جزیره گلشن؛ ایده‌ای نو برای جذب مخاطب

شرکت کشت و صنعت نوشینه ازجمله شرکت های پیشرو در صنایع غذایی است که با فرآوری انواع میوه تازه و مرغوب، در تولید انواع کنسانتره و آبمیوه سهم بزرگی از مجموعه تولید کشور را به خود اختصاص داده است. این شرکت محصولات آبمیوه خود را با نام تجاری گلشن و در بسته بندی‌های متنوعی به بازار عرضه می‌کند.
به جهت حضور پررنگ تر در فضای دیجیتال، آبمیوه گلشن در خرداد ماه ۱۳۹۶ با همکاری آژانس مارکتینگ لاوان، فعالیت خود در اینستاگرام را آغاز کرد.

با توجه به اینکه بازار هدف آبمیوه گلشن عموما نوجوانان و جوانان بودند، تصمیم گرفتیم از عکس‌ها، طرح‌ها و رنگ‌هایی استفاده کنیم که در همان نگاه اول، انرژی و هیجان زیادی را به مخاطب القا کند. یکی از اهداف ما نمایش تنوع آبمیوه‌های گلشن چه در قسمت بسته بندی و چه در مقوله طعم‌ها بود که با توجه به فصل و مناسبت‌های مختلف، انواع آبمیوه‌ها را در پست‌های گوناگون به نمایش گذاشتیم.
پس از گذشت چند ماه، تصمیم گرفتیم تا حال و هوای دیگری به صفحه گلشن بدهیم! ایده‌های زیادی مطرح شد، ولی چیزی که بیشتر از همه توجه ما را به خود جلب کرد، علاقه نوجوانان و جوانان به داستان‌ها و سریال‌های رازآلود بود، تا جایی که مدت زمان زیادی منتظر قسمت جدید داستان یا سریال می‌مانند و تا مدت‌ها درگیر کشف رازها و حل معماها هستند.

به همین دلیل در ابتدا ایده یک داستان دنباله دار مطرح شد. به این صورت که شخصیت‌های اصلی داستان به دنبال یک گنج هستند و پس از گذر از راه‌های سخت و خطرناک و جنگیدن با دشمنان، درنهایت به گنج می‌رسند.

شخصیت‌های اصلی داستان با توجه به ماهیت برند، چند میوه هستند و البته مانند همه داستان‌های ماجراجویانه، چند میوه نیز به عنوان شخصیت‌های منفی در داستان وجود دارند. همه چیز از پیدا شدن یک نقشه گنج آغاز می‌شود و میوه‌ها با کمک یکدیگر و از میان برداشتن دشمنان، عازم پیدا کردن گنج می‌گردند.

برای استفاده از خدمات تولید محتوا در شبکه های اجتماعی به سایت  آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان مراجعه کنید یا برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲تماس بگیرید.

وجود جزیره گنج در این داستان، به نوعی یک نقش کلیدی ایفا می‌کند، به همین دلیل این داستان دنباله دار را “جزیره گلشن” نامیدیم. هر هفته پنجشنبه، این داستان در قالب یک پست مولتی در اینستاگرام به اشتراک گذاشته می‌شد و استقبال مخاطبان گلشن را در پی داشت.

برای تعامل هرچه بیشتر مخاطبان گلشن، در پایان هر قسمت سوالی مطرح می‌شد و افراد در کامنت‌های همان پست به آن سوال پاسخ می‌دادند و البته پاسخ درست نیز، در داستان هفته بعد نمایش داده‌ می‌شد.

همانند سریال‌های پربیننده، تصمیم گرفتیم داستان را در چند فصل مختلف نمایش بدهیم تا از تعلیق مخاطب نیر در جهت جذب بیینده بهره‌مند شویم. پس از پایان فصل اول، کامنت‌های متعددی مبنی بر شروع فصل دوم و ادامه داستان دریافت کردیم که این نشان دهنده علاقه مخاطبان به داستان “جزیره گلشن” بود. پس از چند هفته فصل دوم گلشن نیز در قسمت‌های متعدد بر روی صفحه اینستاگرام گلشن قرار گرفت و با پایان فصل دوم، اکنون در شرف آماده سازی فصل سوم این داستان هستیم.

“جزیره گلشن” که در ابتدا به عنوان یک حرکت خلاقانه مطرح شده بود، به شکلی فراتر از انتظار در جذب مخاطب به موفقیت دست یافت و بار دیگر به ما نشان داد که شناخت مخاطب هدف و ارائه محتوای موردپسند آن‌ها در اشکال گوناگون، بهترین روش برای بالا بردن تعامل و جذب مخاطب است.

اگر قصد طراحی استراتژی بازاریابی محتوا و طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی دارید، می‌توانید با استفاده از خدمات تولید محتوا در شبکه های اجتماعی به موفقیت برسید. برای این کار کافی است به سایت شرکت تبلیغاتی لاوان مراجعه کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.