ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و راهکارهای تقویت آن
ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و دانستن راهکارهای تقویت آن از نان شب هم برای شرکت‌ها مهم‌تر است. با گسترش روزافزون اینفلوئنسر مارکتینگ، آگاهی به جزئیات ریز از پیش، حین و بعد از کمپین بسیار حائز اهمیت است.
در عصر «اتصال آنی» یک کمپین اینفلوئنسر ناسالم می‌تواند بر روی همه اثر منفی بگذارد. خوشبختانه، گسترش بیگ دیتا در دنیای کسب‌وکار به شرکت‌ها این امکان را داده که کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را با دقت تمام اجرا کنند. در اینجا چهار راه به شما معرفی می‌کنیم تا به موارد گفته‌شده دست یابید.
اگر قصد ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را دارید، می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان در زمینه تولید محتوا در اینستاگرام بهره‌مند شوید. برای دریافت مشاوره رایگان نیز می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ داخلی شماره ۷۰۶ تماس بگیرید.
از کلیدواژههای مناسب استفاده کنید
وقتی تولید محتوا می‌کنید، در هر مقیاسی، یکی از مراحل اولیه باید جست‌وجوی دنباله‌دار کلیدواژه باشد. این به شما این اطلاعات را می‌دهد که مردم عموماً چه چیزی در نوار جست‌وجو می‌نویسند، قصدشان چیست و شما چطور می‌توانید بر این مبنا در تولید محتوایتان تأثیر مثبت بگیرید.
تهیه فهرستی از کلید‌واژه‌ها
برای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ وقتی فهرستی از کلید‌واژه‌ها مربوط به موضوعات و اهدافتان تدوین می‌کنید، می‌توانید تولید محتوایتان را براساس آن فهرست انجام دهید، یا از اینفلوئنسرتان این را بخواهید. بعد از اینکه محتوا با مخلوطی از کلیدواژههای سالم و مربوط ساخته و منتشر شد، روبات‌های موتورهای جست‌وجو امکان سطح‌بندی آن را روی SERP را از حیث آن واژه‌های خاص بررسی می‌کنند.
به محتوای وبسایت توجه کنید!
برای نمونه، بیایید فرض کنیم که شما صاحب وبسایتی هستید که برای رژیم‌های گیاهخواری دستورالعمل‌هایی ارائه می‌دهد. و دنبال اینفلوئنسری می‌گردید که یک بلاگ غذایی معروف را می‌چرخاند. فارق از اینکه شما محتوایی که قرار است در وبسایت منتشر شود را می‌نویسید یا اینکه اینفلوئنسر برایتان این کار را انجام می‌دهد، پست‌ها باید شامل کلمات مربوطی باشند، همچون: شام‌های گیاهخواری، غذاهای گیاهی، غذاهای گیاهی فوق‌العاده، دستور طبخ غذاهای گیاهی خوشمزه و غیره.
ابزارهای داده‌محور زیادی وجود دارند که به شما برای داشتن چشم‌اندازی مناسب در این کار کمک می‌کنند.
کمک از منایع پیشنهاد کلیدواژه
ابزار کلیدواژه‌ی Ubersuggest از نیل پاتل فوق‌العاده است – و رایگان – منبع پیشنهاد کلیدواژه و بهینه‌سازی برای دریافت اطلاعاتی که برای تولید محتوایی می‌خواهید که دیده شود.
این ابزار به شما برای یافتن واژه‌ها و عبارات ترند براساس حجم جست‌وجوی ماهانه کمک می‌کند و یک لیست بلند از واژگان مربوط به‌همراه نرخ بسامدشان به شما می‌دهد. علاوه‌براین، بهتان نشان می‌دهد که رقبا چطور از آنها استفاده می‌کنند.
بسیاری از همکاری‌های محتوامحور با اینفلوئنسر باید براساس جست‌وجوی کلیدواژه باشد. باتوجه به اینکه اغلب جست‌وجوها در گوگل هیچ‌وقت به صفحه‌ی دوم نمی‌رسند، مهم است که تولید محتوا به گونه‌ای صورت بگیرد که میان ده جست‌وجوی اول قرار گیرد. افزون‌براین، کلیدواژههای رایج کمک می‌کنند تا محتوایی بسازید تا علایق و نیاز مخاطب را برآورده کند.
تعیین جهت برای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ
ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ جزئی جدایی‌ناپذیر از کمپین‌های تجاری هر صنعتی شده است. هرچند، از آنجا که امروزه گزینه‌های بسیاری برای همکاری برای برندها موجود است، اینکه از کجا شروع کنیم بسیار دشوار شده است.
همان‌طورکه هدف‌گذاری‌های کلی مانند افزایش ترافیک وب، رشد دنبال‌کنندگان و افزایش فروش مهم هستند، باید راه مشخصی وجود داسته باشد که چرا این موارد درست هستند و چطور باید اجرایی شوند. اینجاست که بیگ دیتا مطرح می‌شود.
برنامه‌ریزی یک کمپین
فرض کنیم که شما یک فروشگاه آنلاین جواهرات دارید. هدف فراگیرتان این است که نرخ خرید را افزایش دهید. داده‌های فروشتان درکی از کارهای مورد نیاز به شما می‌دهد، و اینکه اینفلوئنسر مناسب چه کسی باشد و اینکه چطور می‌توانید کمپینتان را فرمول‌بندی کنید.
امروزه بسیاری از پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی سامانه‌ی نقطه‌ی فروش درونی (POS) دارند که داده‌های شما را نشان می‌دهند. داده‌هایی مربوط به ترندهای فروش، مکان‌های جغرافیایی که برخی محصولات در آنها شهرت دارند، شبکه‌هایی که به فروش منجر می‌شوند و بسیاری از موارد دیگر.
به داده‌های فروش دقت کنید!
برای مثال، فرض کنیم که داده‌های فروشتان نشان می‌دهند که جواهرات یاقوت کبود در شمال‌شرق آمریکا فروش خوبی دارند و ترافیک زیادی از اینستاگرام به سوی صفحات آنها روانه می‌شود. دراین‌صورت، بهتر است سراغ اینفلوئنسر اینستاگرامی بروید که به ارسال تصاویر یاقوت در صفحه‌اش معروف است. با این کار پیام‌های درخواستی‌تان را افزایش می‌دهید.
استفاده از داده‌های آماری برای شناسایی ترندها بهترین راه برای شناسایی جهت کمپین اینفلوئنسری‌تان در آینده است. مهارت شما در خواندن بین خطوط و درک اعداد نکته‌ای کلیدی در انتخاب اینفلوئنسرِ مناسب است و اینکه چطور محتوای مبتنی بر همکاری‌تان را تهیه می‌کنید.
تولید محتوای ارزشمند
تولید محتوا برای برند یک چیز است. تولید محتوا برای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ یک بازی دیگر است. در بسیاری از موارد، ترفند این است که بدانید چطور پیامتان را چارچوب‌بندی کنید که شامل هر دو گروه مخاطبان شود. علاوه‌براین، لحن، طنین و حس کلی محتوا باید بازتاب دقیق اینفلوئنسر باشد.
بازدیدکنندگان، خوانندگان و دیگر مصرف‌کنندگان، کم هوش نیستند!
محتوای قلابی
اگر محتوا غیراصیل و قلابی باشد، سریع خودش را نشان می‌دهد. اگر این اتفاق بیفتد، همه شکست می‌خورند. پیامتان به‌خوبی دریافت نمی‌شود، اینفلوئنسر ممکن است اعتبارش را از دست بدهد و دنبال‌کنندگان محتوای سطح پایین دریافت کنند.
دادن آزادی به اینفلوئنسر
دادن آزادی به اینفلوئنسر برای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و خلاقیت، بهترین گزینه است. در واقع، ۷۶ درصد اینفلوئنسر به برندهایی ارج می‌نهند که به آنها اجازه می‌دهند افسار تولید محتوا را به دست بگیرند. اگرچه، احتمالاً باید برای هردو گروه دستورالعمل‌هایی تدوین کرده باشید. این یعنی انگیزه‌ی شما باید تحت پشتیبانی داده قرار بگیرد. با تحقیق در مورد همهمه‌ای که درباره‌ی موقعیتتان بلند شده، آغاز کنید. ابزارهایی مانند mention نظارت بر کلیدواژههای مشخص، برندها یا موضوعات را در رسانه‌های اجتماعی و فروم‌ها آسان می‌کند.
این‌طور صدر صحبت‌های رایج در صنعت خودتان می‌شوید. بهتر است در مورد پیام‌رسانی در حوزه‌ی برند خودتان و هم‌پوشانی محتوایی با اینفلوئنسرتان تحقیق کنید. این باید الهام‌بخش شما در پیام‌رسانی و رسیدن به حداکثر بهره باشد.
اندازه‌گیری ROI
یکی از دشوارترین زوایای ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ اندازه‌گیری ROI است. اگر با نامی مشهور همکاری کنید، مخارج می‌تواند بسیار بالا برود. اگر کمپین اهدافتان را برآورده نمی‌کند، باید بدانید که چه زمانی از همکاری بیرون بکشید و جلوی ضرر را بگیرید.
برنامه‌های تحلیلی اینفلوئنسر مارکتینگ
اگر از برنامه‌های تحلیلی اینفلوئنسر مارکتینگ مخصوصی مانند GroupHigh استفاده می‌کنید، این بعد از کار می‌تواند بسیار سرراست باشد. اگر از ابزار جامع‌تری مانند Google Analytics استفاده می‌کنید، نیاز دارید که کمی حل مشکل و تفکر نقادانه را در کارتان لحاظ کنید.
وقتی پست اینفلوئنسر منتشر می‌شود، باید آمارهایتان را به‌صورت مکرر بررسی کنید. برای نمونه، اگر برای هر پست به اینفلوئنسر ۱۰۰۰ دلار داده‌اید و ترافیک افزایش نیافت یا بعد زمانی مشخص سوددهی تنها ۸۰۰ دلار بود، باید ارزیابی کنید و ببینید که نیاز است راهبردتان را عوض کنید یا همکاری‌تان را قطع کنید.
داده‌ای که می‌بینید باید نیروی راهنمای شما برای ارتباط با اینفلوئنسر و ارزیابی موفقیت باشد.
اگر قصد ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را دارید، می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان در زمینه تولید محتوا در اینستاگرام بهره‌مند شوید. برای دریافت مشاوره رایگان نیز می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ داخلی شماره ۷۰۶ تماس بگیرید.
نتیجه‌گیری
ایجاد کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، با تمام فراز و فرودش، تاکتیکی است که چشم‌اندازهای نوینی را به عصر رسانه‌های اجتماعی افزوده است. خوشبختانه، رشد بیگ دیتا نیز به‌صورت هم‌زمان اتفاق افتاد.
اگر می‌خواهید کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ برایتان کارگر بیفتد، باید بدانید چگونه داده‌ها را استخراج کنید و بخوانید. پاسخ‌های شما نهفته در اعدادند. زمانی که بفهمید معنای آنها چیست، در جایگاه خارق‌العاده‌ای قرار دارید که می‌توانید از هر دلار استفاده‌ی مناسب کنید و ضررهایتان را کاهش دهید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید