طراحی لوگو و اصول اصلی آن

پال رند یکی از حرفه‌ای‌ترین افراد در طراحی لوگو می‌گوید: «اگر در ارتباطات، هویت بصری را پادشاه در نظر بگیریم، جانمایه آن یا همان لوگو، جواهر تاج پادشاه است.»

این نقش مهم برای لوگو باعث شده است طراحان گرافیک با ترس،‌ اضطراب، نگرانی و غرور به پروژه‌های طراحی لوگو نزدیک شوند. خوشبختانه، اصولی برای موفقیت در طراحی لوگو وجود دارد. تعداد این اصول به ماهیت لوگو و مخاطب بستگی دارد. در ادامه با هفت اصل برای طراحی لوگو آشنا خواهیم شد.

اگر قصد طراحی یا بازطراحی لوگوی کسب‌وکار خود را دارید، می‌توانید از خدمات طراحی لوگوی شرکت تبلیغاتی لاوان استفاده کنید برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید.

تفکری که به طراحی لوگوهای کارآمد منجر می‌شود

اگر فقط می‌خواهید با لوگو برجسته و شناخته شوید، کار طراح ساده خواهد بود. طراحی گرافیکی خاص شما را برجسته می‌کند، حتی با یک طراحی حداقلی هم می‌توانید به هدف خود برسید. البته شناخته شدن یکی از اصول طراحی لوگو است. اما قبل از شروع طراحی لوگو باید ملاحظات دیگر را هم در نظر بگیرید.

لوگو باید پیام مهمی را به مخاطب منتقل کند. اول از همه باید مشخص کنید هدف شما از لوگو چیست و لوگو چه می‌خواهد بگوید؟

قرار است لوگو شما را چه طور معرفی کند؟

لوگوها نماد هستند و بدین ترتیب باید باید منظور خود را از طراحی لوگو مشخص کنید. لوگو باید الهام‌بخش باشد. درک معنا و ارزش برندتان از نظر مشتریان به تعیین دیدگاه یا هدف شما کمک می‌کند. اگر مطمئن نیستید، از خودتان سؤال کنید چرا شرکت شما از رقباء بهتر است و یا از مشتریان در این باره سؤال کنید.

براساس محصول و خدمات شما، مزیت رقابتی شما ممکن است سرعت، مهارت، اصالت و توجه به جزئیات، تنوع، کیفیت، خلاقیت، ظرافت، راندمان یا هزاران ویژگی دیگر باشد. انتخاب شما باید برای مشتریان مهم باشد و نه انحصاراً‌ برای خود شما. برای مثال شاید سابقه طولانی برای شما یک افتخار باشد، اما برای ایجاد راه‌حل کارایی نداشته باشد.

لوگوی اپل باید طرز تفکر شرکت و عملکرد محصولات را نشان دهد: ساده، هنری و کاربرپسند بودن.

بعد از تعیین صفات با ارزش شرکت برای مشتریان و چشم‌انداز، از آنها برای اهداف ارتباطی لوگو استفاده کنید.

مخاطب خود را درک کنید

لوگو نه تنها باید شرکت را معرفی کند، بلکه باید معرف مخاطب هدف نیز باشد. اگر مخاطب شما افراد علاقمند به طبیعت‌گردی باشند، لوگوس شما باید طوری طراحی شود که برای آنها جذاب باشد و عناصر مورد استفاده در لوگو چیزهایی مانند ماجراجویی، طبیعت و فضای بکر را نشان دهند.

۶ اصل برای طراحی لوگو

بعد از مشخص شدن پیامی که لوگو باید متقل کند، می‌توانید از طراحان بخواهید که کار طراحی لوگو را شروع کنند. پس از آن طراحی‌های ارائه‌شده را بررسی کنید و آن‌ها را با ۶ اصل زیر مورد ارزیابی قرار دهید.

1. لوگو باید ساده باشد
2. لوگو باید در یادها بماند
3. لوگو باید تازه باشد
4. لوگو باید مدرن باشد و محدود به زمان نباشد
5. لوگو باید تناسب هندسی داشته باشد
6. لوگو باید چندمنظوره باشد

لوگو باید ساده باشد

بهترین لوگو، لوگویی است که پیام شما را سریع و دقیق به مخاطب منتقل کند، از این رو باید ساده و تمیز باشد. به طور کلی، سادگی و خلوت بودن لوگو تأثیرگذارتر است. توجه داشته باشید که لوگوها به طرق مختلف، بر روی پلتفرم‌های مختلف و در فرمت‌ها و اندازه‌های متفاوت استفاده می‌شوند، بنابراین جزئیات ریز در لوگو گم می‌شوند. یک لوگوی خوب چند عنصر دارد که هر کدام به آسانی شناسایی می‌شوند و بخش جدایی‌ناپذیر از منظور شما هستند. اگر عناصری هستند که به کلیت هدف شما کمک نمی‌کنند، آنها را حذف کنید.

لوگوی زیر خیلی شلوغ است، هیچ کس وقت ندارد داخل آن را بخواند.

لوگو باید در یادها بماند

مخاطب باید با یک نگاه، لوگو را به خاطر بیاورد. مردم فقط در حد یک نگاه فرصت دارند. لوگو مانند یک نماد باید خاص باشد و بعد از نگاه فرد، به آسانی به خاطر آورده شود و بیننده بتواند عناصر اصلی را توصیف کند (برای مثال حتماً می‌دانید چهار دایره تودرتو لوگوی کدام شرکت است). درک یک لوگو پیچیده، شلوغ، با المان‌های زیاد برای بیننده‌ها دشوار است و در نتیجه فراموش می‌شود.

لوگو باید تازه باشد

از لوگوهای تکراری استفاده نکنید. لوگوهای صنعت را جستجو کنید و الگوهای مشخص را پیدا کنید و به هیچ وجه از آن‌ها تقلید نکنید. صنعت ارتباطات پر شده است از لوگوهایی با عکس کره زمین و در صنعت دندان‌پزشکی از لوگوهای دندان یا لبخند استفاده می‌شود.

لوگو باید مدرن باشد و محدود به زمان نباشد

برخی لوگوها الان مطابق مد هستند ولی پنج سال دیگر احمقانه به نظر می‌رسند. مدرن بودن با مطابق مد بودن فرق دارد. هر روندی بعد از مدتی از مد می‌افتد. یک طراحی مدرن ویژگی‌های زمان را بدون از دست دادن جزئیات در خود نشان می‌دهد.

یک لوگو باید مدرن یعنی به روز باشد. در همین حین نباید بخش‌هایی داشته باشد که وقتی از مد افتاد، لوگو منسوخ شود. چون در این صورت، شرکت شما برای مخاطبین منسوخ شده است. رویکرد کلی شما باید مدرن باشد و عناصر، رنگ‌ها و نوشته‌ها باید خاص باشند.

برخی لوگوها‌ به مروز مان تغییر کرده‌اند تا ظاهر مدرن شود، اما عناصر اصلی دست‌ نخورده باقی مانده‌اند مثل UPS، استارباکس و برگر کینگ.

لوگو باید تناسب هندسی داشته باشد

بهترین لوگوها با استفاده از اصول تناسب و تقارن ساخته می‌شوند. همان طور که در زیر نشان داده است، در طراحی لوگوی اپل و توییتر از دایره‌هایی با سایزهای متفاوت و همچنین متقارن برای ساخت لوگوی باکیفیت و زیبا استفاده شده است.

لوگو باید چندمنظوره باشد

لوگو شما باید به طرق  مختلف و در محیط‌های متفاوت استفاده شود. به مثال‌های زیر توجه کنید:

• روی تیشرت و روی کیف‌های کمری
• روی خودکار، جاکلیدی و بطری‌های آب
• روی بنرهای افقی و عمودی
• روی پس‌زمینه‌های سیاه و سفید
• در سایز بسیار بزرگ و بسیار کوچک

برای مثال، لوگوهای زیر را روی خودکار در نظر بگیرید.

لوگوی شما همچنین باید در هر موقعیتی یکپارچگی خود را حفظ کند. یک طراح خوب، تمام این موارد را درک می‌کند و لوگویی طراحی می‌کند که در تمام موقعیت‌ها کارایی دارد.

شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید و یا فرم درخواست خدمات بازاریابی شبکه های اجتماعی ما را تکمیل کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند