کانتنت مارکتینگ در جهان تبلیغات مدرن حرف اول را می‌زند به طوری که میگوییم در کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوا ، داستان همه‌چیز است.
در همایش بازاریابی محتوا که در انتهای سال ۲۰۱۴ در آمریکا برگزار شد بخشی از مراسم بر عهده بازیگر مشهور کوین اسپیسی (Kevin Spacey) بود که با سخنرانی خود حاضرین مراسم را به شوق آورد. در اینجا به خلاصه‌ای از نکاتی که وی در مورد داستان‌سرایی گفته است می‌پردازیم:
برای بیان یک داستان باید سه عنصر را در نظر گرفت که این عناصر در کنار هم باعث موفقیت محتوا می‌شوند.
اولین عنصر مهم در داستان‌سرایی اختلاف -Conflict- است.
اختلاف باعث ایجاد تنش می‌شود و تنش مخاطب را درگیر داستان می‌کند. اختلاف یعنی تضاد بین چیزی که هستید و می‌خواهید باشید با چیزی که دیگران از شما انتظار دارند. داستان‌های ما زمانی که ناگهانی تغییر می‌کنند بیشتر جذاب می‌شوند و درنهایت به موضوعی متفاوت و غیرقابل پیش‌بینی می‌رسیم.
دومین عنصر مهم در داستان‌سرایی صحت -Authenticity- است.
بازاریابان محتوا باید دقت کنند که در دام کلمات کلیدی و روش‌های سریع برای بالا بردن رتبه‌بندی خود در موتورهای جستجو نیفتند. اگر شما با برند و کلام خود صادق باشید مطمئن باشید که مخاطبتان با هیجان و اشتیاق به شما پاسخ می‌دهند.
سومین و مهم‌ترین عنصر داستان‌سرایی چیزی نیست جز مخاطب -Audience-
مهم نیست شما در چه شرایط و وضعیت مالی هستید یا چه کسی هستید، مهم این است که مخاطب از شما چه می‌خواهد. مخاطب به دنبال داستانی است که از آن لذت ببرد و بعد در مورد آن حرف بزند؛ در هنگام نوشیدن، در اتوبوس و … آن را برای دیگران تعریف کند. در بلاگ و توئیت خود از آن داستان بنویسد و حتی یک صفحه هواداری برای آن درست کند. پس فقط کافی است که به مخاطب خوراک لازم را بدهید تا خودش بقیه کارها را انجام دهد.
ویدئوی سخنرانی کوین اسپیسی را ببینید تا هم با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا بشین و هم از سخنرانی این هنرپیشه قابل لذت ببرین:
ترجمه و بومی سازی توسط آژانس بازاریابی و تبلیغات لاوان
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید