اگر شما از مزایای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برای افزایش ترافیک وب‌سایت، وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی (Social Media) خود استفاده نمی‌کنید، باید بگوییم که از بهترین عامل برای نمایش نام خود در صفحات نتایج سرچ گوگل (SERP) غافل شده‌اید.

مطالبی که در این مقاله می‌خوانید:

• سئو چیست؟
• اهمیت و کاربرد بهینه‌سازی موتور جستجو
• کلمه کلیدی چیست
• نحوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب
• Keyword Planner کیوورد پلنر 
• انواع بهینه سازی موتور جستجو (سئو) چیست
• پنالتی در سئو چیست
• ترندهای بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو  (SEO)

سئو چیست ؟

سئو یا Search Engine Optimization که به اختصار به SEO معروف است، در واقع استفاده از مجموعه‌ای از اقدامات، استراتژ‌ی‌ها و تکنیک‌ها مطابق قوانین گوگل است که به بهتر دیده‌شدن مطلب شما در نتایج SERP کمک می‌کند.

موتور جستجو در واقع پلتفرمی جامع برای جستجو اطلاعات است، در حال حاضر گوگل معروف‌ترین پلتفرم برای استفاده است که از طریق خزش(crawling)، ایندکس کردن (indexing) و رتبه‌بندی (ranking) بهترین مطلب را برای کاربر در نتایج SERP نشان می‌دهد.

الگوریتم‌های موتور جستجو از طریق کلمات کلیدی، می‌توانند بهترین نتیجه را به کاربر نمایش دهند و شما با استفاده از بهترین کلمات و رعایت اصول سئو، به موتور جستجو می‌فهمانید که مطلب شما ارزش نشان دادن به کاربر را دارد و می‌تواند نیازی از او را برطرف یا جواب سوال او را بدهد.

در ادامه این مقاله نحوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب و ابزارهای آن را به شما خواهیم گفت؛ با ما همراه باشید.

اهمیت و کاربرد بهینه‌سازی موتور جستجو در چه چیزی است ؟

بهینه‌سازی موتور جستجو به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند که در رتبه بالاتر و بهتری در نتایج گوگل قرار گیرند و از این طریق باعث افزایش ترافیک وب سایت و آگاهی از برند می‌شود و در نهایت به کمک استراتژی‌های درست، باعث افزایش نرخ تبدیل و فروش می‌شود.

بیشتر بخوانید: افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، چگونه کاربر را به مشتری تبدیل کنیم؟

تنها با رعایت اصول سئو و نوشتن محتوایی ساده، روان و مفید، بدون هیچ هزینه‌ای، با جذب ترافیک ارگانیک به پیشرفت کسب و کار خود کمک کنید.

سئو یکی از بخش‌های مهم در دیجیتال مارکتینگ است، هر روز تعداد افراد زیادی که آنلاین خرید می‌کنند و در مورد خریدهای خود به صورت آنلاین تحقیق می‌کنند یا حتی پاسخ کوچک‌ترین سوال خود را از گوگل می‌گیرند، بیشتر می‌شود. در نتیجه برای ماندن در دنیای پر رقابت کسب‌و‌کار، باید به کمک بهینه‌سازی موتور جستجو در نتایج اولیه SERP دیده‌شوید.

هر چه رتبه بهتر و بالاتری داشته باشید، از نظر کاربران اعتبار بیشتری دارید.

از سئو فقط در موتورهای جستجو استفاده نمی‌شود، بلکه این تکنیک‌ها در شبکه‌های اجتماعی مهم مثل اینستاگرام نیز تاثیر گذار است. برای بهتر دیده‌شدن محتوای خود در اینستاگرام، به این مقاله سر بزنید:

بیشتر بخوانید: سئو اینستاگرام

اگر قصد بهینه ‌سازی موتور جستجو سایت خود را دارید، می‌توانید از خدمات سئو سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 02188797047 تماس بگیرید

نکته مهمی که در رابطه با سئو وجود دارد این است که درک و دانش بالایی نسبت به تکنیک‌های آن داشته و دائما با تغییرات و به روزرسانی‌های آن همگام باشید.

حال به مبحث کلمات کلیدی می‌رسیم. اگر شما نیز این سوالات را در مورد سئو دارید، این قسمت مقاله به شما کمک می‌کند.

• کلمه کلیدی چیست؟
• نحوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب
• کاربرد یوست (Yoast) در سئو چیست؟

کلمه کلیدی چیست؟

از لحاظ سئو، کلمه کلیدی همان کلمه‌ای است که کاربر از طریق آن جستجو می‌کند و شما نیز، مطلبی حول محور همین کلمه نوشته‌اید که ممکن است یک یا چند کلمه (به عبارتی یک سیلابی یا چند سیلابی) باشد. هر چه تعداد کلمات کمتر، رقابت بیشتر و بالا آمدن مطلب در SERP سخت‌تر است.

کلمه کلیدی مسیری بین کاربر و محتوای موجود در سایت شما است که کاربر از طریق آن مطلب مورد نظر خود را پیدا می‌کند.

نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که گوگل تنها کلمه کلیدی محتوای شما را معیار قرار نمی‌دهد و تمام محتوا را در نظر گرفته و به آن امتیاز می‌دهد. بنابراین، برای گرفتن نتیجه بهتر، سعی کنید از مترادف‌های کلمه کلیدی خود و کلمات کلیدی مرتبط نیز استفاده کنید تا اگر کاربری با کلمات مشابه جستجو کند، گوگل مطلب شما را نیز برای نشان دادن بررسی کند.

با تولید محتوای باکیفیت و جذاب، کاربر را در سایت خود نگه دارید تا گوگل شما را به عنوان منبع شناخته و همیشه در صدر نتایج جستجو نشان دهد.

این 2 نکته را در انتخاب کلمه کلیدی رعایت کنید:

• میزان جستجو: کاربران چه مقدار این کلمه را جستجو می‌کنند تا به نتیجه برسند.
• رقابت: میزان رقابت در کلمه کلیدی خیلی مهم است، در بعضی کلمات کلیدی که اصطلاحاً تک سیلابی است، بالا آمدن در نتایج SERP تقریبا غیر ممکن به نظر می‌رسد که دستیابی به این هدف، نیازمند زمانی زیاد و تلاشی بی‌نهایت است.

نحوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب

LSIها

large-scale integration که همان جستجوهای مرتبط به کلمه جستجو شده‌شماست و به کمک آن‌ها می‌توانید عنوان یا حتی کلمه کلیدی خود را مشخص کنید.

گوگل ترندز  Google Trends

حتماً تا به حال اسم این سایت را شنیده‌اید، اگر نه، نگران نباشید، در ادامه به طور کلی درمورد آن توضیح خواهیم داد.

گوگل ترندز یک ابزار ساده برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب است اما نباید فقط به نتایج آن اتکا کنید. اگر از ابزار دیگری استفاده نمی‌کنید، از نتایج ترندز، LSIها و میزان نتایج جستجو در گوگل را درباره کلمه خود انتخاب کنید.

این سایت، روند تغییرات کلمات مورد نظرتان را در مدت زمان خاصی به شما نشان می‌دهد و آن‌ها را با هم مقایسه می‌کند.

گوگل ترندز تعداد جستجو را نشان نمی‌دهد، بلکه روند رشد آن کلمه در مدت زمان مختلف مثل 30 روز یا 12 ماه گذشته را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.

فراموش نکنید که لوکیشن ترندز را به ایران تغییر دهید.

از این قسمت می‌توانید عبارات مرتبط با کلمه خود که جستجوی آن‌ رو به افزایش است را ببینید و در مقالات خود به عنوان کلمات کلیدی فرعی استفاده کنید.

Keyword Planner کیوورد پلنر 

کیورد پلنر بهترین ابزاری است که می‌توان برای پیدا کردن کلمه کلیدی، بهینه سازی موتور جستجو و گوگل ادز از آن استفاده کرد.

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این ابزار، رایگان بودن آن است، در نتیجه هر کسی به راحتی می‌تواند از آن استفاده کند.

از طریق ابزار کیوورد پلنر می‌توانید 2 کار مهم انجام دهید:

• پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب
• میزان جستجو و پیش‌بینی عملکرد کلمه انتخابی شما

با جستجوی کلمه‌ای خاص در کیوورد پلنر، این سایت کلمات مرتبط دیگری به شما پیشنهاد می‌دهد که ممکن است از کلمه سرچ شده بهتر و موثرتر باشد. همچنین با توجه به میزان جستجوی این کلمه در گذشته و نمایش آن، نحوه عملکرد آن را در آینده پیش‌بینی می‌کند.

بعد از سرچ هر کلمه، تعدادی پیشنهاد همراه با متوسط سرچ ماهیانه، میزان رقابت، بیشترین و کمترین میزان قیمت آن نمایش داده‌می‌شود.

تاثیر رفتار کاربر بر سئو

درست است که سئو و انتخاب صحیح کلمه کلیدی بسیار مهم است اما برای گوگل، کاربر از هر چیز دیگری مهم‌تر است. رفتار کاربر و عملکرد وی در سایت و واکنش او نسبت به محتوای شما مهم‌ترین معیار گوگل است.

به زبان ساده‌تر، حتی اگر سئوی شما عالی باشد اما محتوایی بی‌کیفیت داشته باشید، کاربران به سرعت از صفحه شما خارج شده و به سایت دیگری وارد می‌شوند. از نظر گوگل این به معنای آن است که محتوای شما آنقدر کافی و با ارزش نبوده که بتواند نیاز کاربر را برطرف کند در نتیجه لیاقت رتبه بالا در نتایج جستجو را ندارد!

انواع بهینه سازی موتور جستجو (سئو) چیست ؟

حال که با اهمیت بهینه سازی موتور جستجو  (SEO)و تاثیر کاربران بر آن آشنا شدید، نوبت به بررسی انواع سئو رسیده‌است.

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید (White Hat SEO) نوعی از استراتژی بهینه سازی موتور جستجو است که هدفی جز افزایش رضایت کاربر ندارد.

گوگل به نظر کاربران در مورد سایت و محتوای شما خیلی اهمیت می‌دهد، در نتیجه اگر استراتژی شما در جهت رضایت کاربر باشد، رتبه بهتری خواهید داشت.

استراتژی سئو کلاه سفید در 3 اصل خلاصه می‌شود:

• تولید محتوای باکیفیت برای رفع نیاز مخاطب
• بهینه‌سازی سایت برای کاربران به‌جای ربات‌های گوگل
• پیروی از راهنمای بهینه ‌سازی موتور جستجو گوگل در سایت Google Webmaster Guidelines

در کل استفاده از سایت Webmaster Guidelines برای بهینه سازی موتور جستجو خود به تنهایی می‌تواند کمک شایعی به روند سئو سایت شما کند.

تکنیک‌های سئو کلاه سفید

این بخش از مقاله مخصوص افرادی است که به تازگی با مبحث سئو و بهینه سازی موتور جستجو آشنا شده‌اند.

استراتژی سئو

 هدف شما از سئو چیست و برای رسیدن به آن چه برنامه‌ای دارید.

انتخاب کلمات کلیدی

همانطور که در بخش‌های بالاتر گفتیم، انتخاب کلمه کلیدی در رتبه سایت در گوگل تاثیر شگرفی دارد و به کمک ابزارهایی که معرفی کردیم، می‌توانید بهترین کلمه را برای محتوای خود انتخاب کنید.

تولید محتوا

 محتوا هدف اصلی هر کاربر است. درواقع هدف از سئو کردن، نشان دادن محتوای تولید شده به کاربر است در نتیجه محتوای شما باید ارزشمند و مفید باشد.

سئو داخلی

در سئو، لینک سازی داخلی(Internal Link Building)  چیزی است که کاربر را از سردرگمی نجات می‌دهد و مانع از خروج او از سایت شما می‌شود.

لینک سازی خارجی

لینک دهی از سایت‌های دیگر به سایت شما، اعتبار زیادی به محتوای شما می‌دهد.

در ادامه این مقاله در مورد انواع لینک سازی بیشتر صحبت خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

سئو تکنیکال

مانند ستون فقرات یک وب‌سایت است و در سال‌های اخیر با توجه به تغییرات الگوریتم‌های گوگل، بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. تصور کنید محتوای بسیار ارزشمندی تولید کرده‌اید. اگر زمان بارگزاری وب‌سایت شما بسیار طولانی باشد و وب‌سایت شما عملکردی ضعیف از خود نشان دهد، در اثر ایجاد این تجربه کاربری ناموفق، به راحتی ترافیک بسیاری را از دست خواهید داد! این تنها یک مثال کوچک از کاربردهای سئو تکنیکال است.

سئو کلاه سیاه

همانطور که از اسمش پیداست، سئو کلاه سیاه به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای کسب جایگاه بهتر در گوگل در مدت زمان کمتر، صورت می‌گیرد. در واقع افرادی که از این اقدامات استفاده می‌کنند، سعی در فریب گوگل دارند و با دیدن نتایج، گمان می‌کنند موفق شده‌اند، در صورتی که اینگونه نیست. در ادامه بیشتر توضیح خواهیم داد.

برخی سئو کلاه سیاه را معادل با ساخت لینک‌های خارجی متعدد می‌دانند، در صورتی که در سئو تکنیکال و لینک سازی داخلی نیز اقداماتی وجود دارند که در دسته سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرد.

انجام این اقدامات از نظر گوگل درست نیست اما آگاهی و شناخت در مورد بهینه سازی موتور جستجو با این تکنیک‌ها، به شما فرصت می‌دهد تا از انجام آن اجتناب کنید.

اولین و مهم‌ترین فاکتور گوگل برای اعتبار دادن به محتوا یا سایت شما، رضایت و نحوه عملکرد کاربر است و سئو کلاه سیاه شما را از این هدف دور می‌کند. در نتیجه شاید برای مدت کوتاهی رتبه شما در نتایج گوگل خوب به نظر برسد اما بعد از آن، گوگل به دلیل استفاده از این تکنیک‌ها به سایت شما پنالتی خواهد داد.

قبل از ادامه توضیحات، مفهوم پنالتی را برای شما توضیح خواهیم داد. مفهومی که شاید برخی افراد با آن آشنایی نداشته باشند.

پنالتی در سئو چیست؟

پنالتی شدن در سئو، توسط گوگل اتفاق می‌افتد، زمانی گوگل به شما پنالتی می‌دهد که متوجه اشتباهی در تکنیک‌های سئو سایت شما ‌شود و در نتیجه آن، سایت شما را در رتبه بندی‌ها حذف می‌کند.

به زبان ساده‌تر، گوگل در صورت فهمیدن اشتباهی در سئو مثل استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، شما را جریمه کرده و سایت شما را در نتایج جستجو نشان نمی‌دهد.

در این صورت کاربران شما را جستجو کرده و با پیدا نکردن شما، به سایت دیگری مراجعه خواهند کرد. به این ترتیب با مرور زمان، مخاطبان خود را از دست می‌دهید.

با این تفاسیر، پنالتی شدن در گوگل موضوعی جدی و مهم است که باید هنگام بهینه سازی موتور جستجو به آن توجه داشته باشید.

اکنون که اصطلاح «پنالتی» را توضیح دادیم، به معرفی تکنیک‌های مختلف سئو کلاه سیاه در بهینه سازی موتور جستجو می‌پردازیم.

خطر از دست رفتن زحمات با استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه

• استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در تولید محتوا: گذاشتن لینک مخفی، کلمه کلیدی مخفی و… .
• اسپم صفحه نتیج
• کاهش عمدی رتبه سایت‌های رقیب
• بیش از اندازه بهینه کردن سایت: استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی

در ادامه، به معرفی ترندهای بهینه سازی موتور جستجو یا سئو در سال 2021 می‌پردازیم.

ترندهای بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو  (SEO)

1. جستجوی صوتی (Voice Search)

جستجوی صوتی نحوه تولید محتوا را تغییر خواهد داد. در واقع شما محتوای با ارزشی دارید که مستقیما به سوالات مخاطبان پاسخ می‌دهد. وقتی برای جستجوی صوتی به تولید محتوا می‌پردازید، دیگر لازم نیست تنها به یک کلمه کلیدی اکتفا کنید. بلکه باید محتوایی تولید کنید که علاوه بر دارا بودن اطلاعاتی درمورد موضوع کسب و کار شما، به سوال کاربران نیز به درستی پاسخ صوتی بدهد.

• تولید محتوای ارزشمند و قابل لینک شدن (Link-Worthy Content)

شاید بتوان گفت که تعامل و مشارکت، مهم‌ترین نقش را در موفقیت‌آمیز بودن سئو ایفا می‌کند. تولید محتوایی که به خوبی نیاز مشتری را پیش‌بینی کرده و به طور جامع و کامل به آن پاسخ می‌دهد، باعث می‌شود مخاطب به راحتی این محتوا را به اشتراک گذاشته و به آن لینک دهد. این کار نتایج سرچ ارگانیگ (Organic Search) را به خوبی بهبود می‌دهد.

• لایه اتصال امن (SSL)

چند سال پیش گوگل اعلام کرد که گواهینامه امنیت وب‌سایت‌ها، رتبه بندی آن‌ها در گوگل را تحت تاثیر قرار می‌دهد. اخیرا مرورگرهایی مانند گوگل کروم (Google Chrome) سایت‌هایی که با HTTPS شروع نمی‌شوند را نا‌امن معرفی می‌کنند. در نتیجه برای بهبود سئو سایت خود بهتر است گواهینامه SSL را خریداری کنید.

• ویدئو (Video)

پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد تا پایان سال ۲۰۲۱، ویدیو بیش از ۸۲ درصد از ترافیک اینترنت کاربران را به خود اختصاص می‌دهد. این بدان معناست که در سال‌های آینده، محتوای ویدیویی با اختلاف زیادی از سایر محتواها در صدر جدول قرار می‌گیرد. همان‌طور که می‌‌دانید یوتیوب     (Youtube)  در جایگاه دومین موتور جستجوی بزرگ در دنیا قرار دارد، بنابراین اگر می‌خواهید دورنمای خوبی برای برندتان ترسیم کنید، حتما در فکر ایجاد محتوای ویدیویی جذاب باشید.

• تکه کدهای ارزشمند (Rich Snippet)

ریچ اسنیپت در حقیقت کد HTML است که روی صفحات وب قرار می‌گیرد و باعث می‌شود این صفحات در نتایج گوگل ستاره‌دار شوند. ریچ اسنیپت‌ها به موتور جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای یک وب‌سایت را راحت‌تر درک کنند.

در حالت عادی وقتی سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، عنوان صفحه، آدرس سایت و توضیحات متایی (متا دیسکریپشن) که برای آن صفحه نوشته‌اید به مخاطبان نشان داده می‌شود. اما وقتی از Rich Snippet استفاده کنید، گوگل اطلاعات بیشتری مانند تصویر و نقد و بررسی یک محصول را نیز در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

• تولید محتوای طولانی (Long-Form Content)

بررسی‌ها نشان می‌دهد محتوای طولانی که شامل حدود ۱۵۰۰ کلمه باشد، نسبت به متن‌های کوتاه‌تر، در موتور جستجو رتبه بهتری را کسب کرده و ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) بیشتری را وارد سایت می‌کنند. کاربران نیز مدت زمان بیشتری در این صفحات می‌مانند و نرخ اشتراک گذاری این صفحات بالاتر بوده و بک‌لینک (Backlink) بیشتری دریافت می‌‌کنند.

• قدرت شبکه‌های اجتماعی (Social Media)

شاید این مساله به نظرتان خبر جدیدی نباشد، ولی ممکن است آن طور که باید و شاید تا به حال آن را جدی نگرفته باشید. گوگل و سایر موتورهای جستجو اولویت بالایی را به تعامل در پلتفرم‌های مختلف مانند تعداد لایک‌ها (Likes)، ریتوییت (Retweets) به اشتراک گذاشتن    (Share)  و تعداد کلیک اختصاص می‌دهند. پس حتما یک استراتژی خوب برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و بالابردن نرخ مشارکت (Engagement) مخاطبانتان اتخاذ کنید.

• سرعت سایت

همه ما با تاثیر سرعت بالا آمدن یا لود سایت  (Load)آشنا هستیم، اما اخیرا گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که سرعت سایت را به عنوان یکی از عوامل رتبه بندی وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرد.

کاربران به دنبال نتایج جستجوی خود هستند و مایلند خیلی سریع به این نتایج دست پیدا کنند. سرعت بالای سایت همچنین نرخ تبدیل (Conversion Rate) را نیز افزایش می‌دهد، بنابراین بهتر است به خوبی روی این موضوع برای بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو کار کنید. برای سنجش سرعت سایت خود می‌توانید اینجا را کلیک کنید.

سئو سایت خود را شروع کنید

بهینه‌سازی موتور جستجو بر خلاف تبلیغات در شبکه های اجتماعی و تبلیغات کلیکی (PPC) مثل گوگل ادز که تنها در هنگام اجرای یک کمپین نتیجه می‌دهند، به طور مداوم و در هر زمان، نتایج مثبت خود را نشان می‌دهد.

دپارتمان دیجیتال مارکتینگ شرکت تبلیغاتی و بازاریابی لاوان در حوزه بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی موتور جستجو با شرکت‌های مختلفی از جمله نستله ایران، کارگزاری به‌گزین، کارگزاری امین آوید، کارگزاری پاسارگاد، حلوای عقاب، شرکت اسپیرو و … همکاری داشته است و توانسته است در بازه زمانی کوتاه یک تا دو ماه کلمات کلیدی مورد نظر مشتریان خود را در نتایج اولیه گوگل به نمایش بگذارد. برای دیدن نمونه کارها به سایت لاوان مراجعه کنید.

در صورتی که تمایل دارید جایگاه خود را در موتور جستجو ارتقاء دهید می‌توانید از خدمات بهینه‌سازی موتور جستجوی شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید. همچنین برای مشاوره با همکاران در شرکت لاوان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.

سوالات متداول