نحوه ایجاد استراتژی سئو برای سال 2021
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) همان چیزی نیست که درگذشته وجود داشته است. استراتژی سئو شما برای سال 2021 نباید فقط متمرکز بر کلمات کلیدی باشد.
این روزها، بیشتر کسب‌وکارها مفاهیم اساسی SEO و دلیل اهمیت آن را درک می‌کنند بااین‌حال، وقتی نوبت به توسعه و اجرای یک استراتژی سئو مناسب برای کسب‌وکار شما می‌رسد، همه فقط ایجاد محتوا برای کلمات کلیدی که مشتریان به دنبال آن هستند را انجام میدهند، انجام این کار به‌تنهایی هم دشوار است و هم غلط.
در این مقاله، ما توضیح خواهیم داد که استراتژی سئو چیست و چگونه می‌توان به کمک آن رتبه بهتری برای سایت کسب کرد.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی SEO فرایند سازماندهی محتوای وب‌سایت بر اساس موضوعات مختلف برای بهبود رتبه در گوگل و نتایج جستجو است. درواقع فرایندی است که شما از آن برای دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر انجام می‌دهید.
داشتن یک استراتژی سئو مهم است زیرا به شما کمک می‌کند هنگام ایجاد محتوا در مسیر درستی حرکت کنید. به‌جای اینکه محتوایی منتشر کنید که حدس می‌زنید مشتریان شما به دنبال آن هستند، این استراتژی به شما اطمینان میدهد که مطالبی که منتشر می‌کنید درواقع دقیقاً محتوایی است که مخاطب هدف شما به دنبال آن می‌گردد.
استراتژی سئو بخش مهمی از بازاریابی محتوا است زیرا این استراتژی نحوه نمایش محتوای شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) است. اگر محتوای شما پراکنده و نامرتب باشد، ربات‌های موتور جستجو زمان بیشتری برای نمایه‌سازی سایت شما، شناسایی نوع کسب‌وکار شما و رتبه‌بندی صفحات سایت شما صرف می‌کنند.
استراتژی سئو موبایل
سئو موبایل عامل مهمی است که باید هنگام ایجاد استراتژی کلی خود به‌خاطر بسپارید. بهینه‌سازی موبایل شامل اطمینان از در دسترس بودن محتوای سایت شما برای بازدیدکنندگان در دستگاه‌های تلفن همراه است، بنابراین شما باید از تجربه یکسان کاربر در دسکتاپ و موبایل اطمینان داشته باشید.
بهینه‌سازی موبایل فوق‌العاده مهم است، زیرا الگوریتم گوگل اخیراً به‌جای خزیدن یک سایت دسکتاپ، هنگام فهرست‌بندی و رتبه‌بندی صفحات برای SERP، از نسخه موبایل سایت شما استفاده می‌کند.
البته که بهینه‌سازی آن فرایند جداگانه‌ای ندارد، اما باید نکات خاصی را برای بهینه‌سازی موبایل حتماً رعایت کنید. مثل: نظارت بر سرعت صفحه، طراحی سایت مناسب، سئو محلی و ایجاد محتوا با کیفیت بالا.
سئو چیست؟
سئو درواقع بهینه‌سازهای موتور جستجو (SEO) است و سئوکارها افرادی هستند که وب‌سایت‌ها را برای دستیابی به رتبه بالاتر در SERPها و کسب ترافیک ارگانیک بهینه‌سازی می‌کنند. در حقیقت، SEO یک استراتژی تولید محتوا به‌صورت تخصصی است که به یک کسب‌وکار کمک می‌کند تا فرصت‌های مناسبی را برای پاسخ به سؤالات مردم در مورد صنایع مربوطه خود پیدا کند.
یک استراتژی سئو باید شامل 3 نوع سئو باشد:
SEO در صفحه: این SEO بر روی محتوایی که در واقع در صفحات سایت است روی افزایش رتبه وب‌سایت برای کلمات کلیدی خاص تمرکز دارد.
SEO خارج از صفحه: این SEO بر روی پیوندهایی است که از دیگر نقاط اینترنت به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند. تعداد بک‌لینک‌های متعدد از سایت‌های معتبر باعث افزایش رتبه سایت شما در نتایج SERP می‌شود.
سئو فنی: این سئو بر روی ساختار باطن وب‌سایت مانند کد سایت متمرکز است. گوگل به همان اندازه که به محتوا اهمیت میدهد، به تنظیمات فنی نیز اهمیت میدهد، بنابراین این موقعیت برای رتبه‌بندی مهم است.
به‌خاطر داشته باشید که هر کسب‌وکار هدف خاصی دارد، بنابراین وظیفه یک سئوکار است که کسب‌وکار خود را بررسی کند، تعیین کند که مخاطبان او به چه چیزی اهمیت میدهند و استراتژی‌ای را تدوین کند که آنچه را که مخاطبان هدف به دنبالش هستند به آنها ارائه دهد.
در قسمت پایین مراحلی نوشته شده که شما با استفاده از آن میتوانید از موفقیت استراتژی سئو خود اطمینان پیدا کنید:
- لیستی از موضوعات را تهیه کنید.
- بر اساس این عناوین لیستی از کلمات کلیدی طولانی تهیه کنید.
- برای هر موضوع صفحه جدید ایجاد کنید.
- راه‌اندازی یک وبلاگ
- برنامه ثابت وبلاگ‌نویسی داشته باشید.
- برنامه‌ای برای لینک‌سازی ایجاد کنید.
- قبل از بارگذاری پرونده‌های رسانه‌ای در سایت خود، آنها را فشرده کنید.
- در مورد اخبار سئو و بهترین روش‌ها به‌روز باشید.
- موفقیت محتوای خود را بررسی و پیگیری کنید.
لیستی از موضوعات را تهیه کنید.
کلمات کلیدی بخش اصلی سئو هستند اما آنها دیگر اولین قدم برای دستیابی به رشد ارگانیک نیستند. در عوض، اولین قدم تهیه لیستی از موضوعاتی است که دوست دارید محتوای شما به آنها بپردازد.
برای شروع، لیستی حدود 10 کلمه و اصطلاح مرتبط با محصول یا خدمات خود تهیه کنید. برای تحقیق در مورد این کلمات، شناسایی حجم جستجوی آنها، از یک ابزار SEO (ابزار کلمات کلیدی Google ،Ahrefs ،SEMRush یا GrowthBar فقط برای ذکر چند مورد) استفاده کنید.
با این کار، شما این عناوین را با کلمات کلیدی محبوب کوتاه مرتبط می‌کنید، اما پست‌های وبلاگ را با این کلمات کلیدی ایجاد نمی‌کنید بلکه، کلمه کلیدی طولانی‌تر حول محور کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنید و مقاله خود را بر اساس آن بنویسید. برای مثال، شرکت تبلیغاتی لاوان، خدمات طراحی سایت ارائه میدهد و در نتیجه این کلمه را به‌عنوان یکی از کلمات کلیدی اصلی خود انتخاب می‌کند و سپس برای آن یک صفحه مخصوص در سایت ایجاد می‌کند. اما هنگام ایجاد محتوا حول این کلمه، کلمه قیمت طراحی سایت یا طراحی سایت وردپرس را به‌عنوان کلمه کلیدی محتوای خود در بلاگ انتخاب می‌کند.
بر اساس این عناوین لیستی از کلمات کلیدی بلند تهیه کنید
در طی این مرحله، صفحات خود را برای کلمات کلیدی خاص بهینه می‌کنید. برای هر کلمه کلیدی اصلی کوتاهی که شناسایی کرده‌اید، با استفاده از ابزار کلمه کلیدی 5 تا 10 کلمه کلیدی طولانی‌تر شناسایی و انتخاب کنید. این امر به کسب‌وکارها کمک می‌کند افرادی را که دارای علایق و نگرانی‌های مختلف و مشابه هستند جذب کنند
از کلمات کلیدی طولانی‌تر خود برای ایجاد پست‌های وبلاگ که موضوعات خاص را حول محور کلمه کلیدی‌های کوتاه اصلی که انتخاب کرده‌اید پوشش دهد. به این روش این‌گونه فکر کنید: هرچه محتوای شما بیشتر مشخص باشد و جزئیات خوبی را پوشش دهد، نیازهای مخاطب شما بیشتر پاسخ میدهد و احتمال اینکه این ترافیک را به مشتری تبدیل کنید بیشتر است. این مسئله یکی از نکات مهم در یک استراتژی سئو موفق است.
تولید صفحه برای هر موضوع
زمانی که می‌خواهید با کلمات کلیدی مدنظر خود در نتایج سرچ گوگل رتبه خوبی کسب کنید؛ بالا آمدن با یک صفحه در چند کلمه کلیدی کاری بسیار دشوار و تقریباً غیرممکن است. اما راه‌حلی برای آن وجود دارد.
برای موضوعات و کلمات کلیدی اصلی که انتخاب کردید صفحات یا پست‌هایی ایجاد کنید که در آنها بسیار مفصل به توضیح موضوع موردنظرتان پرداخته باشید و در قدم بعدی با کلیدواژه‌های بلندتر خود به بهتر کردن رتبه صفحات اصلی خود بپردازید. این صفحات با موضوع اصلی می‌توانند نظم‌دهنده محتوای وب‌سایت شما نیز باشند و در صفحات با کلمات کلیدی بلند خود به توضیح اجمالی موضوع اصلی بپردازید و سپس به صفحه اصلی آن موضوع لینک دهید.
در نهایت تعداد موضوعات اصلی که برای وب‌سایت خود انتخاب می‌کنید باید تا متناسب با کسب و کار شما و محصولات یا خدمات شما باشد. این کار باعث می‌شود تا مشتریان شما از طریق کلمات کلیدی مرتبط بتوانند شما را پیدا کنند.
بلاگ ایجاد کنید
تولید محتوا برای بلاگ راهکاری بسیار کارآمد برای بهبود نتایج سرچ گوگل است؛ به هر حال هر پست بلاگ یک صفحه وب با یک کلمه کلیدی است که خود میتواند تا نتیجه خوبی در نتایج سرچ گوگل کسب کند. اگر وب‌سایت شما در حال حاضر بخش بلاگ ندارد به اضافه کردن این بخش به وب سایت خود باشید.
در حین تولید محتوا برای هر پست بلاگ 3 مورد است که باید به آنها توجه کنید و آنها را رعایت کنید:
- از کلیدواژه‌های بلند خود بیش از 3 یا 4 بار بیشتر در هر مطلب استفاده نکنید به این دلیل که گوگل مانند قبل به دنبال استفاده شدن دقیق کلیدواژه در متن‌ها نیست؛ حتی استفاده بیش از حد از یک کلیدواژه باعث می‌شود تا موتور جستجوی گوگل از نمایش صفحه شما در بین نتایج اول خودداری کند.
- همیشه به صفحه به کلیدواژه و موضوع اصلی خود لینک کنید؛ این کار را میتوانید با لینک کردن متن کلیدواژه اصلی در صفحه بلاگ به صورتی که از عنوان کلمه کلیدی اصلی خود در متن به‌صورت کاملاً طبیعی استفاده کرده باشید انجام دهید.
- در صفحه با کلیدواژه اصلی خود نیز لینکی به این صفحه با کلیدواژه بلندتر مربوط به پست بلاگ خود ایجاد کنید؛ با این کار به گوگل می‌گویید که در بین صفحه با کلیدواژه اصلی و صفحه با کلیدواژه بلندتر خود ارتباط محتوایی وجود دارد.
برنامه پست منظمی داشته باشید
- نیازی نیست تا تمامی پست‌های بلاگ شما موضوع مرتبط به یکدیگر داشته باشند و بد نیست تا گاهی به منتشر کردن پست‌هایی با موضوعات متفاوت که کاربران شما به آنها اهمیت میدهند بپردازید و در الگوریتم‌های گوگل امتیاز خود را بهبود دهید.
- با توجه به این موضوع تلاش کنید تا حداقل هفته‌ای یکبار پست جدید منتشر کنید، توجه کنید که شما برای کاربران خود باید تولید محتوا کنید و نه موتورهای جستجو؛ پس مخاطبین خود را بشناسید و از موضوعات موردعلاقه آنها مطلع باشید.
- داشتن برنامه منظم پست کردن محتوا علاوه بر نظم دادن به کار شما باعث می‌شود تا انتشار مطلب جدید بر روی وب‌سایت خود را فراموش نکنید.
برنامه لینک‌سازی داشته باشید
با توجه به اینکه داشتن موضوعات متفاوت و تمرکز بر آنها به کسب رتبه بهتر وب‌سایت شما کمک می‌کند این راه تنها راه برای بهبود رتبه وب‌سایت نیست.
5 قدم قبلی مربوط به بهبود On-Page SEO که محدود به محتوای شما می‌شود بودند، اما در این مرحله قصد داریم تا بهبود Off-Page SEO بپردازیم.
منظور ما اینجا از لینک‌سازی فرایند جذب لینک از منابع خارجی که به‌عنوان Backlink نیز شناخته می‌شوند است. لینک از وب‌سایت‌های دیگری که امتیاز بهتری نسبت به شما داشته باشند میتواند تا کمک فراوانی در بهبود امتیاز شما داشته باشد.
راه‌‌های مختلفی برای لینک شدن از منابع خارجی وجود دارد، راه‌هایی مانند رپرتاژ خبری، منتشر کردن محتوای پست در شبکه‌های اجتماعی و لینک کردن به آنها و یا حتی همکاری با وب‌سایت دیگر و لینک گرفتن از آنها و لینک دادن به آنها.
فشرده‌سازی محتوا قبل از آپلود آنها
این قدم یک کار کوچک اما حائز اهمیت در استراتژی سئو خصوصاً برای دستگاه‌های موبایل است.
با رشد بلاگ وب‌سایت شما استفاده شما از محتواهای تصویری مانند عکس و فیلم افزایش پیدا می‌کند و این محتواها حجم زیادی دارند؛ حجم زیاد ذاتی این دسته از محتواها باعث زمان بیشتر لود شدن صفحات وب‌سایت شما می‌شود و گوگل علاوه بر کاربردی بودن محتوا و بازخورد کاربران تجربه آنها از کار با وب‌سایت شما و سرعت سایت را مورد بررسی قرار میدهد و طبق آن امتیازدهی می‌کند.
داشتن محتوا با حجم بالا باعث می‌شود تا مرورگرها سخت‌تر بتوانند تا صفحه وب‌سایت شما را رندر کنند و این زمان اضافه‌تر به معنی امتیاز منفی برای سایت شما خواهد بود، از طرفی استفاده از این محتواها برای جذاب کردن صفحات برای کاربران و افزایش نرخ تعامل موردنیاز است؛ پس چاره چیست؟
چاره آن است که تا جای ممکن حجم این دسته از محتواها را کاهش دهید تا سرعت وب‌سایت خود را بهبود ببخشید، اگر نگران کم شدن کیفیت نمایش این محتواها هستید میتوانید تا آنها را با هزاران ابزار آنلاین Compressor Tool که به‌صورت رایگان وجود دارند، حجم محتوای خود را بدون اینکه از کیفیت آنها کم کنید کاهش دهید و سپس آنها را بر روی وب‌سایت خود آپلود کنید.
اطلاعات خود را بروز نگه دارید و اخبار سئو را دنبال کنید
درست مانند بازاریابی، سئو نیز به صورت مداوم در حال تغییر و تحول است و دنبال‌کردن جدیدترین ترندها و انجام به‌روزترین فعالیت‌ها برای داشتن جدیدترین دانش موجود یکی از مهم‌ترین قسمت‌های داشتن استراتژی سئو مناسب است. در لیست زیر برخی از وب‌سایت‌هایی که میتوانید برای دنبال‌کردن جدیدترین یافته‌های سئو از آنها استفاده کنید را می‌بینید:
- Moz
- SEOBook
- Search Engine Roundtable
- Search Engine Land
- Diggity Marketing
- Hub Spot
محتوای خود را ردیابی و موفقیت آن را بررسی کنید
بهبود بهینه‌سازی موتور جستجو زمان و انرژی زیادی می‌برد و شما باید از موفقیت‌آمیز عمل‌کردن یا نکردن استراتژی سئو خود مطلع باشید. باید آمار سایت خود را بررسی کنید تا ببینید آیا تلاش‌های شما به‌صرفه بوده‌اند و نتیجه داشته‌اند یا خیر. با این کار خواهید دید که کدام کارها درست و کدام اشتباه بوده‌اند تا در آینده استراتژی سئو خود را بهبود ببخشید.
شما میتوانید تا آمار مربوط به ترافیک سرچ ارگانیک خود را با ابزار رایگان Google Analytics بررسی کنید و آنها را در یک فایل اکسل ثبت کنید تا میزان پیشرفت آنها را ببینید؛ همچنین بررسی و ثبت اطلاعاتی مانند صفحات ایندکس شده، CTA، بازگشت سرمایه و بسیاری آمار دیگر که این پلتفرم به شما ارائه میدهد میتوانید تا نقاط ضعف خود را بیابید و فرصت‌های بهبود را کشف کنید.
پردازش سئو
بعد از این که استراتژی بهبود سئو خود را ایجاد کردید باید فرایندی را ایجاد کنید که طبق آن به پردازش بهینه‌سازی کلمات کلیدی جدید بپردازید. برای این کار میتوانید:
1-مطالب خود را بر اساس تاریخ انتشار بروز کنید
زمانی در ماه را به بروزرسانی محتواهایی که قبلاً نوشته و منتشر کرده‌اید بپردازید تا اطلاعاتی که به کاربران خود ارائه می‌کردید را بروز نگه دارید و در رتبه‌ای که قرار دارید باقی بمانید و یا حتی آن را بهبود ببخشید. در این زمان میتوانید تا به بهبود برخی از نکاتی که در مطلب خود رعایت نکرده‌اید، مانند ثبت متن Alt Text برای عکس‌ها بپردازید و یا ساختار تگ‌های H صفحه را منظم کنید.
2-به دنبال کلیدواژه‌های جدید و عناوین سرچ شده توسط کاربران باشید
بعد از گذشت چند ماه رتبه مطالب خود را بررسی کنید و ببینید که با چه کلیدواژه‌هایی رتبه خوبی دریافت کرده‌اند، با این کار میتوانید تا در ادیت و به‌روزرسانی مطلب خود تیترهایی را انتخاب کرده و در درون متن خود قرار دهید که به کاربرانی که به دنبال محتوای شما هستند در پیداکردن راحت‌تر آن کمک کند.
3-به مطلب خود ارزش تاریخی بدهید
برخی اوقات ممکن است تا به مطلب قدیمی که نوشته باشید بر بخورید که آن‌قدر قدیمی است که محتوای آن دیگر کاربردی نیست؛ در این حال بروزرسانی محتوا تنها به نکات سئویی برنمی‌گردد و باید یک محتوای جدید بنویسید، این کار خصوصاً زمانی که محتوای شما کاربران زیادی را جذب می‌کند، بسیار برای ترافیک وب‌سایت مفید خواهد بود اما توجه کنید که نباید تا آدرس آن صفحه را تغییر دهید و اگر این کار را می‌کنید باید تا آدرس قدیمی را به آدرس جدیدی که تعیین می‌کنید Redirect کنید.
4-برنامه محتوای ماهانه داشته باشید
برای اینکه استراتژی سئو خود را بروز نگهدارید داشتن یک برنامه منظم ماهانه برای انجام تمامی فعالیت‌های مربوط به سئو خود میتواند کمک بسیاری به شما کند. در ادامه لیست فعالیت‌هایی را می‌بینید که میتواند تا برنامه ماهانه شما برای تولید محتوا را تشکیل دهد.
- اختصاص دادن زمان برای پیداکردن کلیدواژه‌های جدید
- ایده‌های موضوع محتوا برای کلیدواژه‌های یافت شده
- پیداکردن محتوایی که نیاز به بروزرسانی دارند
- پیداکردن فرصت‌هایی که میتوانید از آنها در برنامه سئو خود با توجه به ترند بودنشان استفاده کنید، مانند تعطیلات
- لیست کردن ایده‌های محتوایی برای گزارش‌گیری
- محول کردن وظیفه تولید محتوا به تیم
- بررسی و گزارش‌گیری ماهانه
با داشتن یک برنامه SEO ماهانه مانند طرح بالا، به‌علاوه یک روش ردیابی مانند گزارش‌های مختلف از سایت‌های مناسب، میتوانید یک استراتژی سئو کارآمد ایجاد و اجرا کنید.
استراتژی ایجاد کنید که از اهداف تجاری شما پشتیبانی کند
کسب رتبه مناسب در صفحات جستجو میتواند دشوار باشد. اگرچه ممکن است ایجاد محتوایی که در اطراف کلمات کلیدی پربازدید باشد، اغواکننده به نظر برسد، اما این استراتژی ممکن است به شما در رسیدن به اهداف تجاری کمک نکند.
در عوض، ایجاد یک استراتژی SEO درست، به شما کمک می‌کند نیازهای اصلی کسب و کار خود از جمله افزایش جذب مشتری برای موفقیت بیشتر در بازاریابی برطرف کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو، به راهنمای نهایی ما در راه های بهبود سئو سایت مراجعه کنید.
شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان آماده ارائه خدمات مختلف در حوزه تبلیغات دیجیتال از جمله تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ است، برای مشاوره با ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
منبع: blog.hubspot.com
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید