رود که تجارت الکترونیکی و بازاریابی مبتنی بر عملکرد آن رشد کند.
GroupM چشم‌انداز 2021 خود را برای بازار جهانی تبلیغات از 8.2 که در ماه ژوئن پیش‌بینی کرده بود به 12.3 درصد رشد تغییر داد.
انتظار می‌رود از میان هشت بازار بزرگ، ایالات متحده، چین، ژاپن، انگلیس، آلمان، فرانسه، کره جنوبی و کانادا، همه آن‌ها به‌جز چین رشد تقریباً 2 درصدی و چین رشد 6.2 درصدی داشته باشند. با این حال پیش‌بینی می‌شود که هر یک از هشت بازار برتر در سال 2021 تقریباً 2 درصد و بهتر رشد کنند.
پیش‌بینی شده بود که تبلیغات دیجیتال در طول سال 2020 مقدار 8.2 درصد در آمریکا رشد خواهد کرد و این مقدار شامل فعالیت‌های تبلیغاتی سیاسی آمریکا نمی‌شد. این در حالی است که در طول 10 سال گذشته و خصوصاً 6 سال آخر این دهه رشد این نوع از تبلیغات به‌صورت مداوم دو رقمی بوده است و در سراسر جهان این رقم به بالای 20 درصد رسیده است. سهم تبلیغات آنلاین شرکت‌های صاحب رسانه دیجیتال مانند آمازون، فیسبوک و گوگل امروزه در سال 2021 بیشتر از 61 درصد تمام تبلیغات آنلاین را شامل می‌شود و این سهم نسبت به سال 2015 که 30.6 درصد بوده دوبرابر رشد کرده است و تا سال 2024 پیش‌بینی می‌شود که سهم تبلیغات آنلاین این شرکت‌ها به 66 درصد برسد.
این گزارش همچنین پیش‌بینی کرده بود که تبلیغات تلویزیونی مقدار 15.1 درصد بدون درنظرگرفتن تبلیغات سیاسی آمریکا کاهش پیدا می‌کند و در سال 2021 رشد 7.8 درصدی خواهد داشت. همچنین دیگر تبلیغات آنلاین از منابع دیگر پیش‌بینی رشد 7.8 درصدی در سال 2020 و رشد 23.2 درصدی در سال 2021 را دارند.
تبلیغات محیطی در طول سال 2020 کاهش 31 درصدی را از سهم تبلیغات انجام شده نسبت به سال قبل خود داشته و پیش‌بینی شده است که در طول سال 2021 رشد 18 درصدی را تجربه کند و در آینده این صنعت با رشد زیر 10 درصدی به کار خود ادامه دهد اما سهم خود از کل تبلیغات را از دست بدهد؛ هرچند که پیش‌بینی می‌شود تا برندهای بزرگ استفاده خود از تبلیغات محیطی را افزایش دهند.
بخش تبلیغات سینما به دلیل عدم فعالیت بیشتر سینماها در سراسر جهان در سال 2020 تنها 3 میلیارد دلار درآمد از تبلیغات داشت و کاهش 75 درصدی در حجم تبلیغات را تجربه کرد.
تبلیغات چاپی مانند مجله‌ها و روزنامه‌ها نیز کاهش درآمد با درصد تک رقمی را در چند سال اخیر تجربه کرده‌اند و پیش‌بینی می‌شود در این سال نیز 5 درصد دیگر کاهش داشته باشند؛ اما با رونق دوباره صنایع رشد استفاده از این منبع تبلیغاتی را شاهد خواهیم بود.
منبع: brandequity.economictimes.indiatimes.com
شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان آماده ارائه خدمات مختلف در حوزه تبلیغات دیجیتال از جمله تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ است، برای مشاوره با ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید