من نه تنها هیچ وقت آدم منظمی نبودم و داشتن تقویم و برنامه هیچ جایی در زندگی من نداشت که حتی به شلختگی هم معروف بودم. این تقریبا در همه بخش‌های زندگی من صدق می کرد. حالا بگذریم که چه تغییری در سالهای آخر لیسانس در من ایجاد شد و در نهایت وقتی تصمیم گرفتم در حوزه بازاریابی و تبلیغات کار کنم، این مهم نه تنها باید فراتر از یک عادت بلکه باید تبدیل به جزئی از شخصیت من می‌شد.
البته یک بهانه در ایران که تقریبا همه ما با آن آشنا هستیم این است که: “در ایران نمی‌شود برنامه‌ریزی کرد چون شرایط روز به روز تغییر می‌کند و هیچ چیز از قبل قابل پیش‌بینی نیست.” حتی اگر تا حدودی هم این حرف درست باشد باز هم دلیلِ قابل توجیهی نیست که اصلا برنامه‌ریزی نکرد.
در واقع در هیچ جای دنیا نمی‌شود به صورت ۱۰۰% همه چیز را پیش بینی کرد. احتمالا در ایران فقط درصد عدم توانایی پیش بینی نسبت به مناطق دیگر بیشتر است و البته می‌دانیم که در هر برنامه ریزی باید فاکتور های مربوط به ریسک هم دیده شود، حتی شاید داشتن یک برنامه دوم اکثر مشکلات را حل کند.
اگر قصد طراحی تقویم بازاریابی دارید می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید و از خدمات همکاران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید.
ضرورت استفاده از تقویم
برای هیچ مدیر بازاریابی امکان پذیر نیست که بتواند بدون تقویم بازاریابی (Marketing Calendar)کار کند و شاید به نظر بسیاری این یکی از فاکتور‌های اولیه برنامه‌ریزی باشد ولی واقعیت این است که متاسفانه حتی در دپارتمان‌های بازاریابی بعضی شرکتهای بزرگِ ایران هنوز یک تقویم سالانه بازاریابی وجود ندارد.
باید در یک آژانس تبلیغات و بازاریابی کار کنید تا متوجه این کمبودِ تاسف بر انگیز شوید. البته نمی‌خواهم اینجا فقط تاسف بخورم و ایراد بگیرم، بلکه می‌خواهم در این نوشتار سعی کنم به این باور برسیم که واقعا بدون یک تقویم نمی‌شود برنامه‌ریزی بازاریابی کرد.
پنج دلیل اصلی برای هر برنامه‌ریزی تایید کننده این موضوع است :
۱- داشتن نگاه جامع به برنامه‌های بلند مدت‌تر
۲- صرفه‌جویی در وقت هنگام اجرای برنامه‌ها
۳- امکان پیگیری وبررسی روند اجرا و نتایج بدست آمده
۴- اجرای به موقع برنامه‌ها
۵- ایجاد هماهنگی بین سایر بخش‌های مرتبط در سازمان
بجز اهمیت خیلی زیاد “تقویم های سالانه مارکتینگ” ( Annual Marketing Calendar)، برای فعالیتهای زیر مجموعه هم باید همیشه برنامه‌ای مدون داشت. یکی از این بخشها که برای ما در لاوان همیشه محوریت کاری بیشتری داشته است فعالیتهای مربوط به بازاریابی دیجیتال می‌باشد.
بازاریابی دیجیتال خود شامل چندین زیر مجموعه از رسانه‌ها و محتوای متنوع هست که اگر بین همه آنها ارتباط درست و برنامه‌ریزی خوب صورت نگیرد، بهره‌‌برداری درست از پتانسیل‌های آنها تقریباً غیر ممکن است. این مهم مطمئناً برای آژانس‌های بازاریابی حتی بیشتر حائز اهمیت است چرا که در آن واحد احتمالاً چندین برنامه همزمان شرکتهای مختلف را در رسانه‌های متعدد مدیریت و برنامه‌ریزی می‌کنند.
ما در لاوان با رعایت این اصل توانستیم هم به مشتریانمان این چشم‌انداز را از برنامه‌های کوتاه و بلندمدتشان بدهیم و هم اینکه مشکل تداخل مسئولیت‌های داخلی در یک آژانس بازاریابی را حل کنیم.
این موضوع که یک تقویمِ بازاریابی (Marketing Calendar) برای هر دوره فعالیت داشته باشیم بسیار مهم است ولی اینکه چه شکلی و قالبی داشته باشد کاملاً بستگی به نیاز و سلیقه هر برنامه‌ریز دارد، مهم این است که برنامه‌ها مدون، قابل پیگیری و اندازه‌گیری باشند و بس!
سخن آخر
با در نظر داشتن دیجیتال مارکتینگ، اهمیت داشتن یک تقویم در بازاریابی محتوا به عنوان یکی از ابزار های دیجیتال مارکتینگ بیشتر هم می شود. پس فقط کافیست یک برنامه زمانبندی دوره‌ای، ماهانه یا هفتگی داشته باشیم که به تفکیک رسانه طبقه بندی شده باشد.
در آن می توانیم نوع محتوا و جزئیات آن که به عنوان مثال می تواند شامل عکس یا ویدیو مورد نظر، زمان پست، کپشن‌ها، هشتگ‌ها و غیره باشد را ذکر کنیم. جدولی درست کنیم با جزییات، که اگر یک روز خودمان نبودیم حتی به عنوان مثال یکی از پست‌ها در شبکه های اجتماعی عقب نیفتد چون تمام اهمیت بازاریابی محتوا به تداوم آن است!
شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی سایت، سئو سایت و طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند و با توجه به سابقه فعالیت خود در این زمینه‌ها می‌تواند به شما در ایجاد تقویم برای شبکه‌های اجتماعی مختلف و تاًثیرگزاری هر چه بیشتر آن، راهنمایی‌های لازم را ارائه دهد.
برای مشاوره با همکاران در شرکت لاوان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید