بهینهسازی موتور جست‌وجو یا سئو چیست و چه عواملی بر آن مؤثرند؟
بهینهسازی موتور جست‌وجو یا سئو به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که روی عناصر مربوط به صفحه و یا خارج از صفحه به منظور بهبود رتبه نمایش سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو صورت می‌گیرد و در نتیجه به افزایش بازدید کنندگان وب سایت منجر می‌شود.
محبوبیت بهینهسازی موتور جست‌وجو به طور مداوم در میان کسب‌وکارها و به خصوص کسب‌وکارهای کوچک به شدت در حال افزایش است، چرا که بازگشت سرمایه آن بسیار بالاست.
بهینهسازی موتور جست‌وجو بر خلاف تبلیغات در شبکه های اجتماعی و تبلیغات کلیکی(PPC) مثل گوگل ادز که تنها در هنگام اجرای یک کمپین نتیجه می‌دهند، به طور مداوم و در هر زمان، نتایج مثبت خود را نشان می‌دهد.
در صورتی که تمایل دارید جایگاه خود را در موتورهای جستجو را ارتقاء دهید می‌توانید از خدمات سئو سایت و بهینه سازی موتور جستجوی شرکت تبلیغاتی لاوان بهره‌مند شوید. برای مشاوره می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید.
چرا هر وب سایتی به بهینهسازی موتور جست‌وجو نیاز دارد؟
برای درک دلیل نیاز یک کسب و کار به بهینهسازی موتور جست‌وجو باید با چگونگی استفاده افراد از اینترنت آشنا باشید. شبکه‌های اجتماعی جذابیت بسیاری برای مردم دارند: ۶۸٪ از بزرگسالان آمریکایی از فیسبوک استفاده می کنند و بیش از دو سوم از آن ها چندین بار در روز به این سایت مراجعه می کنند.
با این که شبکه‌های اجتماعی می توانند مقدار بسیار زیادی ترافیک ارگانیک ایجاد کنند، اما این رسانه ها تنها جایی نیستند که مشتریان وقت خود را در آن صرف می کنند.
شبکه‌های اجتماعی فقط ۲٫۸٪ از ترافیک کل سایت ها در سال ۲۰۱۶ را تشکیل می دادند. بیشتر افراد – مانند مشتریان شما – ابتدا برای پیدا کردن اطلاعات، محصولات، پاسخ ها و جزئیات مربوط به کسب و کارهای محلی از جمله کسب و کار شما، به سراغ موتورهای جستجو می روند. بسیاری از این مشتریان بالقوه از سایت گوگل استفاده می کنند که همچنان سهم غالبی از بازار را در برابر سایر موتورهای جستجو در اختیار دارد.
به دلیل محبوبیت گوگل، فروشندگان و دارندگان کسب و کار عمدتاً سعی در استفاده از اصول بهینه سازی موتور جستجو برای بهبود رتبه خود در نتایج جستجوی گوگل دارند.
مکانیزم عملکرد موتورهای جستجو چیست؟
درک نحوه استفاده افراد از موتورهای جستجو به شما کمک می کند تا نتیجه بهتری از بهینه سازی موتور جستجو بگیرید. هدف اصلی گوگل، ارائه دقیق مواردی است که هر کاربر به دنبال آن هاست. الگوریتم گوکل جوری طراحی شده است که نتایج مناسب و مطابق جستجوی کاربر را بر اساس عبارت مورد جستجوی او ارائه دهد.
در اینجا به نظر می رسد که فرآیند جستجوی معمول برای اکثر افراد این گونه باشد:
- افراد ابتدا برای یک پاسخ یا اطلاعاتی در مورد یک محصول یا خدمات احساس نیاز می‌کنند
- سپس تصمیم می‌گیرند که برای پیدا کردن این اطلاعات، از چه عبارتی استفاده کنند
- این عبارت در یک موتور جستجو، که معمولا گوگل است وارد می‌شود
- گوگل بلافاصله صدها هزار نتیجه را برای آن جستجو ارائه می‌دهد
- افراد نتایج را بررسی کرده و روی آن پاسخ که از نظر آن ها مناسب ترین پاسخ است، کلیک می‌کنند
- اگر کاربران از پاسخ منتخب خود راضی نباشند، نتایج دیگر را بررسی کرده و یا جستجوی خود را اصلاح می‌کنند
هنگامی که یک درخواست جستجو از سمت یک کاربر ایجاد می شود، گوگل بلافاصله سایت‌هایی را که احساس می‌کند دارای نزدیک‌ترین و مناسب‌ترین پاسخ‌ها به درخواست کاربر هستند، ارائه می‌دهد. همچنین وقتی کاربر درخواست جستجوی یک کسب‌وکار محلی را دارد، نتایج تغییر می‌کنند.
گوگل تلاش می کند تا نتایجی کاملا مربوط و مناسب را نشان دهد. این موتور جستجو قابلیت خواندن و تجزیه و تحلیل محتوای سایت‌ها را دارد و به منظور انجام صحیح رتبه‌بندی، آن ها را ایندکس می‌کند.
بهینه سازی موتور جستجو به چه چیزی می پردازد؟
رتبه نمایش سایت شما در نتایج جستجو می تواند تحت تاثیر موارد بسیاری باشد؛ از محتوای صفحات گرفته تا لینک های بیرونی ارجاعی به سایت شما، نحوه استفاده از تصاویر و حتی سرعت بارگذاری وب سایت.
در واقع گوگل از ۲۰۰ عامل رتبه بندی استفاده می کند که نقش مهمی در تعیین رتبه نمایش شما در نتایج جستجو برای هر عبارت مرتبط با سایت، بازی می کنند. برخی از مهمترین عوامل رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو بر اساس بررسی های SmartInsight عبارتند از:
شما برای موفقیت در بهینه سازی موتور جستجو باید سعی کنید تا تمام عوامل مهم و تأثیرگذار را رعایت کنید و همچنین حواستان به تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو باشد. بدین ترتیب می‌توانید با رعایت اصول بهینه سازی موتور جستجو رتبه نمایش بهتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو کسب کنید و ترافیک ارگانیک و باکیفیت برای سایت خود ایجاد کنید.
اقدامات مربوط به بهینهسازی موتور جست‌وجو
بهینه سازی موتور جستجو شامل اقدامات فنی و خلاقانه ای است که اغلب به «سئوی داخلی» و «سئوی خارجی» تقسیم‌بندی می‌شوند.
سئوی داخلی
سئوی داخلی به معنای بهینه‌ساز سایت و محتوا برای بالا بردن ارتباط موضوع با خواسته کاربران، افزایش مشارکت و بهبود تجربه کاربران است. برخی از فعالیت های معمول آن شامل موارد زیر هستند:
- تحقیق در مورد کلمات کلیدی: این مورد تجزیه و تحلیل انواع کلمات استفاده شده و میزان تکرار آنها توسط مشتریان بالقوه برای پیدا کردن خدمات مربوط به یک برند و یا محصولات است که برای درک هدف و انتظارات کاربران از جستجوی عبارات و تولید محتوای مناسب برای آنها انجام می‌شود.
- رسیدگی به موارد فنی: اطمینان از اینکه وب سایت می‌تواند ایندکس شود، برای نمایش در تمام صفحات نمایش و دستگاه‌ها بهینه است.
- تجربه کاربری: کیفیت بالای محتوا و طراحی مناسب رابط کاربری باعث ارتقاء رضای کاربر از تجربه خود در سایت می‌شود و امتیاز کیفی سایت را بالا می‌برد.
لیست فوق تنها به تعداد کمی از فعالیت‌های سئوی داخلی اشاره می‌کند و بیشتر مرور کلی این موارد است.
سئوی خارجی
سئوی خارجی به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از یک سایت و در راستای بالا بردن شفافیت ترافیک ارگانیک انجام می‌شود. این مورد اغلب به عنوان «لینک سازی» شناخته می‌شود، که هدف آن افزایش تعداد لینک‌های معتبر از سایر سایت‌هاست، چرا که موتورهای جستجو از این لینک‌ها به عنوان یک امتیاز برای قابلیت اطمینان و اعتبار محتوای سایت استفاده می‌کنند.
لینک‌های سایت‌ها و صفحات معتبر، محبوب و مرتبط، ارزش بیشتری نسبت به سایت‌های دیگری دارند که ناشناخته و ضعیف هستند و توسط موتورهای جستجو مورد اعتماد قرار نمی‌گیرند. بنابراین کیفیت لینک‌ها مهمترین شاخص برای موتورهای جستجو است.
برخی از فعالیت های معمول سئوی خارجی شامل موارد زیر هستند:
- بازاریابی محتوا: وب سایت های معتبر در پی ایجاد لینک به مطالب شگرف و استثنایی هستند. بنابراین تولید محتوای شگفت انگیز، لینک ها را به سمت خود جذب خواهد کرد. این موارد می تواند شامل گزارش یک پروژه و موفقیت یا حتی شکست، تصویرسازی، اخبار یا پژوهش‌های ارزشمند و مبتنی بر داده‌ها باشد.
- روابط عمومی دیجیتال: روابط عمومی دیجیتال اسباب گفتگو و تبادل لینک بین وب سایت ها را فراهم می کند. این مورد ممکن است شامل نوشتن اخبار مجموعه، نویسندگی برای نشریات خارجی، تحقیقات و یا مطالعات، مصاحبه های تخصصی، نقل قول ها و خیلی موارد دیگر باشد.
- همکاری با افراد تأثیرگذار: این مورد شامل برقراری ارتباط با روزنامه نگاران کلیدی، وبلاگ نویسان، افراد دارای نفوذ و مدیران وب در مورد یک برند، منبع، محتوا و یا روابط عمومی دیجیتال برای کسب پوشش خبری و در نهایت جذب لینک برای وب سایت است.
برای ارتقاء جایگاه سایت خود می‌توانید از خدمات سئو سایت و بهینه سازی موتور جستجوی آژانس تبلیغاتی لاوان استفاده کنید. برای مشاوره با شماره 22916722 تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید