تولید محتوا طی چند سال گذشته تغییرات زیادی داشته است. بسیاری از این تغییرات را می‌توان ناشی از الگوریتم‌های جستجوی جدید و پیچیده‌تر، تغییر در نحوه استفاده افراد از موتورهای جستجو و روش‌های جدیدی که بازاریابان برای توسعه واقعی محتوای خود انجام می‌دهند، تنها برخی از عوامل و نتایج مؤثر در این امر دانست. به همین علت استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ باید چیزی متقاوت نسبت به سال‌های قبل باشد.
من محتوا خوبی برای سایتم تولید می‌کنم، اما رتبه خوبی در گوگل ندارم. چرا؟
این سؤال خیلی از بازاریابان است که با وجود تحقیق بر روی کلمات کلیدی مصرفی و محتوای خوب هنوز موفق به دریافت رتبه خوبی در گوگل نشده‌اند. ما در این مقاله یکی از راه‌های مهم و تأثیرگذار برای بهبود استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ پیشنهاد می‌کنیم که با به‌کارگیری آن می‌توانید رتبه بهتری کسب کنید.
ایجاد حجم بیشتری از محتوای کم عملکرد مانند گذشته نه‌تنها باعث دستیابی به همان نتایج نامطلوب می‌شود، بلکه می‌تواند یافتن و رتبه‌بندی شما را توسط گوگل سخت‌تر کند. پس راه‌حل، تولید محتوای بیشتر نیست!
پاسخ به این مشکلات فراتر از تعداد پست‌های وبلاگ است. مشکل اصلی در نحوه تدوین و سازماندهی محتوا نهفته است.
موتورهای جستجو در حال تغییر هستند.
یکی از روش‌هایی که بازاریابان عملکرد محتوا را ارزیابی می‌کنند، مشاهده رتبه‌بندی کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است که بحث‌های زیادی حول اعتبار واقعی رتبه‌بندی کلمات کلیدی به‌عنوان یک معیار وجود دارد و دلیل این امر عمدتاً از این واقعیت ناشی می‌شود که رتبه‌ها بسته به زمینه تغییر می‌کنند. به بیان ساده‌تر، بسته به اینکه چگونه و از کجا جستجو می‌کنید، نتایج مختلف جستجو را مشاهده خواهید کرد که ارزیابی موفقیت فقط بر اساس رتبه‌بندی کلمات کلیدی را دشوار می‌کند.
خارج از مشکلات رتبه‌بندی کلمات کلیدی، موتورهای جستجو با اضافه‌کردن قسمت featured snippets همچنین نحوه ساختار محتوا را تعیین کرده‌اند. گوگل هر روز بیشتر و بیشتر از این ویژگی در نتایج جستجو استفاده می‌کند. ویژگی خاص این قسمت آن است که کاربران بدون آنکه روی لینکی کلیک کنند، پاسخ خود را می‌گیرند.
واقعیت این است که رتبه‌بندی محتوا در بخش قطعه ویژه در مقایسه با SERP اغلب سهم بیشتری از ترافیک را به دست می‌آورد. بازاریابان باید از نوعی استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ تعیین که محتوای آنها در این قسمت قرار بگیرد.
افراد چگونه جستجو می‌کنند
علاوه بر تکامل روزانه موتورهای جستجو، نحوه ارتباط کاربران با موتورهای جستجو نیز اهمیت فراوان دارد.
با افزایش جستجو در موبایل، جستجوها بیشتر و بیشتر تبدیل به جستجوی صوتی می‌شوند و گوگل با استفاده از الگوریتم Hummingbird به‌جای تکیه بر کلمات کلیدی، شروع به تحلیل عبارات می‌کند.
دیگر تسلط فقط روی چند عبارت کلیدی کافی نیست. بخصوص وقتی‌که نتایج بر اساس چیزهایی مانند مکان تغییر می‌کند.
استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ و بعد آن
باتوجه به اینکه هم موتورهای جستجو و هم نحوه جستجو کاربران در حال پیشرفت و تکامل است، به جهت دریافت ترافیک ارگانیک، باید در نحوه تعیین استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ تغییراتی ایجاد شود.
برای مثال به جای نمایان شدن با یک کلمه کلیدی خاص، روی نمایان شدن با چند موضوع خاص حول چندین کلمه کلیدی مختلف تمرکز کنید.
منظور از انتخاب چندین موضوع خاص چیست؟
پوشش عمیق‌تر در طیف وسیعی از حوزه‌های موضوع اصلی و ساخت یک ساختار اطلاعاتی کارآمدتر است.
با تراز کردن مجموعه‌ای از صفحات وب از این طریق در موضوعات مختلف، می‌توانید پیوند داخلی بین هر صفحه را به طور مؤثرتری مدیریت کنید، رتبه جستجوی خود را افزایش دهید و همچنین تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنید.
ایجاد یک نقشه اطلاعاتی گسترده نه‌تنها به دریافت ترافیک ارگانیک کمک بسزایی می‌کند بلکه باعث تمرکز بیشتر برای تولید محتوا در راستای محتوایی باشد که کاربر واقعاً نیاز دارد.
با یک مثال توضیح می‌دهیم:
در عکس بالا موضوع اصلی عادت‌های و روتین‌های ورزشی است و هر یک از زیرشاخه‌ها بر روی موضوع خاصی پیرامون موضوع اصلی تمرکز دارند و این‌گونه حجم وسیع‌تری از اطلاعات پوشش داده می‌شود.
چگونه برای این استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ برنامه‌ریزی کنیم؟
قبل از شروع باید مطمئن شوید که این استراتژی برای سایت شما مناسب است.
این سؤالات را بپرسید:
- آیا موضوعی که برای آن تولید محتوا می‌کنید، حجم جستجوی کافی دارد؟
- آیا از قبل برای موضوع خود محتوایی منتشر کردید؟
- آیا موضوع شما به‌گونه‌ای است که بتواند مجموعه اطلاعات زیادی را پوشش دهد؟
برای ساخت این استراتژی این مراحل را دنبال کنید:
- تعدادی از مشکلات مشتریان خود را بنویسید و حول حل این مشکل‌ها تولید محتوا کنید. به‌گونه‌ای که هرکدام از مشکلات را در بخش‌های موضوعی گسترده‌ای قرار دهید و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای مباحث اصلی زیر موضوع انتخاب کنید.
- اعتبار هر محتوا را با رقبای خود بررسی کنید.
- ایجاد، آزمایش و اصلاح کنید.
این یک مرور کلی ساده است اما باید به شما کمک کند تا اولویت‌بندی ایده و تولید محتوا را شروع کنید. اما چگونه می‌فهمید که روی چه محتوایی تمرکز کنید؟ اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی در این زمینه بازی می‌کند. تحقیق کلیدواژه روشی مفید برای تعیین محتوای موردنظر مخاطب شما در حال حاضر است تا بتوانید از طریق آنها ارتباط و تأثیرگذاری برای آنها داشته باشید.
برای استفاده از این استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ اول باید لیستی از موضوعات گسترده را که برای تجارت شما مهم هستند، ایجاد کنید. سپس هر موضوع را با کلمات کلیدی بالقوه‌ای که فکر می‌کنید مخاطبان شما آنها را جستجو می‌کنند، پر کنید. بهتر است در این مرحله خود ویرایش نکنید و کلمات کلیدی را که فکر می‌کنید بنویسید. به‌عنوان‌مثال، اگر موضوع اصلی شما بازاریابی در اینستاگرام باشد، موضوعات فرعی شما ممکن است شامل حساب‌های کسب‌وکار اینستاگرام، هشتگ‌های اینستاگرام و تجزیه‌وتحلیل اینستاگرام باشد.
فراموش نکنید تمرکز شما بر روی ساخت بهترین استراتژی تولید محتوا در سال ۲۰۲۱ حول موضوعات بیشتر و گسترده‌تر پیرامون موضوع اصلی سایت خود، به شما در ایجاد محتوای بهتر، افزایش دید در موتورهای جستجو و تجربه مثبت‌تر برای بازدیدکنندگان کمک می‌کند.
شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان آماده ارائه خدمات مختلف در حوزه تبلیغات دیجیتال از جمله تبلیغات در گوگل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ است، برای مشاوره با ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
منبع: hubspot.com
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید